İçerik pazarlaması nedir nasıl yapılır?

içerikpazarlamasıdijitalmedya

Dünyanın dijitalleşmesi, 2020 itibariyle içinde bulunduğumuz ortam bizi internetle ve teknolojik aletlerle etkileşime girmemizi kesinlikle kaçınılmaz hale getiriyor. Bunun bir sonucu olarak ise dijital pazarlama artık neredeyse herkesin hayatında büyük önem taşıyor. Özellikle işletme sahipleri, sanatçılar hatta modeller için dijital anlamda görünür olmak çok önemli. Karakterlerimizin yansımalarını bloglarımızda, sosyal medya hesaplarımızda taşıyoruz. En önemlisi ise artık günlük hayatımızdaki hareketlerimizi internet üzerinden yapmayı tercih ediyoruz.  Aslında internette herhangi bir hesabı, bir personası olan herkes içerik pazarlaması yapıyor denebilir. Hepimiz belli bir seviyede içerik pazarlaması yapıyoruz.

İçerik Pazarlaması Nedir?

“İçerik pazarlaması dijital pazarlama stratejileri arasında organik trafik arttırma yöntemlerinden en önemli olanıdır. İçerik pazarlamasını en basit şekilde tanımlayacak olursak, öncelikli olarak kullanıcılara, doğru, kaliteli ve değe

rli bilgiler sunmak; ya da onlarla alakalı içerikler üretmek ve paylaşma

ktır. İçerik pazarlaması düzenli paylaşımlarla ve süreklilikle yapıldığı zaman hedef kitle ve paylaşan kişi arasında oldukça güçlü bağlar kurulmasını sağlar.”

içerik

İçerik Pazarlaması Sadece Blog Yazısı Paylaşmak Değildir!

İçerik pazarlaması dendiğinde akla ilk gelen düzenli ve Google arama motoruna göre optimize edilen blog yazıları paylaşmak geliyor olabilir. Fakat sosyal medyada yapılan ve bir şekilde içeriğin üretildiği her mecrada içerik pazarlaması yapılabilir.

Şirketler ve Küçük İşletmeler Neden İçerik Pazarlaması Yapmalıdır?

İçerik pazarlamasının faydaları oldukça fazladır fakat eğer birkaç ana neden altında toplayacak olursak 3 ana faktör içerik pazarlamasını vazgeçilmez kılıyor:

  1. İçerik pazarlaması yapmak ucuzdur.

Şu anda birçok şirketin de yaptığı gibi blog yazmak reklam vermekten çok daha az miktarda paraya mal olur ve size ilgi alanları birbirine daha yakın alıcı olma ihtimali daha yüksek bir kitle oluşturmanızı sağlar.

  1. Satışlarınızı artırır.

İçerik pazarlaması aslında satılan ürün veya hizmetleri pazarlamanın, müşteriye tanıtmanın bir fırsatıdır. Bu yöntem ile alıcıların aklındaki soruları cevaplayabilir ve neden sizden ürün/hizmet alması gerektiğini anlatabilirsiniz.

  1. Müşterilerle daha yakından ilişkiler kurabilir, onları markanıza sadık insanlar haline getirebilirsiniz.

Organik olarak arama motorunda yükseldiğinizde, sizden bir şey satın almak niyetinde olmayıp sadece bilgi almak isteyen insanlar bile sizin markanızı ve sitenizi görebilecek.Bu durum sizin marka bilinilirliğinizi ve insanların akıllarındaki yerinizi sağlamlaştıracak. Bu durumda içerik paylaşan site, kullanıcın hayatını kolaylaştırmış ve onun sıkıntısını çözmüş site/marka olarak olarak kalacak bu da siteye veya markaya olan bağlılığı artıracaktır.

sosyalmedya-2

İçerik Pazarlaması Yapmak Neden Önemli?

“Kabul etmek gerekiyor ki insanlar reklamlara çok fazla ilgi göstermiyor. İnsanlar artık reklamlardan ziyade çevresindekilerin yorumlarına daha fazla güveniyor ve satın

alma kararlarını tavsiyeler çok fazla etkiliyor. Bu sebeple ‘insanlarlailetişim kurmak’ için ilk stratejimiz reklam olmamalı.”
Özellikle dijital pazarlam
anın gelişmesi ile birlikte günümüzde içerik ve içerik pazarlama önemli bir trend haline gelmiştir.Bugün birçok kurumsal markanın ürünlerine ve kendilerine ait içeriklerini web içeriği, blog, case study, pdf dökümanları, e-kitaplar,video pazarlama,podcast, basın bültenleri gibi pek çok formatta pazarladığı bir gerçek. İçerik pazarlama stratejileri günümüzde en etkili pazarlama yöntemleri arasında olmakla birlikte kitlelerin üzerinde önemli etkiler bırakabilecek düzeye gelmiştir. Bu anlamda müşterinin dilinden konuşarak iletişime geçebilen içerik pazarlayan firmalar önemli bir

avantaja sahiptirler. 

 content-marketing-graphic

 

İçerik pazarlamanın önemini tek bir başlık altında anlatmak yeterli değildir. İçerik pazarlaması hem müşterinize hem tüketicinize hem de arama optimizasyonuna ayrı ayrı katkılar sağlar. İşletmeniz için fayda sağlar çünkü, sıradanlaşmış satış taktiklerinden sakınarak tüketici kitleniz ile daha derin bağlar kurmanıza yardımcı olur. İlgi çekici şekilde oluşturulmuş içeriklerle web sayfanıza trafik çeker, markanızın sosyal medya görünürlüğünü arttırır, daha çok kullanıcıya ulaşır ve markanızın bilinirliğini arttırırsınız. Markaların;

…yüzde 86’sı, içerik pazarlaması stratejileri kullanıyor. Bunların yüzde 42’si stratejilerini “çok efektif” olarak tanımlarken sadece yüzde 2’si “hiç efektif olmadığını” savunuyor.
…yüzde 80’i içerik pazarlaması faaliyetlerinde önceliği sosyal medya içeriklerine verirken ikinci sırada blog faaliyetlerine yer veriyor.
… yüzde 73’ü içerik pazarlamasını web sitesine trafik çekmek, yüzde 66’sı sosyal medya paylaşımları yaratmak,yüzde 53’ü ise site üzerinde geçirilen vakti artırmak için kullanıyor.
…yüzde 81’i, interaktif içeri
ğin geleneksel içerikten daha ilgi çekici olduğunu öne sürüyor. (röportajlar, videolu anlatımlar, infografikler, haritalar, görseller, grafikler, vs.)

…yüzde 60’sı her gün en az 1 parça içerik üretiyor.
…yüzde 58’i, “orijinal ve özgün” içeriğin en önemli içerik türü olduğuna inanıyor.
…içerik pazarlaması yaptıklarındaki dönüşüm oranları, yapmadıkları zamana oranla 6 kat, trafikleri ise 7.8 kat daha fazla.
…ortalama içerik pazarlaması maliyetleri, geleneksel pazarlama faaliyetlerine harcadıkları maliyetten yüzde 62 daha düşük olmakla birlikte 3 kat daha fazla potansiyel müşteri getiriyor.”

 contentmarketing

Tüketici  için fayda sağlar çünkü, dijital pazarlamanın ön plana çıktığı günümüz tüketici kitlesi kaliteli bilgiye karşı ilgi göstermektedir ve herhangi bir ürünü satın alma kararını vermeden önce ciddi bir online araştırma, kıyaslama ve değerlendirme yapmaktalar.Tüketiciler bir yandan kaliteli ürüne erişmek isterken bir yandan da satışa zorlandığını hissetmek istemiyor.Kaliteli içerik oluşturmak tüketicinin çekimser sürecini karara bağlayan bir süreç haline dönüşüyor.Tüketicilerin;
“…yüzde 80’i bir şirket ile ilgili bilgi almak istediklerinde özel olarak üretilmiş içerikleri tercih ediyor.
…5’inden 4’ü, içerik pazarlamasının bir parçası olan ürün tanıtım ve demo videolarının satış kararında etkili olduğunu savunuyor.
….yüzde 92’si, mobil üzerinden tükettiği içeriği paylaşıyor.
…yüzde 78’i, içerik pazarlaması yapan markaların hedef kitleleri ile iyi bir bağ kurmak istediğine inanıyor.
…yüzde 61’i, herhangi bir satın alma yapmadan önce markanın içerik pazarlaması faaliyetlerinden etkilendiğini söylüyor.”

 Arama optimizasyonuna fayda sağlar çünkü, karar verme sürecinde araştırma yapmaya
yönelen tüketici çareyi arama motorlarında almayı düşündüğü ürünü inceleyerek,
ürünle ilgili yorum ve değerlendirmeleri okuyarak karar veriyor. Arama
optimizasyonunu planınıza dahil ederek, onu geliştirmek sitenize organik trafik
akışı ve daha fazla potansiyel müşteri çekmenin yanı sıra arama motoru sonuçlarında
sizleri üst sıralara taşır.

Nasıl İçerik Pazarlaması Yapılır?

Yazının bu kısmına kadar size “Neden içerik pazarlaması yapmalıyız?” ve “İçerik pazarlaması neden önemli?” adlı soruları cevapladık ve içerik pazarlamasının gerçekten önemli ve faydalı olduğunu açıkladık. Bu noktadan sonra aklınızda şu soru canlanabilir: Nasıl İçerik Pazarlaması Yapılır? İşte size faydalı olabileceğini düşündüğümüz 5 adımda içerik pazarlaması rehberi:

 5 Adımda Düşük Bütçe İle İçerik Pazarlaması

poordonald

  1. Özgün içerikler üretin.

Özgün içerikler sitenizin ya da müşteriye ulaştığınız kanalın google arama motorunda yükselmesinde büyük rol oynar. Özgün içerik demek sadece hiç var olmamış bir içerik üretmek anlamına gelmez. Önemli olan sahip olduğunuz bilgileri, aktarmak istediğiniz mesajı kendi cümlelerinizle ve başka içerik üreticilerinden kopyalamadan yapmanız anlamına gelir. Çalıntı içerikleri gelişmiş Google algoritması anında tespit eder ve içerik pazarlaması denemesi başarısız olur. Özgün içerik üretmek için teknikleri kullanabilirsiniz:

Asla çalıntı içerik kullanmayın, başka bir kaynaktan yardım alıyorsanız bunu yazınızın altında kaynak olarak belirtin.

Bir yazının ön hazırlığını yaparken tek bir kaynakla yetinmeyin. Birden fazla kaynak okuyup,izleyip iyice bilgi sahibi olduktan sonra yazınızı yazmaya başlayın.

Her zaman kendi cümlelerinizi kullanın. Bu size kendi özgün tarzınızı yaratmak konusunda geliştirir ve internette bulunan diğer kaynaklardan ayırır. Aynı zamanda bir kullanıcı sizi neden seçer sorusunun cevabı da genellikle mizacınız ve özgün içerik üretme tarzınızdır.

beoriginal

  1. İçerikleriniz olabildiğince güncel olsun

Özellikle blog yazılırken akılda tutulması gereken bir gerçek şudur: tarihi geçmiş bilgiler kimsenin işine yaramaz. İçerik pazarlaması yaparken hedeflenmesi gereken, müşterilere, kullanıcılara yardımcı olmak işe yarar bilgiler sunarak markanıza değer katmaktır. Fakat güncel olmayan bilgiler insanların ilgisini çekmez ve işine yaramaz. Bu durumda arama motorlarında alt sıralara düşmek işten bile değildir. Aynı zaman da yazılarınıza belirli periyotlarla eklemeler yapmak sayfanın trafiğini dolayısıyla arama motoru skorunu artırır.

  1. İçeriklerinizde görsel, ses ve videolara yer verin.

İnsanların yazılı içeriklere çok daha az ilgi duyduğu bir dönem içerisinde yaşadığımız inkar edilemez bir gerçek. Bu durum Youtube, Instagram gibi görsel, video üzerine kurulmuş sosyal medya mecralarının çok hızlı bir şekilde kullanıcı topluluklarını büyütmesi bunun bir kanıtı niteliğindedir. Bu durumda iyi bir içerik içerisinde video, görsel, ses üçlüsünün en azından bir tanesini, optimum olarak hepsini bulundurması gerekmektedir. Bu kullanıcıların deneyiminin kalitesini artırmakla beraber sunulan içeriğin daha uzun süre akılda kalmasını dolayısıyla markanızın insanların aklında daha büyük bir yer kaplamasını sağlar.

  1. İçeriğinizi tanıdıklarınıza ve takipçilerinize tavsiye edin.

Bu kulağa profesyonel  gelmeyebilir fakat eğer küçük işletme sahibi veya blog yazarı gibi bir seviyedeyseniz ve bu işe bütçe ayıramayacak durumdaysanız. Paylaştığınız içeriği kişisel hesabınızda paylaşmanın hiçbir sakıncası yok. Hatta arkadaşlarınıza ve yakınlarınıza içeriklerinizi paylaşmasını rica edebilirsiniz. Bu site trafiğinizin artmasını sağlar fakat belirli bir seviyeye gelene kadar hedef kitle analizi yaparken sizi yanıltabilir.

anahtarkelimeoptimizasyonu

  1. İçeriğinizi anahtar kelime optimizasyonunu dikkate alarak düzenleyin

İçerik pazarlaması yaparken öncelikli amacımız arama motorlarında üst sıralara yer almaktır. Bu sayede ulaşmak istediğimiz topluluklara ulaşmamız mümkün olur. Güncel olarak en çok kullanılan arama motoru Google olduğundan içerikleri oluştururken Google arama motoru optimizasyonu yapılarak yayınlamak içeriği öne çıkartacaktır. Kendi sitenizin arama motoru optimizasyonunu kendinizi yapmak istiyorsanız Seo Uzmanı Nasıl Olunur, Seocu Neler Yapar? Uzmanından Tavsiyeler adlı yazımıza göz atabilirsiniz.

Son olarak içerik pazarlaması hem marka bilinilirliğini artırmak hem de markanızla ilgilenen insanlardan oluşan bir topluluğa ulaşmak için kullanılabilecek güçlü bir araç ve strateji olduğunu anlattık. Bu durumun yanı sıra bu konuda pratik yapmak ve ustalaşmak bedava! Hemen bugün kendi blog/sosyal medya hesabınızı açabilir ve içerik pazarlaması konusunda kendinizi geliştirebilirsiniz.

Eğer içerik pazarlaması dikkatinizi çektiyse belki de ilk içerik üretmeye ne popüler uygulamalardan biri olan instagramdan başlamalısınız. Bu konuda Instagram Hesabı Geliştirme Yöntemleri Nelerdir?  İsimli yazımıza göz atmanız sizin için faydalı olacaktır.