İşini geliştir: Dijital pazarlama ile işini geliştirmek ister misin?

PR (Halkla İlişkiler) Nedir Nasıl Yapılır? Örnekler ve Öneriler

prnedirnasilyapilir
İş Geliştirme / Markalaşma / Pazarlama

PR (Halkla İlişkiler) Nedir Nasıl Yapılır? Örnekler ve Öneriler

Açılımı Public Relations olan PR, Türkçe’de halkla ilişkiler olarak adlandırılmaktadır. Günümüzde küçük büyük her şirketin kullandığı, kullanmayanların da sosyal medyada iyi bir konum yakalaması için kullanması gereken bir stratejidir. Hatta PR çalışmaları, bir kişi için bile oldukça etkili olmaktadır. Hemen hemen herkesin bildiği PR çalışmalarını gelin bu yazımızda kapsamlı bir şekilde ele alalım.

PR Nedir?

PR, bir kişinin veya şirketin, sosyal medya gibi halka ulaşan kanalları kullanarak markasını tanıtma ve toplum üzerinde olumlu bir etki bırakma stratejisidir.

Markanızın doğru PR çalışmaları ile, doğru hedef kitlelerine ulaşabilmesi, marka bilinirliği ve geleceği açısından büyük önem taşımaktadır. Çünkü markanıza ait toplum üzerinde bırakılan etki PR çalışmaları ile şekillenir. Yanlış yapıldığı takdirde beklenmeyen olumsuz sonuçlar doğurabilmektedir. Fakat PR çalışmaları öyle önemlidir ki, istemeden oluşturduğunuz kötü bir algıyı bile doğru PR çalışmalarıyla olumlu bir algıya çevirebilirsiniz. Günümüzde PR çalışmalarını en çok kullanan firmalar genellikle e-ticaret firmaları olduğu görülmektedir. Çünkü PR çalışmalarının etki olmasının ana sebeplerinden biri de 3. şahısların, stratejinin içine dahil olmasıdır. İnsanlar, oluşturduğunuz bir markanın sizin sözlerinizdense 3. şahısların sözlerine daha çok güvenirler. Dolayısıyla herhangi bir e-ticaret sitesinden alışveriş yaptığınızda ve bunu arkadaşlarınıza önerdiğiniz de siz de o marka için bir PR çalışması yönetmiş olursunuz. Peki doğru bir PR çalışması nasıl yapılmalıdır ? Gelin bu konuya göz atıp halkla ilişkiler konusunda detaylı bilgiye erişelim.

prnedir

PR Çalışması Nasıl Yapılır?

Markanızı halka doğru bir şekilde tanıtabilmek için PR çalışmaları büyük rol oynamaktadır. Tabii bu çalışmalar genel olarak uzun vadede verimli sonuçlara ulaşmaktadır. PR çalışmaları bir ağaca benzetilebilir. Kökleri ne kadar sağlam olursa sürekliliği de o kadar uzun olur. Dolayısıyla PR çalışmaları markanızın yaratacağı etki için doğru strateji ve hedeflerle yapılmalıdır. Bu hedef ve stratejiler başlıca;

  • Amacınızın Net Olarak Belirlenmesi,
  • Hedef Kitlenizin Belirlenmesi,
  • Hazırlayacağınız İçerikler,
  • İçerikleri Kullanacağınız Kanallar

olarak ayrılabilir.

Amacınızın Net Olarak Belirlenmesi:

PR çalışmalarına etkili başlayabilmek için öncelikle markanızın amacını net olarak belirlemeniz oldukça önemlidir. Eğer belli bir amacınız yoksa, markanızın hedef kitlesini de belirleyemez ve hangi kanalları kullanacağınızı da saptayamazsınız. Dolayısıyla da PR çalışmalarınız büyük bir kargaşa içinde etkili olamaz. Bu noktada markanızın amacının ne olduğunu, kimlere nasıl hitap etmeniz gerektiğini, nasıl bir etki uyandırmak istediğinizi saptamalısınız.

prcalismasiamacbelirlemek

Hedef Kitlenizin Belirlenmesi:

Etkili PR çalışmalarınızda hedef kitlenizin amacınıza uygun olarak doğru belirlenmesi gerekmektedir. Belirleyeceğiniz hedef kitleler;

  • Çalışanlar,
  • Öğrenciler,
  • Yerel Yönetimler,
  • Siyasi Partiler,
  • Medya,
  • Bayiler,
  • Yatırımcılar,
  • Mağaza Sahipleri,
  • Sivil Toplum Kuruluşları

gibi birçok gruplara ayrılabilir. Bunların yanında hedef kitlenizi, daha spesifik bir şekilde pek çok farklı faktörlere göre belirleyebilirsiniz.

  • Yaş,
  • Cinsiyet,
  • Medeni Hal,
  • Uyruk,
  • Coğrafi Yerleşim,
  • Meslek,
  • Kişilik,
  • İnançlar,
  • Sosyal Statü

gibi faktörler hedef kitlenizin daha spesifik belirlenebilmesine örnektir. Bu noktada, siz de kendi markanızın hedef kitlenizi belirleyerek, bu kitlelere uygun PR çalışmaları uygulayabilirsiniz.

prcalismasihedefkitlebelirleme

Hazırlayacağınız İçerikler:

Hedef kitlenizi ve amaçlarınızı belirledikten sonra, markanızın, insanlar üzerinde olumlu etki yaratma çalışmaları başlayacaktır. Bu çalışmaları ise, kitlenize ve amacınıza uygun üreteceğiniz kreatif ve özgün içerikler ile oluşturmalısınız. Tabii ki üreteceğiniz içerikler tamamı ile hedef kitlenize uygun içerikler olmalı. PR çalışmaları kapsamında hedef kitlenizi yanlış belirlerseniz ya da hedef kitlenize uygun içerikler üretmezseniz etkili sonuçlar alamazsınız. Bu yüzden içeriklerinizi, kitlenizle buluşturacağınız her kanalda etkin olmalısınız. Dolayısıyla da kaliteli içerik oluşturmak için oldukça çaba sarfetmelisiniz.

İlginizi çekebilir: Kaliteli İçerik Oluşturmak İçin 7 Ücretsiz Araç

prcalismasiicerikhazirlama

İçerikleri Kullanacağınız Kanallar:

İçeriklerinizi oluştururken dikkat edeceğiniz bir diğer nokta ise, içeriklerinizi hangi kanallar yoluyla kitlenize ulaştıracağınızdır. Hedeflediğiniz her kanal için, uygun içerikler üretmeniz gerekmektedir. Örneğin; marka bilinirliliğinizi arttırmayı hedef alıyorsanız, PR çalışmaları daha çok sosyal mecralar vasıtasıyla yapılabilir. Etkileşiminizi arttıracak viral reklamlar ile markanızı oldukça güçlendirebilirsiniz. Tabii viral içerik nasıl hazırlanır sorusunun cevabından tam olarak emin değilseniz, iyi bir viral içerik oluşturmak karmaşık bir hal alabilir.

İlginizi çekebilir: Viral İçerik Nedir? Viral İçerik Nasıl Hazırlanır?

prcalismasiicerikkanallari

PR Çalışmaları Örnekleri

  • Norm Ender’in Başlattığı Fidan Challenge

Son zamanlarda artan orman yangınları ve çevreye verilen zararlar tehlikeli hale gelmeye başladı. Türk rapçi Norm Ender ise sosyal medyanın gücünü doğa için kullanarak fidan challenge isimli bir kampanya başlattı. Norm Ender’in başlattığı bu kampanyaya Türk televizyonun ünlü isimleri de dahil oldu. Bu sayede iki günde 30.000 fidan bağışı yapıldı ve yükselen rakamlarla devam etti.

  • Nusret Gökçe PR Çalışması

Hepimizin bildiği ve dünyanın en ünlü et restoran zinciri sahiplerinden biri olan Nusret Gökçe, yaptığı tuzlama hareketiyle viral bir hale geldi. Bu tuzlama hareketi sayesinde ve yaptığı şovlar ile dünyanın gözdesi haline gelmeyi başardı. Tabii ki bu şöhretin altında oldukça başarılı bir PR çalışması yatmaktadır. Günümüzde Nusret Gökçe’nin tuzlama hareketi, Narcos dizisinde Nusret Gökçe’nin şovuna yer verilmesiyle beraber, futbol camiasında da adını duyurabilmiş başarılı futbolcuların gol sevinçlerinde tuzlama hareketi yapmasına kadar uzanmıştır. Bu sayede insanlar arasında dilden dile dolaşacak bir hareketi ikonlaştırarak başarılı bir PR çalışmasının ne denli sonuçlara varacağını ispatlamış oldu.

  • Doktorlar Dizisindeki Ela Karakterinin, Yeni Bir Dizi Olan Mucize Doktor Dizisine Katılması

Bir zamanların en çok sevilen dizilerinden olan Doktorlar dizisinin ülke çapında pek çok izleyicisi bulunmaktaydı. Türk insanı her bir karakterle bağ kurabildiği için büyük bir izleyici kitlesine ulaşabilmişti. Doktorlar dizisinde en çok sevilen karakterlerden biri de Ela karakteriydi. Yeni bir Fox Tv dizisi olan Mucize Doktor dizisinde Ela karekterine yer verilmesi ile Mucize Doktor dizisi sahip olduğu ilgiden daha fazla ilgiye sahip olmayı başardı.

  • Van için Kumbara – Turkcell

Van’da yaşanan büyük deprem sonrasında, Van oldukça zarara uğramıştı. Deprem dolayısıyla oluşan ihtiyaçların karşılanması adına Turkcell, Van için Kumbara adlı bir kampanya başlayarak sosyal medyada ön plana çıkmayı başardı. Turkcell bu kampanyası ile, Van’da öğrenci yurdu, öğretmen kampüsü ve öğrencilere burs imkanı çalışmalarını hedeflemişti. Yapılan kampanyaya bir çok ünlü isim de destek vererek Van için büyük bir adım atıldı.

  • Coca Cola PR Çalışması

Geçtiğimiz yılda Coca Cola etkili bir PR çalışması başlatmıştı. Kutu ve litrelik kolaların üstüne coca cola yazmak yerine insan isimleri yazmaya başlamıştı. Bu kampanya kısa sürede insanlar arasında yayıldı ve herkesin hoşuna giden olumlu bir etkiye neden oldu. Birçok insan arkadaşına hediye etmek için ya da kendi ismi yazılı bir kolayı içmeyi hoş bulduğu için bu kampanyaya olumlu etkiler verdiler. Böylece Coca Cola firması PR çalışmasını başarılı bir şekilde gerçekleştirmiş oldu.

  • Marlboro PR Çalışması

Muhtemelen, zamanında batmak üzere olan Marlboro’nun nasıl yeniden ayağa kalktığını duymuşsunuzdur. Fakat biz yine de anlatalım 🙂

Hikayenin doğruluğu kesin olarak bilinmese de Marlboro, çok uzun yıllar önce batmak üzereyken harika bir PR çalışması ile günümüze kadar gelebilmiş ve her ne kadar sigara kullanımını tavsiye etmesek de en popüler sigara markalarından biri olmayı başarabilmiştir. Marlboro firması, artık olarak düşündüğü sigara paketlerini toplama kararı aldı ve paketlerin hepsini ezilmiş hale getirmiş. Bu ezilmiş paketleri bir şekilde şehrin tüm sokaklarına bırakmayı başarmış. İnsanlar gün geçtikçe yerdeki “kullanılmış” Marlboro paketlerini görünce, o sigara markasının çok tercih edildiğini düşünüp, Marlboro marka sigaralara yönelmişler. Bu harika PR çalışması ile Marlboro markası neredeyse batmak üzereyken kendisine büyük bir şans daha yaratmayı başarabilmiştir.

marlboroprcalismasi

Bu yazımızda PR çalışması nedir, doğru PR çalışması nasıl yapılır ve günümüzde hepimizin bildiği fakat belki de farketmediği PR çalışmaları örneklerine değindik. Umarız sizler için açıklayıcı bir içerik olmuştur. Sizler de düşüncelerinizi ve aklınıza gelen başka örnekler varsa yorum kısmından bizlere iletebilirsiniz.

İlginizi çekebilir: Dijital pazarlama ajansı nasıl seçilir?

Yorum (9)

  1. Atilla

    Konuya ozgun bir sekilde deginmissiniz tebrik ederim gunumuz orneklerine deginmeniz ayrica yararli olmus.

    Ocak 21, 2020 at 4:20 pm
    |Reply
    1. Oğuz Yucak

      Teşekkür ederim, yararlı olabildiysem ne mutlu 🙂

      Ocak 21, 2020 at 4:21 pm
      |Reply
  2. Sıla

    Konuyu çok güzel ele almışsınız. Okuduklarım arasında en iyisi.

    Ocak 26, 2020 at 6:30 pm
    |Reply
    1. Oğuz Yucak

      Çok teşekkürler, umarım daha iyi içeriklerle karşınıza çıkarım 🙂

      Ocak 27, 2020 at 10:06 pm
      |Reply
  3. Kübra

    Sondaki örnekler konuyu çok iyi pekiştirmiş

    Şubat 19, 2020 at 8:52 am
    |Reply
    1. Oğuz Yucak

      Teşekkürler 🙂

      Şubat 19, 2020 at 11:53 pm
      |Reply
  4. Yusuf

    Halkla ilişkiler konusu gerçekten güzel bir biçimde anlatılmış. Benim için çok güzel oldu. Daha fazla örnekler bekliyoruz 🙂

    Şubat 19, 2020 at 9:51 am
    |Reply
    1. Oğuz Yucak

      Norm Ender’i burada da mı görecektik 🙂

      Şubat 19, 2020 at 11:53 pm
      |Reply
      1. Oğuz Yucak

        🙂

        Şubat 19, 2020 at 11:54 pm
        |Reply

Yorum bırak

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir