Sosyal Medya Reklamları ile Gücünüzü Arttırın!

Sosyal Medya Reklamları ile Gücünüzü Arttırın!

Günümüz dünyasında sosyal medya kullanımı hat safhadadır. Birçok kişi günün büyük çoğunluğu sosyal medyada geçirmektedir. 7’sinden 70’ine hemen hemen herkesin bir sosyal medya hesabı vardır veya sosyal medyayla ilgili bilgisi vardır. Ocak 2020 verilerine göre dünya genelinde sosyal medya kullanıcısı 3.80 milyar olarak belirlenmiştir. Dünya genelinde 16-64 yaş arası internet kullanıcılarının hesap sahibi olduğu ortalama sosyal medya hesabı sayısı 8,6’dır. Bu bilgiler dikkate alındığında sosyal medya reklamları firmalar için oldukça önemlidir. İnceleyin: Hootsuite Dijital 2020 Raporu

Kullanıcıların tüm özel bilgileri, ilgi alanları, yaş ve benzeri birçok şahsi bilgi bu platformlar da mevcuttur. Bu denli büyük bir veri korkunç gibi görünse de doğru işlenebildiğin de inanılmaz bilgilere dönüşebilir. Sosyal medya reklamlarının birçok avantajı vardır. Marka bilinirliğini ve marka bağlılığını arttırır. Hedef kitleye daha kolay ulaşılır bu nedenle oluşan maliyetler daha düşüktür. Dijital dönüşümün önemli adımlarından biri de sosyal varlıktır. Dijital dünyada ne kadar aktif olursanız tüketici ile etkileşiminiz o kadar artar. Marka bilinirliği artar. Marka bağlılığı olan müşteri sayısı artar. Bu yazıda sosyal medya reklamları verirken izlenmesi gereken adımlar verilmiştir. Daha sonra iki önemli sosyal medya tabanında; Facebook reklamları ve Instagram sponsorlu reklamları nasıl verilir açıklanmıştır. İyi okumalar ?

isbuyutenbanner

Sosyal Medya Platformlarında Reklam Verirken Nelere Dikkat Edilmeli?

Hedef Kitle Belirleme

Pazarlama dünyasının önemli terimlerinden olan segmentasyon; firmanın içinde bulunduğu pazarı doğru alt parçalara bölümleyerek bu küçük parçalar için stratejiler geliştirmektir. Büyük veriden yapılan segmestasyonlarla firmalar doğru kitleye kolayca ulaşabilir. Peki bu kitlelere yapılan reklamlar yani sosyal medya reklamları nedir ve nasıl yapılır? Çok yüksek kullanıcı sayılarına ulaşan Facebook ve Instagram uygulamalarında sosyal medya reklamları nasıl yapılır?

Sosyal medya reklamları üretici veya hizmet sağlayıcı ile potansiyel müşterileri kolayca buluşturan bir pazarlama stratejisidir. Firmalar pazarı coğrafi konum, yaş, cinsiyet, ilgi alanları gibi birçok kategoride filtreleyerek hedef kitlelerine rahatlıkla ulaşabilir. Düşük bir bütçeyle tam hedef kitleye yapılan reklamlar, firma karlılığı ve pazarlama faaliyetleri açısından önemli gelişmelere yol açabilir. Fakat her şey gibi bu reklamların da amacı ve görüntüleneceği hedef kitle doğru belirlenmelidir.

Sosyal Medya Reklamları için Amaç Belirleme

Bir sosyal medya reklamının sonuçlarının doğru analiz edilmesi için amacın doğru belirlenmesi gerekir. Sosyal medya reklamlarında amaç marka bilinirliği arttırma, erişim arttırma, video görüntülemeleri arttırma, potansiyel müşterileri bulma, mağaza trafiği arttırma gibi birçok seçenekten bir veya birkaçı olabilir.

Uygun Sosyal Medya Platformunu Belirleme

Belirlenen hedef kitleye uygun sosyal medya platformu seçilmelidir. Örneğin Facebook oldukça geniş bir kitleye sahip olmasına karşın orta yaş ve üzeri kitleye hitap konusunda daha başarılıdır. Eğer oldukça genç bir hedef kitleniz varsa Instagram, Snapchat veya Tiktok daha doğru bir tercih olabilir. Görsel yönden zengin bir içeriğiniz varsa Pinterest tercih edilebilir. Uygulama seçimi yaparken belirlenen hedef kitlenin cinsiyet oranına da bakmak faydalıdır. Örneğin Pinterest erkek kullanıcılara oranla yüksek bir kadın kullanıcı sayısına sahiptir. Artık hangi sosyal medya platformunun firmanıza daha uygun olduğunu belirlediyseniz iki büyük sosyal medya hesabında reklamların nasıl verileceğini inceleyelim.

Facebook Reklamları

Facebook dünya genelinde en yüksek kullanıcı sayısına sahip platformdur. Kullanıcıların mail adreslerinden ilgi alanlarına kadar birçok bilgiyi barındırır. Beğenilen gönderiler, yapılan paylaşımlar ve takip edilen hesaplar kullanıcıların özellikleriyle ilgili bilgiler verir.

 

facebookreklamanalizi

 

2020 raporuna göre Facebook kitlesi incelendiğinde Facebook reklamları ile ulaşılabilen kişi sayısının 1.95 milyar olduğu görülmüştür. Pazarlamacıların Facebook reklamları ile ulaşabileceği 13 yaş üstü nüfus payı %32’dir. Facebook kullanıcılarının %44’ü kadın %56’sı ise erkektir. Facebook oldukça geniş bir kitleye erişilebilecek oldukça önemli bir uygulamadır.

Facebook’ta pazarlama ve reklam faaliyetlerinin yürütüldüğü yer Facebook Business Manager’dır. Facebook Business Manager ile firma hesabına birçok kişi erişim sağlayabilir, reklamlar yayınlanabilir, yayınlanan reklamlar ile ilgili ayrıntılı raporlar elde edilebilir.

Facebook’ta Nasıl Reklam Verilir?

facebookreklamları

1. Facebook Business Hesabı Açma

Facebook business   sitesinden ücretsiz açılan bir hesapla reklam hesapları, çeşitli sayfalar ve bu sayfalar üzerinde çalışılan kişiler tek yerden yönetilebilir. Adrese giderek hesap oluştur butonu ile hesap açılır ve işletme bilgileri girilir. İşletme ile ilgili e mail adresi, telefon, adres, web sitesi gibi birçok bilgi doldurulur. Ek olarak hesabı bir firmanın tanıtımını yapmak için mi veya firmalara hizmet sağlamak aracılığıyla mı kullanılacağının seçimi yapılır.

2. Facebook İşletme Hesabı Ekleme

Bu adımda yeni bir işletme hesabı ekleyebilir, mevcut bir işletme hesabına erişim sağlayabilir veya yönetmek amacıyla bir sayfanın yönetiminde erişim isteyebilirsiniz.

3. Facebook Reklam Hesabı Ekleme

Bu adımda reklam hesabınızı oluşturmalısınız.

4. Hesabı Yönetmenize Yardımcı Olacak Ekip Üyelerini Ekleyin

Ekip üyelerini sınırlı veya sınırsız erişim sağlayabilirsiniz. Kullanıcıların hangi sayfada çalışabileceğini ve ne kadar erişim sağlayabileceğini ayarlayarak davet edebilirsiniz. Daha sonra bu erişimleri iptal edebilirsiniz.

5. Facebook Piksellerini Ayarlama

Facebook Pikseli web sitesine yerleştirilen kodlar aracılığıyla reklam optimizasyonu, hedef kitle belirleme, gelecek çalışmalar için yol haritası belirleme gibi amaçlar için kullanıcı bilgilerini toplamaya yarar. Reklamlar ile en doğru kitleyi bir araya getirmeye yardımcı olur. Kullanıcıların reklamı gördükten sonra web sitesi ile nasıl etkileşimde bulunduğu bilgisini barındırır. Böylece web sitesinde iyileştirme gereken yerleri belirleyebilirsiniz. Kullanıcıların sitenize mobil cihazlardan mı yoksa masaüstü cihazlardan mı erişim sağladığı bilgisine ulaşıp sitenizin mobil uyumunu geliştirme yönünde adımlar atabilirsiniz. Reklam stratejisini iyileştirmek için oldukça iyi bir işlemdir. Sitenize girip ürünleri inceleyip satın alma işlemi gerçekleştirmeyen kullanıcılara yeniden hedefleme aracılığıyla reklam sunabilirsiniz. Pikseller aracılığıyla toplanan veriler ile hedeflediğiniz kitle üzerinde satın alma işlemi gerçekleştiren kişilerin özelliklerini inceleyip daha spesifik bir hedef kitleye reklam sağlayabilir geri dönüş oranını arttırabilirsiniz.

Hesap kurulduğuna ve pikseller yerini aldığına göre artık reklam vermeye hazırsınız!

Instagram Reklamları

Instagram ücretsiz fotoğraf ve video paylaşımı yapılabilen ve çok geniş kitlelere ulaşan bir sosyal medya platformudur. Özellikle genç nesil günün büyük bir çoğunluğunu arkadaşlarının, influencerların, sevdiği takım veya işletme hesaplarının gönderilerini inceleyerek ve paylaşım yaparak geçirir. Yapılan paylaşımlar oldukça geniş kitlelere yayılabilmektedir. Bu nedenle Instagram sponsorlu reklamları ile oldukça geniş kitlelere ulaşabilirsiniz.

instagramreklamlarıanalizi

Instagram kullanıcı kitlesi incelendiğinde Instagram reklamlarına ulaşan kişi sayısı 928.5 milyondur. Facebook’tan biraz daha düşük olsa da inanılmaz bir rakamdır. Pazarlamacıların ulaşabildiği 13 yaş üzeri popülasyon oranı %13’tür. Instagram reklamlarının ulaştığı kişi sayısı artmaktadır. Cinsiyet dağılımı ise neredeyse eşit denebilir. Firma hedef kitlesi ve uygulama özellikleri incelendiğinde reklam için uygunsa Instagram reklamı vermeye karar veririz. Peki hemen hemen hepimizin severek kullandığı bu uygulamada nasıl reklam verilir?

Bilgi Köşesi: İşletmeler Nasıl Reklamlar Yapmalı ?

Her işletme, kendi vizyon ve misyon çerçevesinde hareket ederek, hedef kitlesine uygun reklamı hazırlamalıdır. Bir restaurant üzerinden örnek verecek olursak, hedef kitlenizin ilgisini; onları acıktıracak, çeşit zenginliğini yansıtacak, tazelik- temizlik- kalite özelliklerini hissettirecek tabak veya sofra görselleri ile oluşturulmuş reklamlar çekecektir. Bu bağlamda incelendiğinde, kaliteli bir yemek görseli ile o an aklında yemek olmadan ana sayfasına düşen bu görselle birlikte, markanız algılara yer edinecektir. Müşterilerin sizlere soracağı soruları nezaketli, samimi bir üslupla cevaplandırmalı, onlarda sıcak bir imaj bırakmalısınız. Reklamınızın görsellemesini ayarlarken, renklerin algılar üzerindeki etkilerini incelemenizi tavsiye ederiz.

Instagram’da Nasıl Reklam Verilir?

instagramsponsorlureklam

1. İşletme Sayfası ve Profili Oluşturma

Reklam yayınlayabilmek için bir Facebook sayfası ve bir Instagram işletme profili oluşturmak gerekir.

2. Reklam Oluşturma

Yeni bir gönderi ile reklam verebilir ya da eski bir gönderiyi seçerek tanıtımı yapılabilir. Reklam yöneticisine reklam verme amacı, hedef kitle ve reklam formatı seçilir.

Reklam Türü Seçme

6 çeşit reklam formatı bulunur. Bunlar;

  • Hikaye Reklamları
  • Fotoğraf Reklamları
  • Video Reklamları
  • Dönen Reklamlar
  • Koleksiyon Reklamları
  • Keşfet Reklamlarıdır.

Reklam Amacı Belirleme

Hangi reklamın tanıtımı yapılacak şey ile daha ilişkili olduğuna karar verdikten sonra hedef kitle ve reklam amacı girilir.

Reklam amacı 3 ana başlık olarak seçilebilir:

  • Bilinirlik
  • İlgi
  • Dönüşüm

Bilinirlik; marka bilinirliği, erişim, yerel bilinirlik gibi alt başlıkları içerir. İlgi; hedef kitlenin ürün veya hizmet hakkında bilgi almasıdır. İnternet sitesi tıklamaları, video görüntülemeleri gibi alt başlıklarda incelenebilir. Dönüşüm; ürün satışları, uygulama indirme ve mağaza ziyareti gibi alt başlıklar içerir.

Hedef Kitle Belirleme

Hedef kitle belirlerken kullanıcıları konum, demografik bilgiler, ilgi alanları ve davranışlara göre filtreleyerek reklamınız için uygun kitleye ulaşabilirsiniz. Özel hedef kitleler oluşturabilirsiniz. Tanıdığınız kişilere e posta veya telefon numaraları ile erişerek reklam yayınlayabilirsiniz. Mevcut takipçilerinize benzeyen kişileri bulabilirsiniz veya hedef kitle seçiminde zorlanıyorsanız Instagram’ın takipçilerinize benzer özellikteki hesapları otomatik olarak hedef kitle seçmesine izin verebilirsiniz.

3. Reklam Bütçesi Belirleme

Reklamın yayınlama süresine ve harcanılacak bütçeye karar verilir.  İki çeşit bütçe vardır.

  • Günlük Reklam Bütçesi: Reklam için günlük olarak harcanabilecek yaklaşık tutardır.
  • Toplam Reklam Bütçesi: Reklamın gösterildiği süre boyunca harcanabilecek yaklaşık tutardır.

4. Reklamı Onaylama

Bütün adımları tamamladıysanız reklamınızı onaylayabilirsiniz. Reklam onaylanıp yayına geçmeye hazır olduğunda bildirim alırsınız.

Tebrikler reklamınız hazır!

Kendinizi ve işletmenizi geliştirmek için ayırdığınız bu süre için teşekkürler. Umarım keyifli ve faydalı bir okuma olmuştur. ?

İlginizi çekebilir.

İnternette Marka Bilinirliği Reklamları Nasıl Yapılır?

Instagram Reklamlarına Nasıl Başlanır ve Nasıl Sonuç Alınır Uzmanından Öneriler

 

İlgili yazılar
6 Yorum
Barkın Elyakut

Teşekkürler Selen, Earnado olarak tekrardan başarılı, keyifli ve açıklayıcı bir yazı ortaya çıkarmayı başarmışsınız. Devamını bekliyorum. 😉

Selen Erkan

Teşekkür ederim 🙂

A. Efe Taşan

Aslında bilindiği sanılan Sosyal Medya etkisinin perde arkasını ve bu gücün nasıl yaratılabileceğini anlatan güzel bir yazı. Teşekkürler.

Selen Erkan

Geri dönüşünüz için teşekkür ederim. Faydalı olduysa ne mutlu 🙂

[…] bir sonraki adımı aslında işaret ettiğini anlatıyor. Facebook’un geleceğinin sosyal medya reklamlarında değil e-ticaret tarafında olduğunu belirtirken Facebook tasarım değişiklikleri ile neleri […]

[…] nedenle bu tavsiyeler, sosyal medya profillerinizi yönetmeye başlamak için gereken her şeyi kapsıyor. İyi […]

Yorum bırak

Bilgilerinizi girerek yorum yapabilirsiniz.Required fields are marked *