İnternet Reklamcılığı Nedir Nasıl Yapılır? Reklam Çeşitleri ve Yeni Başlayanlara Öneriler

İnternet Reklamcılığı Nedir Nasıl Yapılır? Reklam Çeşitleri ve Yeni Başlayanlara Öneriler

Günümüzde diğer adı yeni medya olarak tabir edilir. Ürün ve hizmetleri internet kullanıcılarına pazarlanması olarak denebilir. Özellikle günümüzde internetin yaygın hale gelmesi ve potansiyel müşterilerin internet üzerinde bulunması internet reklamcılığını ön plana çıkarmaktadır.

Günümüzde internet reklamcılığı çok etkili bir yöntemdir. Birçok markanın ve firmanın kullanmak istediği reklam seçeneklerinin başında gelir. Günümüzün en etkili reklamcılık mecrası sosyal medyalar, internet siteleri ve daha birçok platform olabilir. Bu nedenle reklam veren kişiler için muhteşem bir geri dönüş almak bu tür mecralarda mümkündür. Kullanıcılar internet reklamcılığında birçok reklam tipi üzerinden reklamlarını verebilir. Arama motoru reklamcılığı, video reklamcılığı, görüntülü reklamlar veya mobil uygulama reklamları gibi reklam tiplerinde reklamlar verilebilir. Günümüzde birçok reklam veren sosyal medya mecralarını tercih edebilmektedir.

Tüm dünyada dört milyardan fazla internet kullanıcısı var. Bu, internet reklamcılığına büyük bir destek sağlar. İnsanlar arama motorlarını kullanarak, sosyal medyada en sevdikleri markaları takip ederek, e-posta ve push bildirimleri yoluyla kampanyalarına abone olarak ürün arıyorlar. Reklam fırsatları çok büyük, ancak bunları doğru kullanmak o kadar kolay değil.

Öyleyse internet reklamcılığının avantaj ve dezavantajlarına daha yakından bakalım.

İnternet reklamcılığının avantajları

Ulaşılabilirlik :  Günümüzde insanlar, arama motorları aracılığıyla ürünler ve hizmetler hakkında bilgi arama alışkanlığına sahipler. İnternet reklamcılığı, tekliflerinizi tüm dünyada 4,3 milyardan fazla web kullanıcısı önünde göstermenin bir yoludur. İnternet aracılığıyla tüm dünyayı kolayca hedefleyebilirsiniz.

Her bütçeye uygun fiyat : Araştırmalara göre 2.000 kişilik bir hedef kitleye ulaşmanın minimum maliyeti, geleneksel reklamcılık yöntemlerinden üç kat daha ucuzdur, bu nedenle küçük bir aile şirketinden büyük bir işletmeye kadar her şirket çevrimiçi reklamları kullanabilir ve finansal kaynaklarından en iyi şekilde yararlanabilir.

Trafiklerinizi arttırabilirsiniz : İnternet reklamcılığı, kullanıcıların dikkatini çekmeyi ve onları web sitenize göndermeyi amaçlar. Dijital reklamlarda gösterilen teklifler merak uyandırmalı ve insanlara sitenizi tıklamaları için iyi bir neden sunmalıdır. Siteye ne kadar çok ziyaretçi gelirse, o kadar fazla potansiyel müşteriniz olur ve bu da satışların artmasına neden olur.

Hedeflemeye izin verir : Hedefleme yapılmadan, herkese reklam veren geleneksel pazarlama medyasının aksine, internet reklamcılığı, müşteriye dönüşme olasılığı en yüksek olan özel olarak hedeflenen bir kitleye göre uyarlar . Örneğin, bir seyahat ekipmanı şirketi, seyahate meraklı kullanıcılara reklam vermek, beğenileri ve paylaşımları teşvik etmek için sosyal medya reklamlarını kullanabilir.

Yeniden hedeflemeye olanak sağlar :  Markanızın web sitesini daha önce ziyaret etmiş veya veritabanınızdaki müşterilerinizin piksel kodlar ile takip edilerek, onların çevrimiçi olarak diğer web sitelerini ziyaret ettiklerinde yapılan hedefli banner reklamları ile markanızı onlara tekrar hatırlatın.

Birçok kanaldan müşterilerinizle temas kurmanıza olanak sağlar : İnternet reklamcılığı, hedef kitlenizle iletişim kurmak için doğru zamanda doğru yerde görünmenize yardımcı olur. Küçük bir fırınınız varsa ürünleri tanıtmak için Instagram ve facebook gibi sosyal medya hesaplarını kullanın. Haberleri paylaşmak ve hedef kitlenizle uzun süreli ilişkiler kurmak için onları e-posta pazarlamacılığı ile güçlendirin. Farklı dijital reklamcılık türlerini akıllıca karıştırarak, şirketinizin her zaman var olduğunu ve hizmete hazır olduğunu gösterebilirsiniz.

Ölçülebilir: Maliyet ve etkinliğin bir şekilde yaklaşık olduğu çevrimdışı pazarlamanın aksine, Google Analytics gibi web analizi platformları ile çabalarınızın getirisini ve internet pazarlama verimliliğini tam olarak izleyebilirsiniz.

Öneri içerik: Segmentasyon nedir?

Öneri içerik: Google reklam maliyetleri düşürme

İnternet reklamcılığının dezavantajları

  • Yüksek rekabet. Elbette bu, nişinize bağlıdır, ancak yeni bir şey icat etmediyseniz, müşterilerin dikkatini çekmek için rekabet etmeniz gerekecektir. Bu pazar, özellikle e-ticaret işletmeleri için aşırı doymuştur, bu nedenle müşterilerinizin ihtiyaçlarını önceden belirlemeniz ve rekabet edebilmek için ürününüzü düzenli olarak iyileştirmeniz gerekir.
  • Hatalar pahalıdır. Yanlış kişileri hedeflemek, rekabet gücü yüksek anahtar kelimeler seçmek ve reklam kampanyanızı kapattıktan sonra çalışır durumda bırakmak, size bir servete mal olabilecek en yaygın hatalardır. Bu hataları ortadan kaldırmak için ya üst düzey bir uzmana ya da çok fazla deneyime ihtiyacınız var. Her iki varyant da yatırım gerektirir.
  • Karmaşık analizler. Reklamlarınızın performansını analiz etmek için, Google Analytics gibi üçüncü taraf bir platforma ve sonuçları doğru şekilde yorumlayacak biraz deneyime ihtiyacınız var. Orta ölçekli işletmeler ve büyük markalar, reklamları daha hedefli ve etkili hale getirmek için analistlere sahiptir.
  • Reklam körlüğü. Bu terim afiş körlüğü ile ilgilidir. Kullanıcılar, bir web sayfasını neredeyse her açtıklarında reklam görürler. Bu nedenle, afişleri fark etmeden bile görmezden geliyorlar. Bununla mücadele etmek için, afişlerinizin teklifinize ihtiyaç duyan doğru insanları hedeflediğinden emin olun.

Reklam ve pazarlama arasındaki fark nedir?

Reklam, pazarlamanın bir parçasıdır. Açıklığa kavuşturmak için, her iki terimi de tanımlayalım.

Pazarlama – ürünlerinizi hedef kitleye tanıtma süreci. Pazar araştırmasını, alıcı kişiliğinizi belirlemeyi ve analizi içerir. Teklifinizi müşterilere getiren faaliyetleri içerir.

Reklamcılık – markanızı duyurmaya yardımcı olan faaliyetlerden biri. Reklam, pazarlama unsurlarından biridir. Diğerleri arasında halkla ilişkiler, satış promosyonu , doğrudan satış, kişisel satış yer alır.

İlgili içerik: Adım adım Google Ads

Dolayısıyla, pazarlama yalnızca reklamcılık değildir, ancak reklam, pazarlamanın bir parçasıdır.

Arama Motoru Pazarlaması

Arama çubuğu, müşteri yolculuğunun başlangıç noktasıdır. Kullanıcı bir anahtar kelime girdikten sonra ilk sayfa sonuçlarına odaklanır. Google gibi arama motorlarında İlk sayfa sonuçlarına organik veya ücretli bir şekilde çıkabilirsiniz.

googlereklamlarigorsel

E-posta pazarlama

E-posta yoluyla iletişime dayalı bir pazarlama yaklaşımıdır. internet reklamcılığı alandaki en eski oyunculardan biridir ve hala çok etkilidir.

E-posta Pazarlama Nasıl Çalışır?

Küçük işletmeler için erişilebilir kılan bir e-posta pazarlama kampanyası oluşturmak ve izlemek kolaydır . Örneğin, web sitenize bir haber bülteni kayıt seçeneği ekleyebilirsiniz. İnsanlar kaydolurken, büyüyen bir kitleye haber bültenleri gönderebilirsiniz. Müşterilerinizi sosyal medya profillerinizden de haber bültenine yönlendirebilirsiniz.

E-posta pazarlamasının en büyük iki avantajı fiyat ve kolaylıktır. Diğer pazarlama türleriyle karşılaştırıldığında, e-posta, şirketinizin ve ürünlerinin veya hizmetlerinin reklamını yapmanın ucuz bir yoludur.

Düzenli bir haber bülteni, şirketiniz, yaklaşan etkinlikler ve özel teklifler hakkında güncellemeler göndermenin basit ve etkili bir yoludur. E-posta yazılımı, yakın zamanda satın almamış müşteriler için otomatik promosyon e-postaları planlamayı da kolaylaştırır.

E-posta ile pazarlama, belirli müşteri gruplarını ve hatta belirli bireyleri hedeflemenize olanak tanır. Bireysel müşterilere ürün veya hizmetlerle ilgili özel doğum günü fırsatları sunmak bunu yapmanın bir yoludur.

Örneğin bir restoran, doğum günlerinde müşterilere girişte% 50 indirim sunan bir e-posta gönderebilir. Bu tür bir kişiselleştirme, bir işletmenin bir müşteriyle ilişki geliştirmesine ve sürdürmesine yardımcı olur ve bu da satışları ve müşteri sadakatini artırabilir.

Sosyal Medya Reklamları

Sosyal medya pazarlaması, markanızı oluşturmak, satışları artırmak ve web sitesi trafiğini artırmak için hedef kitlenizle bağlantı kurmak için sosyal medya platformlarının kullanılmasıdır. Bu, sosyal medya profillerinizde harika içerik yayınlamayı, takipçilerinizi dinlemeyi ve onlarla etkileşim kurmayı, sonuçlarınızı analiz etmeyi ve sosyal medya reklamları yayınlamayı içerir. Başlıca sosyal medya platformları Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube ve Snapchat’tir.

İlgili içerik: Sosyal medya yönetimi

Görüntülü reklamcılık

görüntülü reklamcılığın istenmeyen doğası nedeniyle reklam engelleme yazılımlı banner reklamlardan, duvar kağıtlarından, pop-up’lardan, flash ve video reklamlardan kaçınıyor. Dahası, engelleyici olmayan pek çok kişi, “afiş körlüğü” adı verilen psikolojik bir fenomen nedeniyle reklamlardaki bilgileri bilinçsiz bir şekilde görmezden geliyor. 1990’ların ortalarından bu yana görüntülü reklamcılık, sinir bozucu medya olduğu için olumsuz bir ün kazandı. Reklamlar, kullanıcıyla yüksek oranda alakalı olmadıkça, büyük ölçüde göz ardı edilir veya daha kötüsü, reklam engelleyiciler aracılığıyla tamamen görünmezdir.

Bu, görüntülü reklam kampanyaları oluşturmanın bir anlamı olmadığı anlamına mı geliyor?

Tam tersine, doğru kitleyi doğru mesajla hedefleyen görüntülü reklamlar oluşturduğunuzda, marka bilinirliğini ve yatırım getirinizi önemli ölçüde artırma potansiyeline sahip olursunuz.

Öneri hizmet: Google reklam yönetimi

Video Reklamcılığı

Adından da anlaşılacağı gibi, bu reklamlar bir video formatındadır ve YouTube, Vimeo, DailyMotion ve Vine gibi hizmetlere yerleştirilir. Bu pahalı bir reklamcılık türüdür, ancak aynı zamanda etkilidir çünkü yüksek kaliteli videolar viral hale gelebilir. “Okyanusu Kurtar” adlı bir video reklam kampanyası, insanları su kirliliğini azaltmayı amaçlayan şirkete katılmaya teşvik ediyor. Youtube Reklam Formatları Şunlardır:

Atlanabilir Video Reklamlar

Youtube’da en çok tercih edilen reklam modellerinden biri de Skippable videolardır. Bu reklamlar mobil ve masaüstü cihazlarda gösterildiği gibi televizyon ve oyun cihazlarında da yayımlanır. Reklamınız videonun başında, ortasında ya da sonuna doğru yayıma girecektir. 5 saniye sonra sağ altta çıkan “reklamı atla” butonu ile izleyici reklamı daha uzun izlemeden atlama hakkına sahip olur. Reklam videonuzun daha önce uygun kriterler ile kanalınıza yüklenmiş olması gerekmektedir. İlk 5 saniye boyunca vurucu bir video reklam tasarlamak “reklamı atlama” oranlarını düşüreceği gibi izleme performansını da arttırır. Bu reklam modelinin en güzel tarafı ise, “reklamı atla” butonuna basan izleyiciler için Youtube’nin reklam verenden gösterim ücreti almıyor oluşudur.

Atlanamayan Video Reklamları

Videoların başı, ortası ya da sonu gibi bölümlerde yayıma giren, izleyicilerin reklamı atlayamadığı reklam modeli. Bu reklamda ziyaretçinin izlediği videoya devam edebilmesi için yayıma giren reklam videosunu sonuna kadar izlemesi gerekiyor. Youtube’de reklam verme için teknik kriterler önemlidir. Atlanamayan reklam yayımlamanız için, videonuzun daha önce doğru ayarlar ile Youtube‘a yüklenmiş olması gerekmektedir.

Bumper Reklamlar

Youtube video reklam verme alışkanlıklarında en çok karşılaştığımız modellerden biri Bumper reklamlar. Bu modelde reklam veren tüm mesajını 6 saniye içerisinde vermek zorundadır. Daha uzun ya da kısa videolar bumper ads olarak yayımlanamaz. Yayımlamak istediğiniz video daha önce gerekli kriterleri tamamlayarak kanalınıza yüklenmiş olmalıdır. Hem mobil hem masaüstü kaynaklarda görüntülenebilen Bumper Ads, yayımlanırken sağ alt köşede “video 5(4-3-2-1) saniye sonra devam edecek” uyarısı bulunur. Güçlü ses kurgusu, mesaj odaklı reklam metni ve zihnin algılama prensiplerine göre kurgulanmış Youtube video reklam verme 6 saniye gibi kısa bir sürede amacına ulaşır. Önemli olan belirli bir strateji ile çalışmaları yürütmek. Böylece Youtube reklam verme modelleri arasında markanıza en uygun olanı bulup en etkili şekilde değerlendirebilirsiniz.

Yer Paylaşımlı Reklamlar

İzlediğiniz videonun alt bölümünde ince uzun bir bant olarak çıkan reklam modelidir. Bant reklamlarını sadece statik planlayabilirsiniz. Videonun yaklaşık %20 gibi bir ölçeğini kaplayan bu Youtube video reklam modeli, sadece belirli bir süre ekranda kalır. Yine sadece masaüstü trafiğinde gösterilir ve tıklanabilir özelliktedir. Video üzerine gelip, reklam bandına tıklandığı zaman görsele verilen link çalışır ve kullanıcılar web sitenizi ziyaret eder. Reklamın tıklama performansını artırmak için bazı stratejiler uygulanmalıdır. Böylece potansiyel trafik artarak reklam dönüşümlerine etki eder. Bu reklam türü yalnızca masaüstü platformlarda görülür.

Web Push

Bu teknoloji, kullanıcıların çevrimiçi olduklarında dikkatini çekmenize olanak tanır. Bu mesajlar ekranınızın köşesinde görünür ve üzerine tıklandığında kullanıcıyı belirli bir web sayfasına yönlendirir. Örneğin, bir kahve dükkanı size sabah 10’dan önce sipariş verdirmek için% 20 indirim hakkında bir bildirim gönderebilir. Kullanıcılar , markayla iletişim halinde kalmak ve haberleri ve güncellemeleri ilk bilenler olmak için anlık bildirimlere abone olurlar.

İlk olarak web sitenizi ziyaret eden kullanıcılarınızdan belirlediğiniz zaman aralığında iletmiş olduğunuz onay kutusu ile bildirim göndermek için onay almanız gerekmektedir. Bu aşamadan sonra, yapacak olduğunuz segmentasyonlar ile abonelerinize özelleştirilmiş web push notification gönderebilirsiniz.

Mobil reklamcılık

Mobil reklamcılık, mobil cihazlar için tasarlanmış reklamları ve reklam kampanyalarını ifade eder. Bu bağlamda, “Mobil cihazlar” dediğimizde aklımıza akıllı telefonları, tabletleri veya giyilebilir cihazları gelir. Mobil reklamlar, uygulamaların içinde, mobil cihazlardan görüntülenen web sitelerinde veya mobil cihazlar aracılığıyla görüntülenen sosyal medya platformlarında görünebilir.

Uygulama içi reklamcılık

Uygulama içi reklamcılığı diğer reklamcılık biçimlerine göre kullanmanın birçok yararı vardır. Örneğin, uygulama içi reklamcılık, reklamverenin söz konusu kişinin uygulama içi davranışını kolayca izlemesine olanak tanır, bu da verilerin daha doğrudan ve deşifre edilmesi kolay olduğu anlamına gelir.

Uygulama içi reklamcılığın diğer avantajları şunlardır:

  • Mobil uygulamalar için yüksek düzeyde kişiselleştirme mevcuttur
  • Kullanıcılara doğrudan ulaşmak için daha iyi fırsatlar var
  • Video, görüntülü reklamcılık ve hatta oynatılabilir reklamcılık gibi çeşitli reklamcılık yöntemleri
  • Uygulama içi reklamlar, uygulamaya uyacak şekilde ölçeklendirilir ve bu nedenle, mobil web reklamlarından çok daha çekici görünür.
  • Cep telefonu, çoğu insanın nereye giderse gitsin yanlarında taşıdığı kişisel bir eşyadır yani insanlara ulaşma şansı çok fazladır.

Pazarlamacılar için temel zorluk, insanların her zaman bir mobil uygulama için ödeme yapmaya istekli olmamasıdır. Bir kullanıcının bir uygulamanın başlangıç işlevini deneyimlemesine izin vermek ve ardından deneyimlerini beğendiyse tam deneyime yükseltmelerini istemek gibi yaratıcı çözümlerin devreye girdiği yer burasıdır.

Aynı şey, bir kullanıcıya oyunun başlangıç seviyelerine veya zorluklarına erişim izni verilen ve ardından oyunun geri kalanının kilidini açmak için ödeme yapma seçeneğine sahip olan mobil oyun uygulamaları için de söylenebilir. Doğru uygulandığında, kullanıcı kendilerine sunulan değeri hissettiği sürece bu yöntem işe yarayabilir.

Afiş Reklam

Evet, çok kötü huylu banner reklamların bile mobil reklamcılıkta yeri vardır. Mobil banner reklamlar için çok sayıda envanter vardır ve bu nedenle, bu reklamların nerede görüneceğini seçip harika bir yaratıcılıkla eşleştirebilirseniz, mobil banner reklamlar işe yarayabilir

Açılır pencereler

Bunlar, yıllardır web sitelerinde gördüğümüz pop-up reklamlarının daha küçükler ve mobil ekranlar için tasarlandılar.

Yerel Reklamlar

Yerel reklamlar, sosyal medya beslemelerinde veya web sitelerinde yayınlanır. Çevrelerindeki içeriğe benzedikleri için “yerli” olarak adlandırılırlar. Yerel reklamlar, yüksek kaliteli içerik kullanmalıdır. Ayrıca, reklam verenlerin ürünlerini açıkça belirtiyorlarsa, “yumuşak satma” eğilimindedirler.

Bu içeriğimizde size internet reklamcılığı ile ilgili genel olarak bilgilendirmeler yapmaya çalıştık. Nasıl başarılı olabileceğinizi nelere dikkat etmeniz gerektiğini ve nelere önem vermeniz gerektiğini aktarmaya çalıştık. Umarız sizler için faydalı olmuştur. Siz de işinizi geliştirmek, girişiminizi büyütmek ve dijital dünyada fark yaratmak istiyorsanız Earnado ile hemen şimdi tanışabilirsiniz.

Barış Korkmaz
Barış Korkmaz

Dijital pazarlama ve iş geliştirme alanlarında firmaların başarı hikayeleri oluşturmaları için onlara yardımcı olmaya ve yol göstermeye çalışıyorum. Birlikte başarmak dileğiyle,

İlgili yazılar
Yorum bırak

Bilgilerinizi girerek yorum yapabilirsiniz.Required fields are marked *