İşini geliştir: Dijital pazarlama ile işini geliştirmek ister misin?

Geniş, Sıralı Ve Tam Eşleme Anahtar Kelimeleri Nedir, Nasıl Belirlenir?

googletamesleme
Dijital Pazarlama / İnternet Reklamcılığı

Geniş, Sıralı Ve Tam Eşleme Anahtar Kelimeleri Nedir, Nasıl Belirlenir?

Anahtar Kelime Nedir? 

İçeriğinizin ne olduğu hakkında tanım yapan içeriği özetleyen kelime ve kelime öbeklerine anahtar kelime denir. Bir web site sahibi ve içerik oluşturucu sayfadaki anahtar kelimelerin insanların aradıklarıyla ilgili olmasını sağlamaya çalışır. Bunu yapmasının sebebi sonuçlar arasında içeriği bulma şansını yükseltmek içindir. Bu sebeple sayfadaki tüm içerik, video ve resimlerin adları anahtar kelime ile ilgili olması açıklamalara eklenmesi sağlanır. Bu şekilde SEO’daki tutarlılığını belirlemiş olursunuz.  

Anahtar kelimesini bir diğer ifade ile açıklayacak olursak; içerik ile insanların ihtiyaçlarını karşılamak arasında kurulan bağlantı noktasıdır. Böylece Google’daki görünürlüğünüz artar ve hedef kitlenizin sizi bulması kolaylaşır.  

Anahtar kelimelerinizi doğru seçtiğinizi varsayalım bununla birlikte reklam kampanyalarında da doğru uygulama yaptığımızda hem rakiplerimizi eleyebilmiş hem de performansımız artmış olacaktır. 

Anahtar kelimelerimizin doğrudan etkili olabilmesi için eşleşme türlerini kullanmak gerekir. Bu seçenek, bütçemizi verimli kullanmayı ve reklamımızın hangi aramalarda görüleceğini kontrol etmemizi sağlar.  

Google Reklamları Eşleme Türleri Nelerdir? 

Geniş Eşleme 

Geniş eşleme, reklamınızın görünmesi için anahtar kelimenin bir kullanıcının arama terimine ne kadar benzemesi gerektiğini kontrol etmeye yardımcı olan dört anahtar kelime eşleme seçeneğinden biridir. Geniş eşleme, geniş kitlelere ulaşmak için kullanılır. Örnek verecek olursak; ‘’pahalı saatler’’ anahtar kelimesini geniş eşleme ile kullanıyorsanız ‘’pahalı saatler’’, ‘’kaliteli saatler’’ veya ‘’pahalı kol aksesuarları’’ yazdığında bir kullanıcı yine görünebilme potansiyeliniz yüksektir. Bu tür eşleme kullanmak reklam hacmi en büyük olandır. En büyük erişimi sağlayan, en çok kullanıcıya ulaşabileceğimiz eşleme türünün geniş eşleme olduğunu söyleyebiliriz. Ancak doğru kullanılmadığında bütçenizi sarsabilir. Siz çok geniş kitlelere ulaşmaya çalışabilir, daha alakasız konularda da reklamınız görünsün isteyebilirsiniz. Bu tür durumlarda bütçe yönetimini doğru yapmak en çok dikkat edilecek noktalardan biridir.  

Geniş eşlemenin sembolü + (artı) işaretidir. Kullanımı ise şu şekildedir. 

  • Anahtar kelime: pahalı saatler 
  • Geniş eşleme sembol ile: +pahalı +saatler 

geniseslemeturleri

 

 İlginizi Çekebilir: Daha İyi Re-Marketing (Yeniden Pazarlama) için Google Analytics Kitle Raporunu Kullanma

Sıralı Eşleme  

Sıralı eşleme türünün geniş eşleme türünden ayıran özellik daha odaklı olmasıdır. Belirlenen anahtar kelimesinin önüne ve arkasına gelecek olan kelimelerle de aramalarda çıkmanızı sağlar. Örnek verecek olursak; Anahtar kelimeniz ‘’organik yiyecekler’’ olsun. Müşteri önüne veya arkasına farklı kelimeler yerleştir olsun. ‘’sağlıklı organik yiyecekler’’ veya ‘’organik yiyecekler en ucuz’’ bu tür aramalarda görünürsünüz. Ancak ‘’organik mama’’ ya da ‘’organik yumurta’’ gibi anahtar kelimenize direkt olarak odaklanılmamış aramalarda görünmezsiniz. Sıralı eşlemenin dezavantajı çıkma ihtimalinizin bulunduğu diğer anahtar kelimeleri geride bırakmış oluyorsunuz.  

Sıralı eşleşmenin sembolü “ “ (tırnak) işaretidir. Kullanımı ise şu şekildedir.  

  • Anahtar kelime: organik yiyecekler 
  • Sıralı eşleme sembol ile: “organik yiyecekler” 

siralitamgenisesleme

 İlginizi Çekebilir: Adım Adım Google Ads Kılavuzu

Tam Eşleme 

En dar kapsamlı ancak kontrolü en yüksek eşleme türü tam eşlemedir. Arama sorgusu yapan kullanıcı tam eşleme ile birlikte aynı şekilde girilen arama sonuçlarını ve içerikleri görebilir. Bu eşleme türü yaygın olarak kullanılır. Tam eşleme seçeneği biraz daha açacak olursak; oluşturduğunuz reklamınızın yalnızca belirlenen bir kelime veya kelime öbeği ile eşleşebileceği anlamına gelir. Örnek; Kullanıcı kelimeler içerisinde ‘’yani’’, ‘’ve’’, ‘’veya’’, ‘’ancak’’ gibi farklı kelimeler ile odak anahtar kelimeyi araması sonucu gösterilirsiniz. Tam eşlemede, seçtiğiniz kelime gruplarının yakın varyasyonları da gösterilmektedir. Bunlara ek olarak arama sırasında yapılan yazım hataları, büyük harf, küçük harf kullanımları gibi hatalarda da anahtar kelimenizi gösterir. Tam eşleşmede yapılan hata, doğru anahtar kelimesini kullanmamaktadır.  Yanlış eşleme türünü seçtiyseniz, reklamınız yanlış kitleye gösterilebilir. 

Tam eşlemenin sembolü  [ ] işaretidir. Kullanım şekli şu şekildedir. 

  • Anahtar kelime: çocuk ayakkabı 
  • Tam eşleme sembol ile: [çocuk ayakkabı] 

siralitamesleme

Bu yazımızda sizlere geniş, sıralı ve tam eşleme anahtar kelimelerinin ne olduğu ve nasıl belirleneceğini anlattık. Siz de anahtar kelimelerinizi doğru seçerek reklam kampanyalarında da doğru uygulama yaparsanız hem rakiplerinizi eleyebilir hem de performansınızı artırabilirsiniz. Umarız siz de çalıştığınız markaya veya girişime bu bilgiler ile büyük katkılar sağlarsınız. Uygulamalara hemen başlayarak kendinizi geliştirmenizi tavsiye ederim.

Sorularınız varsa yorum bölümünden ulaştırabilirsiniz. Earnado içerisinde kendinizi pek çok konuda geliştirmeniz dileğiyle, başarıyla kalın.

İlginizi Çekebilir: Google Reklamlarında Tıklama Başı Maliyet ve Reklam Maliyeti Düşürme Yöntemleri

 

Yorum bırak

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir