İşini geliştir: Dijital pazarlama ile işini geliştirmek ister misin?

Google Analytics Nedir? Basit Bir Şekilde Nasıl Kullanılır?

googleanalyticskullanimi
Dijital Pazarlama / E-Ticaret / Web Analizi

Google Analytics Nedir? Basit Bir Şekilde Nasıl Kullanılır?

Harika bir blog oluşturmuş olabilir veya işletmeniz için mükemmel bir web sayfasına sahip olabilirsiniz. Ancak web sitenizin ziyaretçilerinin kim olduğu, hangi siteden geldikleri, sitenizde ne kadar süre geçirdikleri, hangi sayfaları ziyaret ettikleri ve sitenizden ne zaman, neden ayrıldıkları hakkında bir fikriniz yoksa, yanlış bir kitleyi hedefleyerek çok fazla para ve çaba harcıyor olabilirsiniz. Web siteniz veya bloğunuzu verimli kullanabilmek için bu ve bunun gibi önemli soruların cevabını bilmeniz gerekir. Size bu soruların cevabını bulabilmeniz ve web sitenizi geliştirerek, rakipleriniz arasında bir adım öne çıkabilmeniz için basit bir şekilde yardımcı olmaya çalışacağım. Hadi başlayalım.

Google Analytics Nedir?

Google Analytics, web sitesi trafiğinizi ölçmenize ve web sitesi ziyaretçileriniz hakkında önemli bilgiler toplamanıza yardımcı olan, Google tarafından sağlanan tamamen ücretsiz, sağlam ve güçlü bir web analiz aracıdır. Google Analytics, sitenizi iyileştirmek ve dönüşümlerinizi en üst düzeye çıkarmak için hangi değişiklikleri yapmanız gerektiğini net bir şekilde gösterdiğinden, sitenizin iyileştirilmesine yönelik bir sonraki adımınızın kesinlikle bu aracı kullanmanız gerekmekte.

Bu araç sayesinde sitenizin ziyaretçileriyle ilgili kapsamlı bilgilere erişmeniz kolay ve işlevsel bir hal alır. Kişisel paylaşımlarınızın bulunduğu bloğa sahip olan bir yazar olmanızın ya da web sitesi olan büyük bir şirket olmanızın bu konumda bir farkı yok. Google Analytics içerisindeki bilgilerden herkes yaralanabilir.

Google Analytics dışında da sitenizi takip edebileceğiniz araçlar vardır. Web sitesi trafiğini ölçmek için yapabileceklerinizi derlediğimiz bu yazımıza da bir göz atabilirsiniz: Web Sitesi Trafiğini Öğrenme Yolları

Analytics ile Neler Yapılabilir?

Google Analytics ile cevabına ulaşabileceğiniz çok fazla soru var. Mesela size web sitenizin trafiğine ilişkin net bir bilgi verebilir, böylece sitenizin performansını nasıl artıracağınızı ve dönüşüm oranlarınızın yükselmesini nasıl sağlayabileceğinizi öğrenebilirsiniz. Ulaşabileceğiniz verilerden bazıları:

  • Web sitenizin toplam aldığı trafik miktarını ve bu trafiğin hangi sitelerden geldiğini öğrenebilir
  • Ziyaretçilerinizin yaşadıkları yer, yaş ve cinsiyet gibi demografik bilgilere ulaşabilir; hedef kitlenizin en çok hangi içeriklerinizi sevdiğini görebilir ve buna göre içeriklerinizi düzenleyebilir
  • Trafiğinizin mobil veya masaüstünden gelip gelmediği ve mobil uyumlu bir siteye ihtiyacınız olup olmadığını görebilir
  • Web sitenizin hızını nasıl arttıracağınız hakkında bilgilere ulaşabilirsiniz

Gördüğünüz gibi Google Analytics ile cevaplayabileceğiniz yukarıdakiler gibi çok fazla soru var. Google Analytics’i kullanmaya karar verdiğinizde, başlangıçta her şey gözünüze bunaltıcı görünebilir. Basit bir şekilde bu aracı nasıl kullanacağımıza bakmadan önce adım adım Google Analytics’i kurmanıza yardımcı olacak, sizin için derlediğimiz yazımıza göz atabilirsiniz: Adım Adım Google Analytics Kurulumu Nasıl Yapılır?

Basit Bir Şekilde Nasıl Kullanılır?

Google Analytics hesabınızın kurulumunu tamamladıktan sonra, web sitenizin hangi alanlarını iyileştirmeniz gerektiği ile ilgili size yardımcı olacak birçok farklı rapor almaya başlayacaksınız. Yeni başlayanlar için bu raporlar ve grafikler kafanızı biraz karıştırabilir. Bu yüzden kılavuzun geri kalanı size çok yardımcı olacak.

Kılavuzun sonunda, raporlarınızın size sağlayacağı bilgileri ve bazı önemli ölçümlerin ne işe yaradığını anlayabilecek bir konuma gelecek ve kontrol panelinizde kaybolmadan yolunuzu kolayca bulabileceksiniz.

Google Analytics hesabınızda üç ana sekme vardır: Ana Sayfa, Raporlama ve Yönetici sekmesi. Verilerinizi daha iyi anlayabilmeniz için her bir sekmenin altında neler bulacağınıza ve basit bir şekilde nasıl kullanacağınıza birlikte göz atmaya başlayalım.

Ana Sayfa Sekmesi

Ana Sayfa sekmenizde, hesabınıza hızlı bir şekilde göz atabilirsiniz. Birden fazla web sitesine sahipseniz, raporlarını görmek istediğiniz sitenizin listesini burada bulabilirsiniz. Web sitelerinin her biri için oturumlarınız, ortalama oturum süresi, hemen çıkma oranı ve hedef dönüşüm oranıyla ilgili önemli verilerle karşılaşacaksınız. Detaylı bilgileri son kısımda paylaşacağız ama önce bu terimlerin ne olduğuna hızlıca bir göz atalım:

Oturumlar- Sitenizdeki belirli bir zaman dilimi içinde gerçekleşen tüm etkileşimlerin toplamını gösterir.

Ortalama Oturum Süresi- Sitenizde belirli bir zaman dilimi içinde gerçekleşen tüm oturumların ortalama süresini gösterir.

Hemen Çıkma Oranı– Sitenizi bir noktada bırakan, yani web sitenizden “geri dönen” kullanıcıların yüzdesini gösterir.

Hedef Dönüşüm Oranı- Sitenizdeki toplam dönüşüm oranının toplamını gösterir.

Öneri içerik: Web Sitesi Trafiği Öğrenme Yolları – Uzmanından Öneriler

Raporlama Sekmesi

Raporlar sekmesi, web sitenizin gerçekte nasıl performans gösterdiğiyle ilgili fikir edinebileceğiniz gösterge tablolarını ve önemli raporları sunar. Hesabınız altında bir web siteniz varsa, Google Analytics sizi hesabınıza her giriş yaptığınızda doğrudan Raporlama sekmesinin altındaki Kitleye Genel Bakış raporuna yönlendirir. Birden fazla web sitesine sahipseniz, sizi Yönetici sekmesi altında bulunan MÜLK sütununa yönlendirir. Böylece raporlarına ulaşmak istediğiniz web sitesini seçebilir ve ardından Kitleye Genel Bakış raporuna ulaşabilirsiniz.

analyticsmenu-171x300

Gösterge Tabloları

Gösterge Tabloları’na tıkladığınızda, en önemli raporlarınıza genel bir bakış sağlarsınız. Gösterge tablolarınızı kolayca oluşturabilir ve istediğiniz kadar widget ekleyebilirsiniz. Sosyal medya kampanyalarınızın başarısı, içeriğinizin performansı gibi önemli olan her şeyi buradan takip edebilirsiniz.

analyticsgostergetablosu

Gerçek Zamanlı Raporlar

Gerçek Zamanlı raporlar, anlık web sitenizin ziyaretçileri hakkında bilgiler sağlar. Genel Bakış kısmında ise, dakikada ve saniyede web sitesi sayfalarınızın kaçının görüntülendiğini, etkin kullanıcılarınızın kullandığı anahtar kelimeleri görüntüleyebilirsiniz.

analyticsgercekzamanli

Kitle Raporları

Bu kısım, web sitenizin ziyaretçileri hakkında bilgiler paylaşır.  Genel Bakış sekmesinde, web sitenizdeki saatlik, günlük, haftalık gibi belirli bir zaman dilimi içerisinde kaç oturum olduğunu görebilirsiniz.

Bir zaman dilimi belirlediğinizde oturumlarınızın sayısını gösteren grafiğin altında, kullanıcı sayısı, sayfa görüntüleme sayısı gibi kitleniz hakkında ek bilgiler sağlanır. Aynı zamanda yeni ziyaretçilerin geri gelen ziyaretçilere oranını gösteren bir grafik görebilirsiniz.

Bu ölçümlerin dışında sitenizin ziyaretçilerinin nereden geldiğini (ülke, şehir), hangi dili konuştuklarını ve sitenizi ziyaret ederken hangi tarayıcıları kullandıkları gibi bilgilere bu kısımdan erişebilirsiniz.

analyticskitle

Sağ üst köşeden, görüntülemek istediğiniz dönem için tarih aralığını değiştirebilirsiniz. Ayrıca Şununla karşılaştır kutusunu işaretleyebilir ve raporların farklı tarih aralıklarındaki kıyaslamasını yapabilirsiniz.

analyticskullanıci

Kitle raporlarındaki Genel Bakış sekmesinin yanı sıra, web sitenizin ziyaretçileri hakkında ek bilgi sağlayacak başka sekmeler de bulacaksınız. Bu sekmeler şunları içerir: Demografi, İlgi Alanları, Coğrafi, Davranış, Teknoloji, Mobil, Özel, Kıyaslama ve Kullanıcı Akışı

Edinme Raporları

Web sitesi ziyaretçilerinizin sitenize gerçekte nasıl geldiğini gösteren kısımdır. Doğrudan, organik, yönlendirme ve sosyal medyadan gelen trafiğe genel bir bakış sunar. Aynı zamanda bu kısımdan Google Ads bağlantınızı yaparak kampanyalarınıza ulaşabilir,anahtar kelimeleri görüntüleyebilirsiniz.

Davranış Raporları

Davranış raporları, içeriğinizin nasıl bir performans sağladığını öğrenebilmeniz için ziyaretçilerinizin sitenizle nasıl etkileşime girdiğini gösterir. Açılış sayfalarından ziyaretçi çıkış sağlayana kadar gezindiği sayfaları gösteren Denemeler Akışı sekmesi sık kullandıklarınızdan biri olacak.

analyticsdavranisraporlari

Davranış Akışı raporlarında, Site İçeriği, Site Hızı, Site Araması, Etkinlikler ve Yayıncı raporları dahil olmak üzere faydalı raporlara ulaşabileceksiniz.

Site İçeriği raporları, sitenizdeki en iyi performansı gösteren sayfaları, yani en iyi sayfalarınızı, en iyi açılış ve en iyi çıkış sayfalarınızı gösterir.

Site Hızı raporları, web sitenizin gerçekte ne kadar hızlı olduğunu ve sitenizi yavaşlatabilecek sayfalarla gösterir ve size web sitenizi nasıl hızlandıracağınız konusunda ipuçları sunar.

Site Arama raporları, web sitesi ziyaretçilerinizin sitenizde kullandığı anahtar kelimeleri gösterir, ancak bu raporları görüntüleyebilmek için site aramasını ayarlamanız gerekli.

Etkinlik raporları, web sitenizin ziyaretçilerinin indirilebilen içerikleri yüklemesi veya sunduğunuz bir bağlantıyı tıklamaları gibi işlemlerini izlemenize sağlar.

Yayıncı raporlarını kullanabilmek için bir AdSense hesabınızın olması ve Google Analytics hesabınızla bağlantısını gerçekleştirmeniz gerekir. Bağlantıyı gerçekleştirdikten sonra AdSense yayıncı verilerinizi bu kısımda görüntüleyebilirsiniz.

Dönüşüm Raporları

Site ziyaretçilerinizin dönüşüm gerçekleştirmeden önce yaptıkları işlemleri gösterir. Bu raporlar ile dönüşüm yolunun tamamını ve sitenize kaç dönüşüm gerçekleştiğini görebilirsiniz.

analyticsedinmeraporları

3-Yönetici Sekmesi

Birden fazla siteniz varsa, hesabınızı yönetebileceğiniz ve farklı hesaplara geçebileceğiniz kısım burasıdır. Bu sekmede ayrıca AdWords ve AdSense hesaplarınızı bağlantısını sağlayabilir ve kampanyalarınızın performansını ölçebilirsiniz. Hesap ve mülk ayarlarını ve yönetimini gerçekleştirebilir, uyarılar ayarlayabilir ve e-postalar planlayabilirsiniz.

İlginizi çekebilir: Daha İyi Re-Marketing (Yeniden Pazarlama) için Google Analytics Kitle Raporunu Kullanma

analyticsyoneticisekmesi

Google Analytics Ölçümleri

Yazımızın üst kısmında bu ölçümlerden kısaca bahsetmiştik. Google Analytics raporlarının kafanızı karıştırmaması için en çok işinize yarayacak önemli olanlar hakkında bilgiler derledim. Şimdi size ölçümler hakkındaki önemli noktaları biraz daha detaylandırarak bilgi vereceğim.

analyticsmetrikler

Oturumlar- Sitenizde belirli bir zaman dilimindeki etkileşimlerin sayısını gösterir.Bir oturumun varsayılan zaman süresi 30 dakikadır. Bir oturumda online satış işlemlerinin yanı sıra çok sayıda sayfayı aynı anda görüntüleme ve etkinlikler bulunabilir.  Bundan dolayı, ziyaretçiniz web sitenizde bir oturum gerçekleştirdiyse ve en az 30 dakika boyunca herhangi bir işlem yapılmadan geri döndüyse, raporunuz bunu size yeni bir oturum olarak gösterir.

Kullanıcılar- Belirli bir zaman dilimi içinde web sitenizi ziyaret eden kullanıcı sayısını gösterir.

Sayfa Görüntüleme Sayısı- Size web sayfalarınızın görüntüleme sayısını gösterir. Bir sayfanın yeniden yüklenmesi ve ziyaretçinin sitenizde gezindikten sonra belirli bir sayfaya geri dönmesi, ek bir sayfa görüntüleme olarak sayılır.

Sayfalar/Oturum- Bir oturum başına ortalama ziyaret edilen sayfa sayısını gösterir. Örneğin, bir web sitesi ziyaretçisi tek bir oturumda beş sayfayı ve başka bir oturumda dört sayfayı ziyaret ederse, bunların ölçümünü yaparak sizinle ortalama sonucu paylaşır.

Ortalama Oturum Süresi- Ziyaretçilerinizin web sitenizde geçirdiği ortalama süreyle ilgili kesin bir yanıt sağlayabilen bir ölçüm yöntemi değildir. Bunun nedeni, bu ölçümde çıkış sayfalarındaki sürenin ölçümünü gerçekleştirmeden, sitenizdeki son ziyaretin süresini ilk ziyaretin süresinden çıkararak hesaplanmasıdır. Örneğin, bir ziyaretçi web sitenizdeki belirli bir sayfaya gelip, siteden ayrılmadan önce sadece bu sayfada 5 dakika kalırsa, oturum süresini 0 saniye olarak hesaplar. Bu nedenle, bu kısım size kesin verileri vermek yerine, yalnızca ortalama oturum süresini gösterir.

Hemen Çıkma Oranı- Sitenizden geri dönen web sitesi ziyaretçilerinin yüzdesini gösterir. Yani sayfalardan birine geldikten hemen sonra sitenizde daha fazla gezinmeden terk ettikleri anlamına gelir.

Hedef Dönüşüm Oranı- Google Analytics, belirlediğiniz hedeflerin her birinin dönüşüm oranını ölçer ve size dönüşüm oranlarının toplamını gösterir. Örneğin, siteniz için belirlediğiniz beş hedef var ve bunların her biri %20 dönüşüm oranı sağlıyorsa, Google Analytics size sitenizin hedef dönüşüm oranının %100 olduğunu gösterir.

Bu içeriğimizde size Google Analytics’in ne olduğundan ve basit bir şekilde nasıl kullanacağınızdan bahsetmeye çalıştık. Umarım sizler için açıklayıcı bir içerik olmuştur. Dijitaldeki işlerinizi geliştirmek için ve daha iyi yerlere gelebilmek için bizlerle iletişime geçip destek isteyebilirsiniz. Biz Earnado ekibi olarak her zaman sizlere yardım etmeye hazırız.

Bu içerikler de ilginizi çekebilir:

Dönüşüm Oranı Nedir, Nasıl Arttırılır? 8 Özgün Teknik

Yorum (3)

  1. Furkan

    Oldukça bilgilendirici ve kişi için faydalı bir yazı olduğu düşüncesindeyim. Emeğinize sağlık.

    Ocak 18, 2020 at 4:22 pm
    |Reply
  2. Yağmur

    Bu yazı gerçekten çok işime yaradı emeğinize sağlık

    Ocak 20, 2020 at 5:43 pm
    |Reply
    1. Barış Korkmaz

      Teşekkürler, Google Analytics konusunda detaylı çalışmalara devam edeceğiz.

      Ocak 21, 2020 at 7:59 am
      |Reply

Furkan için bir cevap yazın Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir