Landing Page (Açılış Sayfası) Nasıl Tasarlanmalı? Başlangıç Rehberi!

landingpage

Çoğu İşletmenin temel amacı müşterilerini arttırıp karını arttırmaktır. Gelişen dünyamızda bu hedefleri gerçekleştirmek zorlaştı. Marka bilinirliği için dijital alandaki başarılar önemli hale geldi. İşletmenizi internet ortamına taşıdığınızda veya internet üzerinde yer alan ve dönüşümlerini bu alanda sağlamaya çalışan bir işletmeniz varsa websitesiniz dönüşümlerinizi gerçekleştirmek için etkili bir açılış sayfasına sahip olmalısınız. Çünkü potansiyel müşteriniz sitenize girdiğinde ilk karşılaştığı ve onu sitede tutacak şey açılış sayfanız.
Dijital pazarlamada açılış sayfasının ne demek olduğunu açıklamak gerekirse; ziyaretçilerin sizinle alakalı bir e-posta, reklam ya da bağlantıyı tıkladıklarında ulaştıkları sayfadır. Bu sayfada sizin müşteriye sunacağınız hizmetle ilgili en can alıcı ve minimum bilgiyi vermeye ve ilgilendikleri şeyle ilgili aksiyonda bulunmalarını sağlama amacıyla optimize edilerek hazırlanılır.

Açılış sayfanızın tasarımına neden dikkat etmelisiniz?

Dijital pazarlamada açılış sayfası sıradan bir giriş sayfası değildir. İşletmenizin pazarlamasında etkili bir araçtır. Bu sayfanın görevi sunduğunuz hizmetle ilgilenebilecek insanları satış huninize sokmaktır. Açılış sayfası bir çevrimiçi mağaza gibi düşünülemez, sadece dönüşüm sürecini hızlandıran ve arttıran bir araçtır ama bu her gün onlarca siteyi ziyaret eden insanların ilgisini çekip onları non-consumer durumundan consumer durumuna çevirmeye yardımcı olur.

tasarım

Açılış sayfanızın hedefi ne?

Açılış sayfanızı tasarlamadan önce ziyaretçilerinize vermek istediğiniz mesaj açık ve belirli olmalıdır. Ayrıca başarınızı ölçmek için açılış sayfanızla ilgili bazı spesifik beklentilerinize de ihtiyacınız var. Bu beklentiler önceki deneyimlerinize, kanıtlara ya da basit yaratıcı hayallerinize dayanabilir. Ama spesifik bir sayıya sahip olmanız gerçek sonuçlarınızı karşılaştırırken size yardımcı olabilir. Örneğin; dönüşümlerinizin toplam sayısı, açılış sayfanızı ziyaret eden kullanıcı sayısı ya da sizin özel amacınıza dayanan herhangi bir sayı…

Açık bir harekete geçirici mesajınız olmalı (Call to Action)

Hedefinizin ne olduğunu belirledikten sonra açık bir call to action çağrısı bulmanız gerekiyor. Bu herhangi bir açılış sayfasının en önemli kısmıdır. Harekete geçirme çağrınız, hedefinize özel olarak bağlanmalı ve başlık sayfasından gövde kısmına, görsellerinizden genel düzene kadar açılış sayfanızdaki her şey bu mesajdan beslenmelidir
Eğer net ve açık bir başlığınız olmazsa, kullanıcıların naptığınızı düşünerek bulması gerekiyorsa ziyaretçinizi kaybedersiniz ve ziyaretçi başka bir site bulma arayışına gider.

calltoaction

Basitlik en iyisidir

Diğer websitesi tasarımlarına göre açılış sayfası en basit olandır. Bu yüzden açılış sayfasının belirli hedefleri vardır ve fazla bilgi içermemelidir. Bu bilgiler ziyaretçilerinizin dikkatini dağıtıp dönüşüm sağlamalarını engelleyebilir.

basitlik

Sadece gerekli bilgileri isteyin

Eğer açılış sayfanızda bir form varsa, yalnızca en önemli bilgileri istediğinizden emin olun. Ziyaretçilerinizin bir e-posta bültenine kaydolmasını sağlamaya çalışıyorsanız, onlara sadece e-posta adreslerini sorun. Daha fazlasını istemek ziyaretçilerin formu tamamlamasını ve gönderme sayısını azaltır. Hatta sitenizden çıkmalarına bile sebep olabilir.
Eğer onlardan bir şey satın almalarını istiyorsanız, bunu yapabildiğiniz kadar kolay hale getirin. Mesela fatura ve nakliye bilgileri ve siparişlerini vermeden önce son bir onay ekranı. Mümkün olduğunca basit ve kısa olsun. Sipariş verilene kadar ek bilgi istemeyin. Birçoğumuz  onlarca siteyi ziyaret edip birçok şey sipariş ediyoruz. Siz de bir müşterisiniz telefonunuzda ya da bilgisayarınızda çok fazla bilgi vermeniz gereken uğraştırıcı bir sitede işinizi halletmek sizin de canınızı sıkmaz mı?
İlginizi çekebilir; Dönüşüm Oranı Nedir Nasıl Arttırılır? 8 Özgün Teknik

Tasarım

tasarım
İyi bir tasarım harekete geçirme çağrınızı destekler ama kötü tasarım ondan uzaklaştırır. Sayfanız ve tasarımı ne kadar basitse dönüşüm oranı o kadar fazla olur.

Gezinme Öğelerini Kaldır

Normal web sitenizle açılış sayfalarınız arasındaki en büyük fark açılış sayfalarınız normal site gezintinize sahip olmaması gerektiğidir. Bunun yerine yalnızca tıklanabilir bağlantılar, “call to action” ve kararsız olanlar için daha fazla bilgiyi içeren bir bağlantı olmalıdır. Bu sayfadaki logonuzu normal ana sayfanıza bağlamak da iyi bir fikirdir.

Normal Site Tasarımını Basitleştirin

Açılış sayfanız, markanızı güçlendirmek için yine de normal web sitenizin tasarımını yansıtmalıdır. Bu grafikler, genel görünüm, renk, şema ve yazı tipi seçimleriniz aracılığıyla yapılabilir.

Uzun Sayfa vs. Sayfa Serisi

Açılış sayfanız için kaydırma gerektiren tek bir sayfa kullanmanın daha iyi olup olmadığı veya ziyaretçilerin bir dizi kısa sayfaya (bazen “mini site” olarak da bilinir) daha iyi yanıt verip vermediği konusunda bazı sorular var.
Mini siteler genellikle, dönüşüm süreci boyunca ziyaretçileri bir adımdan diğerine yönlendiren kısa içeriğe sahip birden fazla sayfa içerir. Bu, kullanıcıları bir sayfadan diğerine geçme alışkanlığı haline getirme avantajına sahiptir ve bu da onları dönüştürmek için doğru psikolojik zihin çerçevesinde almalarına yardımcı olabilir. Mini sitelerin dezavantajı ise çok fazla içeriğe ihtiyaç duyan dönüşüm hunileri için en iyi şekilde çalışmalarıdır.
Öte yandan açılış sayfaları, daha kısa olan içeriğe mükemmel şekilde uyar. Ayrıca, yalnızca bir kez yükleme yapmama avantajına da sahipler; bu, kırsal alanlardaki insanları hedef alan veya gelişmekte olan ülkelerde, bant genişliği ve bağlantı hızlarının önemli olabileceği şirketler için büyük bir dikkat olabilir. Açılış sayfalarının dezavantajı, pek çok içerikle bunaltıcı hale gelebilecekleri ve iyi tasarlanmamışlarsa spam olarak karşılaşabilecekleridir.
uzunsayfa

Minimal Görüntüler ve Daha Büyük Yazı Tipleri

Açılış sayfalarınızda yalnızca bir veya en fazla iki resim kullanmalısınız. Sayfadaki görsel karışıklıktan veya mesajdan rahatsız edici ve harekete geçirici herhangi bir şeyden kaçınmalısınız.
Daha büyük yazı tipi boyutları da iyi bir fikirdir, çünkü yapmak istediğiniz son şey ziyaretçilerinizin göz yorgunluğuna neden olmasıdır. Sadece her şeyi başlık boyutunda bir fonta yerleştirmeyi denemeyin. Okunabilirlik için ideal uzunluk 39 karakterdir, bu nedenle fontunuzu (ve sütun genişliğini) uygun şekilde boyutlandırın.

concept

Yükleme hızınızı arttırın

Bir ziyaretçinin sitenizde kalması ya da çıkmasına karar vermesi için sadece 3 saniyesi var. 3 saniye içerisinde verdirdiğiniz kararla müşteriyi kazanıp kaybedebilirsiniz. Eğer bu 3 saniye içerisinde siteniz yüklenmezse ziyaretçinin yapacağı şey bellidir. Bunu engellemek için sitenizde az miktarda resim bulundurabilirsiniz, özel servislerle yüklenme süresini test edebilirsiniz, görsellerinizin ve dosyalarınızın boyutlarını küçültün, görselleri sıkıştırın. Açılış sayfası şablonu kullanmak da iyi bir çözüm olabilir!

yuklemehizi

Sayfanız tüm cihazlar için uyumlu olmalıdır

Tasarım ve işlevsellik kalite ve etkililik için en önemli konudur. %100 duyarlı web siteleri günümüzde önemini oldukça arttırmıştır. Bu web siteleri bilgisayar, dizüstü ekran, tablet ve akıllı telefonlarda sorunsuz görüntülenebilir.
uyumluluk
İlginizi çekebilir; İyi Bir Dijital Pazarlama için 30 Harika Öneri

Koyu arka planlar kullanın

Koyu arka planlar okunabilirliği arttırır. Sadece metinle ilgili değil sayılar, simgeler ve görsellerin kolayca farkedilip tanınmasını sağlar. bunun yanında kullandığınız farklı renkler de insanların duygularını harekete geçirebilir. Bu bilimsel olarak kanıtlanmış bir yöntemdir.

Açılış sayfanızdaki öğelerin yerleşimi

Öğeleri mantıklı bir sıraya koymak müşterileri harekete geçirmek için çok önemlidir. Genelde akılda kalıcı bir başlık, ilgi çekici bir görsel, iletişim formu, hizmetinizin içeriği yeterlidir. Ama bu yerleştirmede potansiyel müşterinize yaptırmak istediğiniz şey çok önemlidir. Siz eğer kayıt olmalarını istiyorsanız kullanıcıları oklarla forma yönlendirmeniz doğru olacaktır.

acilissayfasi

Test yapmayı unutma

Etkili açılış sayfaları oluşturmak, herkese uyan tek bir proje değildir. Bir site için işe yarayan şey diğer site için yaramayabilir. En etkili sayfa tasarımını bulmak, birçok durumda deneme yanılma meselesidir. Özel durumunuza en uygun olanı bulmak için açılış sayfanızın farklı sürümlerini test etmeniz önemlidir. Bu test sürecinden geçmezseniz, birçok potansiyel dönüşümü kaçırabilirsiniz.
test
İncelemek isteyebilirsiniz; 8 Adımda İlgi Çekici İçerik Başlığı ve Reklam Metni Oluşturma-Tıklama Oranını Arttırma Yöntemleri