İşini geliştir: Dijital pazarlama ile işini geliştirmek ister misin?

En çok Yapılan Video Pazarlama Hataları – Yanlışları – 5 Örnek

Videopazarlama
Pazarlama / Reklamcılık / Seo / Sosyal Medya

En çok Yapılan Video Pazarlama Hataları – Yanlışları – 5 Örnek

Video pazarlama, eskiden ağır ve iş yükü olarak uzun süreler alan bir işti. Ancak günümüz şartları göz önünde bulundurulduğunda video pazarlaması giderek artan bir önem kazanıyor.
Günümüzde video pazarlama alanında daha hızlı ve ucuz içerikler bulunabiliyor. Ancak ucuz ve hızlı olması kaliteli olması ile aynı anlama gelmiyor. Bu mantık ile yaklaşarak yapılan video pazarlama hatalarına maalesef çokça rastlanıyor ve işletmeler umdukları sonucu elde edemeyebiliyor.
Yazımızda video pazarlama hataları ve video pazarlamada yapılan yanlışlar ile ilgili beş örnek veriyor olacağız. Bu bilgiler doğrultusunda siz de video pazarlama konusunda hatalarınızı tespit edebilir, istediğiniz gelişimi gösterebilirsiniz.

1- Uzun Videolar Hazırlayarak Ulaşmak İstenilen Kitleyi Kaybetmek

İnsanların video yayınlamak ile ilgili yaptığı en büyük hata uzun ve belirsiz başlangıçlı videolar hazırlamaktır.
Örneğin, Facebook’taki ortalama görüntüleme süresinin yaklaşık 6 saniye olduğu biliniyor. Bu da, izleyicinin dikkatini çekmek için ortalama 6 saniyemiz olduğu anlamına geliyor. Eğer videonun ilk 6 saniyesinde izleyicinin dikkatini çekecek vuruculukta bir başlangıç yapamazsak, uzun ve belirsiz bir giriş yaparsak izleyiciyi kaybetmiş oluruz ve sonrasında aslında çok besleyici ögeler olsa dahi içeriğimiz hak ettiği ilgiyi maalesef görmez.
Bunun için iki çözüm yolu sunabiliriz. Bunlardan ilki videoya alt yazı eklemektir. Alt yazı, izleyicinin dikkatini çekmekte iyi bir yardımcıdır. İkinci olarak ise görsel içeriğinizin sağlam olmasına dikkat edin. Sese gerek duymaksızın izleyicinize hitap etmeniz önemlidir.

2- Müşteri İhtiyaçlarını Görmezden Gelen Video İçeriği Oluşturmak

Video pazarlama ile ilgili yapılan en büyük yanlışlardan biri de müşterilerin gerçek ihtiyaçlarına değil de müşterilerin çevrimiçi aramalarına (arama çubuğuna yazıp aratılan kelimeler) göre video içerikleri hazırlamaktır.
İdeal müşterilerinizin temelde ihtiyaçlarının ne olduğunu anlamak aslında basittir. Anahtar kelime araştırması yaparak ve aylık olarak bu anahtar kelimelerle ilgili yapılan kaydetme miktarını öğrenip stratejik olarak videolar oluşturun. Bu yolla içeriğinizin Google ve Youtube’da arama sonuçlarında gösterilmesi için bir fırsatınız olacaktır.

videopazarlamayanlışları

3-Bir Videodan Çok Fazla Hedefe Birden Ulaşmasını Beklemek

Pazarlama stratejilerinde sonuç üretmenin en iyi yollarından biri içeriği oluşturan her bir etmeni bir hedefe ulaşmak için tasarlamaktır. Örneğin; bir web site oluştururken giriş sayfasını farklı bir hedefe, anasayfamızı giriş sayfamızdan farklı bir hedefe ulaştırmak için farklı şekillerde tasarlarız.

Özellikle Youtube’da, insanlar bazen bu prensibi unutup bir videoya birden çok hedef belirliyor. Her Youtube videosunun çok sayıda görüntülenme sağlamasını, yeni abone kazanmasını, yorumlara teşvik etmesini, aramalarda birinci sırada yer almasını ve çok daha fazlasının olmasını bekliyorlar. Bu gibi bir durumda muhtemelen video beklentilerin birçoğunu karşılamayacaktır.
Bunun yerine her Youtube videosunu belirli bir hedef kitleyi gözeterek oluşturmamız gerekir. Bu hedefler üç hedeften birinin etrafında şekillenmelidir.

  • Keşfedilebilir olmak

  • Kitle oluşturmak

  • Satış üretmek

Çok daha fazlasını karıştırmamak daha sağlıklıdır. Her bir videoyu belirli bir hedefe ulaşmak için hazırlarsanız stratejiniz çok daha sağlıklı olacaktır.

videopazarlama

4-Kısa Video İzlemeye Alışkın Kitleyi Uzun Video İzlemeye Zorlamak

Instagram’da uzun videolarınızı izlenebilir kılmak için kesmenize gerek kalmamasının bir yolu mevcut. Bu yol ise; Instagram kullanıcısını daha uzun süre Instagram’da tutmak için getirdiği yenilikleri takip etmek ve kullanmak.
Örneğin; IGTV, Instagram’ın izleyicisine uzun videolar izletebilmek ve kitlesini uygulamada tutabilmek adına attığı, genel Instagram prensibinden ayrı bir yapıdır. Eğer bu yeniliği kullanır, videolarınızı bu şekilde Instagram’a yüklerseniz Instagram sizi ödüllendirecektir.

IGTV, Instagram’ın genel prensibine uymadığı ve uzun video içeriğini benimsediği için yeterli ilgiyi görmedi. Bunun üzerine Instagram, IGTV için geliştirilen güncellemeyi duyurdu. Bu güncellemelerden biri IGTV’de bulunan uzun videoların 1 dakikalık önizleme içermesi idi. İkincisi ise IGTV gönderilerinin “Keşfet” sayfasında öne çıkmasını sağlıyor olması. Bu son değişiklikler ile IGTV’den etkileşim sağlanması kolaylaştı.
IGTV’yi denediyseniz ve olumlu sonuç elde edemediyseniz aşağıdaki önerilerimize bakabilirsiniz.

  • Çok uzun içeriklerden kaçının. Bazı platformlarda 1 saatlik içerik oluşturmanıza olanak sağlasa da içerikleri 15 saniyelik gönderiler veya 3-5 dakikalık IGTV videoları olarak tutmak şu an için en iyi performansı sağlamanıza yardımcı olur.
  • Var olan bir içeriği IGTV için tekrar kullanmayın. Var olan bir içeriği düzenlemek daha kolay ve cazip gelse de yeni bir içerik oluşturmak daha çok işinize yarayacaktır.
  • Videonuzu ilgi çekici olmayacak bir şekilde yayınlamak yerine yorumlara etkileşiminizi arttıracak bir soru sorabilirsiniz. Böylelikle videonuza gelen yorumlar artar ve keşfette çıkma ihtimaliniz yükselir.

5- Müşterilerin Duygusal Yatırımını Önemsememek

Videolar, işinizde kullanacağınız en güçlü pazarlama yoludur. Ancak bu yolu denerken müşterilerinizin finansal yatırımları yanında duygusal yatırımlarını da göz ardı etmemeniz gerekir. Müşterilerin önce duygusal yatırım yapmalarını sağlamak, uzun vadeli bir başarının anahtarıdır.
Video izleyicilerinize onları önemsediğinizi ve aldığınız kararlarda onları da gözettiğinizi video içeriğinizin küçük bir kısmında belirtirseniz izleyiciler size duygusal olarak bağlanmaya başlayacaktır. Bu da finansal olarak yapılacak yatırımları beraberinde getirir ve sağlıklı bir başarı sağlar.

Video pazarlama yönteminin günümüzde en önemli pazarlama yöntemi olduğu bilinen bir gerçek. Eğer yukarıda belirttiğimiz yolları izleyerek temel hatalardan kaçınırsanız pazarlama yönteminizin maliyeti düşük ve hızlı olmasının yanında başarılı sonuçlar elde edecektir.

İlginizi çekebilir; Youtube Performans Ölçme Yöntemleri

Yorum (3)

  1. Gea77

    Kaliteli bir icerik olmus. Video olustururken goz onunde bulunduracagim detaylar var. Tesekkurler.

    Eylül 16, 2019 at 10:40 am
    |Reply
  2. Sedat Pekbalto

    Yazı içeriği çok besleyici. Teşekkürler. Diğer yazılarınızı da inceleyeceğim

    Eylül 16, 2019 at 10:47 am
    |Reply
  3. enver

    Elinize sağlık güzel bir içerik olmuş

    Eylül 16, 2019 at 1:27 pm
    |Reply

Yorum bırak

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir