UTM Kodu Nedir? Nasıl Oluşturulur?

UTM Kodu Nedir? Nasıl Oluşturulur?

UTM Kodları (veya UTM Etiketleri), web sitenize belirli bir platformdan gelen trafiği izlemenin bir yoludur. UTM kodlarının iki bileşeni vardır: izleme değişkeni ve UTM parametreleri. Trafiği izlemek için kullanabileceğiniz beş parametre vardır. Bu parametreler kaynak, araç, kampanya, terim (anahtar kelime) ve içeriktir. Web sitesi trafiğinizin nereden geldiğini izlemek, pazarlamacılar için akıllıca bir harekettir. Sizin için iyi performans gösteren ortamlarda yeni stratejileri optimize etmek ve bunlardan yararlanmak için her zaman fırsat pencereleri aramalısınız. Ancak, gerekli araçlara sahip değilseniz veya nereye bakacağınızı bilmiyorsanız, trafik akışınızın belirli nüanslarını bulmak zor olabilir. Basit ve kullanımı kolay bir numara olan, UTM kodlarını URL uzantılarınıza yazmanız işinizi kolaylaştıracaktır.

Bir UTM kodu, bir kaynağı, aracı ve kampanya adını izlemek için bir URL’nin sonuna ekleyebileceğiniz bir metin parçasıdır. Bir URL’ye bir UTM kodu eklediğinizde; Google Analytics size, arayanların nereden geldiğini ve onları sitenize hangi kampanyanın getirdiğini söyleyecektir.

İlginizi çekebilir: Site Haritası Nedir? Nasıl oluşturulur ?

UTM Kodunun İki Bileşeni

İzleme değişkeni: UTM kodlarında, izlediğiniz boyutu tanımlayan benzersiz bir değişken bulunur. Değişken her zaman “=” işaretinden sonra gelir. Eşittir işaretinden sonraki değişken yalnızca harf, sayı, nokta, kısa çizgi ve bir “+” işaretine sahip olabilir.

UTM parametresi: UTM parametresi “utm_” ile başlar ve izleyebileceğiniz beş farklı parametre vardır: utm_campaign, utm_source, utm_medium, utm_term ve utm_content.

utmkoduparametreleri

utm_campaign: Kampanyanın adını belirtir ve kullanılması zorunludur.

utm_source: Kampanyanın kaynağını bildirir ve kullanılması zorunludur.

utm_medium: Kampanya aracını belirtir ve kullanılması zorunludur.

utm_content: Kampanyanın içeriğini belirtir ve kullanılması zorunlu değildir.

utm_term: Kampanyada yer alan anahtar kelimeyi belirtir ve kullanılması zorunlu değildir.

UTM Kodu Örnekleri

Genel UTM Kodu Görünümü Örneği

utmkodu

Yukarıdaki örnekte orjinal linkimizi ve UTM kodlarını görebilirsiniz. Elbette bu uzun karakter dizisini yazmak sizin için biraz korkutucu olabilir. Bu nedenle çoğu insan URL oluşturucuları kullanıyor. Bu işlevsel araçlar, bu parametrelerin her birini eklemenize yardımcı olur ve ardından bunları güzel bir URL’de bir araya getirir.

E-posta UTM Örneği

Aşağıda bir Slack e-postasının ekran görüntüsü verilmiştir. Harekete geçirme ifadesi (CTA) “Learn More”, ziyaretçileri belirli bir web sayfasına götürür. UTM kodları, bir ziyaretçinin hangi CTA’yı tıkladığını ve hangi kampanyayla meşgul olduklarını görmelerine yardımcı olur.

utmkoduornek

URL, vurgulanan UTM parametreleriyle aşağıdaki gibi görüntülenir:

https://slack.com/resources/slack-101/create-new-channels?utm_medium=email&utm_source=email&utm_campaign=cd_email_email_all_

Ücretli UTM Örneği

İşte Zappos için bir ayakkabı reklamı. Reklam, “ayakkabılar” anahtar kelimesi Google arama çubuğuna yazıldıktan sonra bulundu.

ücretliutmkodu

URL’nin izlenmesi için sahip olduğu UTM parametreleri; term, medium, content ve campaign. https://www.zappos.com/c/shoes?utm_source=google&utm_medium=sem_g&utm_campaign=2411754&utm_term=kwd-12666661&utm_content

Bu URL, web sitesi ziyaretçisinin Google’daki ücretli bir reklamdan geldiğini gösterir.

Sosyal Medya UTM Örneği

İşletmeler genellikle sosyal medya profil biyografilerinde web sitelerine ait bir bağlantı paylaşırlar. Örneğin, ColourPop Cosmetics’in Instagram profil biyografisinde kendi web sitesine bir bağlantısı vardır.

sosyalmedyautmkodu

URL: https://colourpop.com/?utm_source=IG&utm_medium=Social&utm_campaign=Bio

Bu URL’den web trafiğinin nereden geldiğini kolayca anlayabiliriz. Hatta “bio” yazan bir kodları bile var. Bu, ziyaretçinin hangi bağlantıyı tıkladığını tam olarak belirlenmesine yardımcı olur.

İlginizi Çekebilir: B2B Nedir ve Doğru Şekilde B2B Pazarlaması Nasıl Yapılır?

UTM Kod Parametreleri Tam Olarak Neleri İzler?

Sources

Kodunuzdaki kaynak, trafiğinizin nereden geldiğini kaynağını tanımlar. Ziyaretçiler Google’dan mı yoksa Facebook’tan mı geliyor? Ya da Instagram mı? UTM kodunuzda hangi web sitesini izlemek istediğinizi belirleyebilir ne kadar trafik çektiğinizi izleyebilirsiniz.

Mediums

Trafik kaynağının genel kategorisi veya türünü tanımlar.

Örneğin;

  • Organik
  • Referans
  • Ücretli reklam
  • Sosyal medya

İzleme kodunun bu bölümü, bağlantının nerede öne çıkarıldığını belirlemenize ve ortamları ayırmanıza yardımcı olur.

Keywords

Kodunuzdaki belirli anahtar kelimeleri veya terimleri izlemek, PPC reklamlarınızın hangilerinin pozitif bir yatırım getirisi gösterdiğini belirlemenize yardımcı olacaktır.

Content

Belirli içerik türlerini izleyen UTM kodları, tek bir sayfada aynı bağlantıların bulunup bulunmadığını trafiğin nereden kaynaklandığını belirlemek için kullanılır. Örneğin; gezinme çubuğundaki bağlantı mı sayfaya trafik çekiyor, yoksa sayfanın altbilgisindeki farklı bir bağlantı mı?

Campaigns

Kampanya trafiğini UTM kodları aracılığıyla izlemek, bir kampanyadaki tüm içeriği tek bir analitik kümesi içinde gruplamanıza olanak tanır.

UTM Kodu Nasıl Oluşturulur?

Eğer bir yazılım geliştirici değilseniz, bu kodları yazmanız ve oluşturmanız zor gözükebilir. Neyse ki, trafiklerimizi izleyen UTM kodlarını oluşturmamıza yardımcı olacak bir kaç URL oluşturma aracını sizle paylaşıcam.

1.Google Analytics

Muhtemelen araçların en basit olanı olan Google Analytics’in Google’s URL Builder’dır. Gerekli tüm alanları (ve ilgili isteğe bağlı alanları) tamamladığınızda, sizin için gerekli UTM kodlarını içeren bir URL oluşturulacaktır.

2.Google Play URL Builder

Campaign URL Builder ile benzer kuralları izleyerek, anında özel oluşturulmuş bir UTM koduna sahip olabilirsiniz.

3.UTM.io

UTM.io bir Chrome extension’dır. Kodladığınız URL’lerinizi ve kampanyalarınızı Google Analytics, Mixpanel, Kissmetrics, Amplitude ve hemen hemen tüm diğer analiz araçlarında ölçmek için kullanabilirsiniz.

4.iOS Campaign Tracking URL Builder

Doğal olarak, iOS Campaign Tracking URL Builder diğer araçlardan biraz farklıdır. Girmeniz gereken alanlar Google Play Builder’a oldukça benzer, ancak bununla ilgili farklı kurallar vardır. Google Analytics ayarlarınızda, iOS Kampanya İzleme’nizin açık olduğundan ve uygulama kimliklerinizin eşleştiğinden emin olmayı unutmayın.

UTM Kodları Neden Önemli ?

utmkoduönemi

Sosyal medyada çok zaman geçiriyor, her gün yüzlerce yeni bağlantı yayınlıyor olabilirsiniz. UTM kodları, trafiğinizin nereden geldiğini görebilmeniz için bu bağlantıların her birinin performansını izlemenize yardımcı olur. Sosyal medyadan ne kadar trafik aldığınız gibi genel bilgileri izlemek için bağlantıdaki UTM değişkenlerini inceleyebilirsiniz. Twitter biyografinizden ne kadar gelir elde ettiğiniz gibi ince ayrıntıları takip etmek için de bunları kullanabilirsiniz.

Bu yazımızda UTM Kodu nedir?, UTM Kodu nasıl oluşturulur?, UTM Kodunu neden önemlidir? sorularının cevaplarını size anlattık. Gerçekleştirmek istediğiniz işlemlerden sonraki süreçte sizleri nelerin beklediğini konuştuk.

Daha fazla bilgi ya da yardım almak için hemen Earnado ekibimizle iletişime geçebilirsiniz!

 

İlginizi Çekebilir: Tüketici Satın Alma Süreci Nasıldır? Nasıl Pazarlama Yapılmalıdır?

 

İlgili yazılar
2 Yorum
blank
Mert

Kaliteli içerik olmuş, çok faydası oldu

blank
Erdoğan K.

Çok faydalı bir içerik olmuş işime inanılmaz yaradı tebrik ediyorum.

Yorum bırak

Bilgilerinizi girerek yorum yapabilirsiniz.Required fields are marked *