İşini geliştir:Dijital pazarlama ile işini geliştirmek ister misin?

Daha İyi Re-Marketing (Yeniden Pazarlama) için Google Analytics Kitle Raporunu Kullanma

googleanalytics
İnternet Reklamcılığı / İş Geliştirme / Pazarlama / Satış

Daha İyi Re-Marketing (Yeniden Pazarlama) için Google Analytics Kitle Raporunu Kullanma

Pek çok pazarlamacı arasındaki ortak bir yanlış anlaşılma vardır ki, oda tüketicilerin web sitelerindeki reklamlardan pek hoşlanmadıklarıdır. Sayfa Fuarı tarafından yayınlanan bir rapora göre, 615 milyon cihaz artık adblock kullanıyor. Bu, 2016’da% 30‘luk bir küresel büyümeyi temsil ediyor. Bu yüksek kullanım oranı, insanların reklamları sevmediği, tercih etmediği görüşünü destekliyor gibi görünüyor. Bu sonuçlar başka bir tartışmayı beraberinde getirdi.

Bu raporda aslında anlaşılıyor ki müşterilerin aslında reklamlar ile ilgilenmedikleri değil yalnızca kendileri ile alakasız reklamlar görmek istemiyorlar. Yapılan anketteki kişilerin büyük bir çoğunluğu reklamlarda filtreleme kullandıklarını bildirmişlerdir. Markalar, sundukları reklamların müşteri ile alaka düzeyini arttırmanın bir başka yolunu bularak daha iyi bir kullanıcı deneyimi oluşturmuşlar ve daha fazla kişinin ilgisini çekmeyi başarmışlardır.  

Dijital pazarlamanın artık önemli bir faktörü olan Remarketing (Yeniden Pazarlama) bir çok markanın ilgi odağı olmuştur. Yeniden pazarlama yöntemi ile kişiler sitenizde zaten daha önce gördüğü veya herhangi bir ürüne ve hizmete ilgi göstermiş müşterileri hedef alır. Sitenizde sayfalara göz atmış, ancak dönüşüm işlemlerini izlememiş olabilecek müşterilerin ilgisini çekmeye çalışır. Daha basit bir şekilde anlatacak olursak; daha önce web üzerinden aradığınız bir ürün veya hizmet ile ilgili bir bilgi ile sürekli karşılaşır veya reklamlarını görürsünüz. Google Yeniden Pazarlama, özellikle satış sürecinin uzun, dikkate değer ve rekabetçi olduğu ideal bir reklam taktiğidir. Doğru şekilde gerçekleştirildiğinde, satış dönüşümlerini iyileştirmek ve marka profilinizi yükseltmek için güçlü bir araç olabilir.

Aşağıdakilere dayalı olarak yeniden pazarlama listenizi oluşturabilirsiniz:
Web siteleri:

  • Bir sayfayı ziyaret edenler
  • Belirli bir sayfa ziyaret edip başka bir sayfayı ziyaret etmemiş kullanıcılar
  • Belirli bir sayfanın yanı sıra başka bir sayfayı da ziyaret etmiş kullanıcılar
  • Bir sayfayı belirli tarihlerde ziyaret edenler
  • Belirli bir etiketin bulunduğu bir sayfayı ziyaret edenler

Uygulamalar:

  • Bir uygulamanın tüm kullanıcıları
  • Bir uygulamayı kısa bir süre önce kullanmış veya kullanmamış olanlar
  • Bir uygulamanın belirli sürümlerini kullanan kişiler
  • Bir uygulamada belirli işlemleri gerçekleştirmiş olanlar

İlginizi Çekebilir: Adım Adım Google Ads Kılavuzu

Peki Nasıl Çalışıyor Yeniden Pazarlama?

Yeniden pazarlama, web sitenize gelen ziyaretçiler cihaz (larına kriterlerinize uygun çerezler yerleştirerek çalışır. Çerez kimlikleri, yeniden pazarlama kitlesi listenize eklenir. Farklı ölçütlere sahip birden fazla listeye sahip olabilirsiniz. 

kitleraporu

Örneğin, web sitenize gelen bir müşteri herhangi bir sayfanızı görüntülemiştir ancak herhangi bir işlemi tamamlamamış veya satın alma gerçekleştirmemiştir. İşte tam olarak bu müşterileri hedef almak için kullanılabilir. Her çerez, otomatik olarak yeniden pazarlama listenize eklenecek eşsiz bir kimliğe sahiptir. Ayrıca web sitenizi ziyaret eden kişilerin davranış özelliklerine, yaş, cinsiyet farklılıklarına göre de bir yol izlemek daha doğru sonuçlar verecektir. Sadece yeniden pazarlama için hedeflediğiniz kitleye özel reklam metin ve bannerları oluşturabiliriz. 

Yeniden pazarlama listenizde bir çerez kimliğini ne kadar kalacağı bir müşteriye günde kaç reklam gösterileceği veya web sitenizde bazı reklamları engelleme özelliğini içeren birçok kontrol şekli vardır.  

İlginizi Çekebilir: Çok Fazla Para Harcamadan Yapabileceğiniz Dijital Pazarlama Faaliyetleri

Yeniden pazarlama kampanyalarını Google Adwords aracılığıyla ayarlayanlar, yeniden pazarlama reklamlarını Google görüntülü reklam ağında göstereceklerdir. Google Adwords’ün en büyük platformu sunduğunu ve ülke genelinde ve dünyadaki milyonlarca araştırıcıya ulaşmak için mükemmel bir araç olduğunu hatırlamakta fayda var.

Sosyal Medya ve E-posta yoluyla Yeniden Pazarlama 

Ayrıca, bu görüntülü reklamları birçok sosyal medya platformunda da ayarlayabilirsiniz. Örnek verecek olursak hepimizin bildiği Facebook ve Twitter, kendi reklam görüntüleme platformlarını sunar. Tüm bunların yanında müşterilerin aklında daha kalıcı olabilmeyi sağlamak için e-posta yöntemini kullanarak da yeniden pazarlama yöntemini kullanabiliriz. Çünkü o müşteriler daha önce markanızı ziyaret etmiştir. Ve siz e-posta yolu ile markanızı müşterilerinizin aklında tutmayı başarabilirsiniz.  

kitleraporuileremarketing

Video Yoluyla Yeniden Pazarlama 

Google üzerinden, reklamları YouTube’daki kişilere de gösterebilirsiniz. Kanalınızı veya videolarınızı ziyaret etmiş kişiler, Google görüntülü reklam ağındaki herhangi bir yere göz atarken reklamlarla yeniden hedeflenebilir.

Başarılı bir yeniden pazarlama stratejisi için;  

  • Hangi sayfaları etiketlemek istiyorsunuz ve kampanyanızı nasıl bölümlendireceksiniz bunu planlayın.
  • Hedeflenen tüketicileriniz için özel fırsatlar ve teklifler sunmayı düşünün.
  • Geçmiş ziyaretçilerinizi ne kadar süre takip edeceğinizi ve hangi reklam stratejisi ile bunu yapacağınızı planlayın.
  • Hangi anahtar kelimeleri kullanacağınızı belirleyin.
  • Gerekli takipleri yapıp stratejinizin doğru olup olmadığını kontrol edin.

Google Analytics Kitle Raporunu Kullanma

Google Analytics’in 2012 yılında yayınlamış olduğu Google Analytics Remarketing servisi, web sitenizi önceden ziyaret etmiş kullanıcıları listeleyerek ilgili reklamlarınızı göstermenize yarayan bir araçtır. Dijital reklamcılıkta en çok önem verdiğimiz metriklerden biri dönüşüm oranıdır. Google Analytics Remarketing aracı, web sitenizi ziyaret eden kullanıcılara doğru hedefli reklamların gösterilmesi konusunda yardımcı olacak ve dönüşüm oranlarınızı yükseltecektir.

Google Analytics Remarketing’i Kullanmak için Ne Yapılmalı?

1. Remarketing listesi oluşturabilmeniz için Google Analytics hesabınızda yönetici olmanız, ve AdWords hesabınızın Google Analytics’e bağlı olması gerekmektedir.

2. İzleme bilgilerinizden “Görüntülü Reklam Ağı” destek özelliğini “Açık” duruma getirmeniz gerekmektedir.

Bu değişikliği yaptıktan sonra “Google Analytics İzleme” kodunuzun ga.src ile başlayan satırı değişecektir. Mevcut olan Analytics kodunuzu bu yeni kodla değiştirmeniz gerekecektir.

İlginizi Çekebilir: Seo Uyumlu İçerik Yazma Teknikleri-Başarılı Olmuş 7 Strateji ve Taktik

 

Bu içeriğimizde sizlere daha iyi Re-marketing yani yeniden pazarlama yapabilmeniz için Google Analytics’i nasıl kullanabileceğinizi sunduk. Yeniden pazarlama yöntemi ile sitenizde herhangi bir ürüne ve hizmete ilgi göstermiş müşterileri hedef alabilmeniz için yapmanız gerekenleri sizler için derledik. Siz de kendi işinizi dijital pazarlama yolu ile büyütmek istiyorsanız Earnado ile dilediğiniz an iletişime geçebilir, soru ve görüşlerinizi bize istediğiniz zaman aktarabilirsiniz.

Yorum (1)

  1. […] İlginizi çekebilir: Daha İyi Re-Marketing (Yeniden Pazarlama) için Google Analytics Kitle Raporunu Kullanma […]

    Ekim 23, 2019 at 1:19 pm
    |Reply

Yorum bırak

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir