İşini geliştir:Dijital pazarlama ile işini geliştirmek ister misin?

Viral içerik nedir? Viral içerik nasıl hazırlanır?

dijitalpazarlamayapmak
Pazarlama / Reklamcılık / Sosyal Medya

Viral içerik nedir? Viral içerik nasıl hazırlanır?

2019 sosyal medya istatistik araştırması gösteriyor ki Türkiye’de yaşayan insanların %63’ü, yani 52 milyonu sosyal medya kullanıcısı. Tüm dünyada ise 2,5 milyar insan (ki bu sayı hızla artıyor) sosyal medyada.

sosyalmedyakullan
Hedef kitleniz sosyal medyada.

Bu dijital çağda girişimciyseniz, sosyal medyada bulunmanız şart. Viral pazarlama kampanyası içeriği hazırlamak ise sosyal medyanın gücünü kullanarak marka farkındalığı yaratmanın harika yolu.

Viral içerik nedir?

Viral içerik, makale, resim veya video gibi site bağlantıları veya sosyal medya paylaşımı yoluyla online olarak kullanıcılar arasında hızla yayılan materyallerdir. Kendilerini kopyalayabilen veya kendilerine maruz kalındığında diğer nesneleri kendi kopyalarına dönüştürebilen nesneler veya kalıplardır. Adlarını virüslerin yayılma şeklinden alırlar.

Gelin bir hesap yapalım. Eğer iki kişi doğrudan markanın paylaştığı içerikle bağlantı kurabildiyse, ve bu sayı 30 kez ikiye katlarsa, bu durumda bir milyardan fazla sayıda kişi içeriğinizi paylaştı demektir.

Viral içerik nasıl hazırlanır?

Viral pazarlama çok kuvvetli bir araç. Facebook gibi organizasyonlar yeni müşterilerini böyle buluyor. Siz de dünyanın en iyi markalarının kullandığı ilkeleri takip ederek sosyal medyada viral pazarlama kampanyası yaratabilirsiniz.

1. Hedef Kitlenize Hükmedin.

Viral içerik yaratmak için öncelikle hedef kitlenizi anlamalısınız. Viral içerik, insanları içeriği paylaşmaları konusunda heveslendirici olursa etkili olur.

Sosyal medya pazarlamacıları en az bir pazarlama personası yaratarak viral kampanya başlatmalılar. Persona; demografik ve psikografik bilgileri, sosyal medya ve içerik tercihi bilgilerinin de dahil olduğu hedef müşterinin temsilidir.

Pazarlama personanızı; gerçek ve potansiyel müşterilerinizi, içeriğinizi online satın alırken veya paylaşırken onlar için neyin önemli olduğunu anlamak için dinleyerek oluşturun. Bu bilgiyi özümseyerek, kullanıcıların daha çok paylaşacağı içerik oluşturmanız, sizin ve ekibiniz için daha kolay olacak.

hedef
Hedef kitlenize odaklanın.

İlginizi çekebilir: Hedef Kitle ve Persona Nedir? Nasıl Oluşturulur?

2. Uygun Sosyal Medya Platformunu Seçin.

Her sosyal medya platformu farklıdır. İçerik yaratmadan önce hangi platformda özelleşeceğinizi belirleyin. Instagram, Twitter, LinkedIn ve Facebook viral pazarlama kampanyası yaratmak için çok iyi; ancak seçtiğiniz platforma göre oluşturacağınız içerik değişecektir.

Instagram’ı seçerseniz, örneğin instagram hikaye serisi veya ilgi çekici bir başlıkla paylaştığınız görsel uygun olabilir. Ama LinkedIn’i seçerseniz; saygın bir makale veya düşündürücü bir LinkedIn güncellemesi ile içerik oluşturursanız işe yarar.

Üzerinde çalıştığınız pazarlama personanızdan derlediğiniz bilgilere göre seçtiğiniz platformu bilgilendirmeniz gerekir.

sosyalmedyaplatform
Hangi platform size göre?

İlginizi çekebilir: Başarılı Bir Sosyal Medya Pazarlaması İçin 10 Öneri

3. İçeriğinizi Güzel Bağdaştırın.

Çoğu sosyal medya platformu, kullanıcıyla bağdaşma olasılığına göre içeriği sıralandıran bir algoritma kullanır. İçerik kullanıcılara hitap ederse genelde sayfanın üst sıralarında bulunur, yoksa alt sıralarda yer alır.

Hitap eden içerik daha fazla kullanıcının erişimine sunularak ödüllendirilir, aksi halde üzerine toprak atılır. Viral pazarlamacılar güzel bağdaşan içerik yaratmaya odaklanmalılar, bu sayede daha geniş erişimleri olur ve içeriğin tekrar tekrar paylaşılma ihtimali artar.

baglam
İçeriğinizin bağlamına dikkat edin.

4. Maksimum erişim için içeriği doğru zamanda paylaşın.

Maksimum görünürlüğe ulaşmak için içeriğinizi ortaya çıkarma zamanını doğru seçmelisiniz. İdeal zamanlama; hedef kitlenizin alışkanlıklarına, tercihlerine ve de kullandığınız sosyal medya platformuna bağlıdır.

Yukarıda anlattığımız gibi, sosyal medya platformları kullanıcıya hitap etme oranına göre içeriğinizi sıralayan algoritmalar kullanır. Zaman çizelgeleri bu denklemde elbette önemli rol oynar. Bu yüzden doğru zamanda içeriği ortaya atarsanız, verim alırsınız.

Zamanlama çok önemli!

5. Görünürlüğü reklamla arttırın.

Küçük bir şirket için viral içerik yaratmak imkansız olmasa da zor olabilir. Sosyal medyada paralı reklamlara yatırım yapmak kampanyanızın görünürlüğünü arttıracaktır. Bir grup influencer kullanıcıyı hedefleyen reklamlar yaratmayı düşünmelisiniz. Eğer kullanıcılar reklamı tekrar paylaşırsa, reklam daha geniş bir kitleye, etkili ve düşük maliyetli bir biçimde ulaşacaktır.

İlginizi çekebilir: Girişimciler İçin Adım Adım Facebook Reklamları Kılavuzu

6. Bir influencer ile işbirliği yapın.

Pazarlamacıların %95’i influencerla pazarlama stratejisinin etkili olduğunu düşünüyor. Influencerlar markalara daha geniş erişim sağlama yeteneği ile viral pazarlama kampanyanıza güç verebilirler.

influencer
Influencer, gücünüze güç katar.

7. Gelecekte daha iyi kampanyalar yaratmak için performansı ölçün.

Günümüz dijital dünyasında pazarlamacılar performans ölçmek ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamak için sosyal medya analitik araçlarını kullanmalılar. Viral pazarlama kampanyası yaratmak için birkaç deneme yapmanız gerekebilir. Eğer iyileştirmeler yapmanız veya izlediğiniz yolu değiştirmeniz gerekirse, metrikler strateji değişiklikleriniz için yol gösterici olabilir.

measure
Performansınız ölçülebilir olsun.

8. Harekete geçmeleri için net bir çağrı yapın.

Kitleyle bağı kurdunuz diyelim, boşa gitmesin. Markayla ilgilenenler için, sadece içeriği beğenerek veya paylaşarak değil, bir sonraki adımda ne yapmaları gerektiğini netleştirin. Facebook gibi markalar sadece sosyal medyada marka farkındalığı yaratarak değil, hedef kitledeki üyelerini belirli bir eylemi yapmaya iterek büyümeyi yakaladılar.

Hedef kitleyi ücretsiz bir denemeye kaydolmaları için veya indirimli alışveriş yapmaları için cesaretlendirmek viral pazarlamanın gücünü kullanarak müşteri sayısını arttırmak için etkili bir yöntemdir.

action
Eyleme geçirin!

9. Medyanın dikkatini üzerinize çekin.

Viral pazarlama kampanyanız yükselişe geçtiği anda, markanızın mesajının güçlenmesi için çeşitli medya pazarlarını da kullanmaktan çekinmeyin. Markanızın haber niteliğinde bir şey yaptığı netleşince, yeni organizasyonlar da markanıza dikkatlerini yöneltecektir.

Medya pazarlarına haber niteliği taşıdığınızı göstermenin çok iyi bir yolu da, binlerce veya milyonlarca insanın markanızın kampanyasına olumlu yanıt verdiğini göstermektir. Haber şirketi ile iletişime geçtiğinizde tüm bağıntılı figürlerin ve iletişim bilgilerinin de olduğu bir basın bülteni yazmaya hazır olun.

medya
Medyanın dikkatini üzerinize çekin.

10. Yepyeni bir içerik paylaşın.

Orjinal, sıradışı bir içeriğin diğer şirketlerin içeriğini andıran kampanyalara kıyasla hitabı daha güçlüdür. Muhteşem bir içerik, hatırlanır. Tıpkı ALS Derneği’nin ice-bucket challenge kampanyası gibi.

Önceki kampanyalardan içerik aşırmak değerinizi düşürür ve medyadan da olumsuz tepki alabilirsiniz.

 

Özetle başarılı bir viral pazarlama kampanyası yaratmak zor olabilir. Ama en önemlisi ve ilk yapılması gereken, hedef kitleye özgün bir yol kullanarak hitap eden bir içerik yaratmaktır. Dijital pazarlamada; sosyal medya analitik platformunu performansınızı ölçmek için kullanın ve zamanlaması uygun ve hedef kitleye hitap eden içerik yaratmaya odaklanın. Ve şunu unutmayın, tüm dijital pazarlama ihtiyaçlarınızda Earnado sizlerle.

 

Yorum (1)

  1. Murat

    Simdi aklimdaki viral icerigin uzerinde calisacagim.

    Ekim 29, 2019 at 8:42 pm
    |Reply

Yorum bırak

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir