Dijital pazarlamanın geldiği noktada hem içerik yazarı hem de metin yazarı işletmeler için oldukça önemli. Ürün ya da hizmetin pazarlanması kadar web sitesine trafik çekmek de markalara oldukça faydalı bir çalışmadır. Dolayısıyla işletmenin hem bir metin yazarı hem de içerik yazarı ile çalışması marka bilinirliği açısından önemlidir. Tabi burada işletmenin boyutu, dijital pazarlama çalışmalarına ayırdığı bütçe gibi konular da belirleyici rol oynuyor.
Gelin bir copywriter ve content writer neler yapar, aralarındaki fark nedir bunları inceleyelim.
Copywriter (Metin Yazarı) Kimdir? (Basit Anlatım)
Reklamcılık veya diğer pazarlama türleri için içerik oluşturan kişiye metin yazarı denir. Farklı alanlarda çalışmalar yapan metin yazarları, yaratıcı ve etkileyici işler çıkarırlar. Genellikle teknoloji sektöründe ve pazarlamaya yönelik çalışmalar yaparlar. Üzerinde çalıştıkları konu ile ilgili araştırmalarını tamamladıktan sonra kullanıcıyı bilgilendirme ya da etkileme amaçlı özgün bir içerik oluştururlar.
Copywriter nedir kısaca bahsettikten sonra content writer (içerik yazarı) ile arasındaki farklara değineceğiz ancak öncesinde içerik yazarı nedir bundan bahsedelim.
İçerik Yazarı Neler Yapar?
Kısaca, web siteleri için yazı yazan kişilere içerik yazarı denir. Yazılarını yazarken tüm imla kurallarına dikkat etmek, SEO ya hakim olmak, ilgili anahtar kelimeleri kullanmak ve özgün olmak bir içerik yazarı için olmazsa olmaz kurallardır. Bu kuralların dikkate alınarak oluşturulduğu içeriklere sahip bir web sitesi, insanlar tarafından olduğu kadar arama motorları tarafından da sevilerek ve ödüllendirilir.
İnsanların pek çoğu gününün önemli bir bölümünü internette geçiriyor. Tabi böyle olunca işletmelerde internette yer almak ve markalarını etkili şekilde pazarlamak durumundalar. Hedef kitlenin ilgisini çekecek ve yazının devamı için merak uyandıracak bir giriş bölümü ile yazıya başlamak kadar, yukarıda bahsettiğimiz imla kuralları, SEO ve anahtar kelime kullanımı da oldukça önemlidir. Kaliteli içerikler insanların web sitesinde daha fazla vakit geçirmesini sağlar. Böylece arama motorları web sitesini ödüllendirerek üst sıralarda yayınlar. Dolayısıyla bu da web sitesine daha fazla ziyaretçi çeker ve marka bilinirliği konusunda işletmeye büyük avantaj sağlar.
Metin Yazarlığı ve İçerik Yazarlığı Arasındaki Farklar
Metin yazarlığı için reklamın olmazsa olmazı diyebiliriz. Ürün ya da hizmet pazarlaması için ihtiyaç duyulan metin yazarı, dikkat çekici reklam metinleri oluşturur. Yazdıkları metinler gazete, tv, radyo ve internet ortamında yayınlanabilir. Yeri kısıtlı olan metin yazarı, vermesi gereken mesajı genellikle bir kaç cümle ile vermek zorundadır. Hedef kitleyi etkilemesi gereken metin yazarı bu noktada kendisini müşteri yerine koyarak, nasıl ikna edilmesi gerektiğini düşünür.
İçerik yazarları için durum farklıdır. Herhangi bir ürün ya da hizmeti pazarlamaya çalışmaz. Uzun, özgün ve evergreen içerikler üretmeye çalışarak daha geniş bir kitleye ulaşmayı hedefler. Okuyuculara fayda sağlayarak zihinlerde olumlu bir yer edinir ve bu sayede web sitesini tekrar ziyaret etmelerini sağlar.
İlginizi çekebilir : Evergreen İçerik Nedir?
Nasıl İçerik Yazarı Olunur ?
Öncelikle herhangi bir üniversite diplomasına ihtiyaç olmadığını söyleyebiliriz. İçerik yazarı olmanın birinci şartı okumayı ve yazmayı sevmektir. Evet iyi bir içerik yazarı olmak için sadece yazıyor olmak yetmez. Aynı zaman da iyi bir okuyucu olmak gerekir. Çünkü içerik üretilecek konu hakkında bol bol araştırma yapılmalı ve farklı kaynaklar okunmalı. Tabi ki araştırmalar sonucunda yazılacak içerikte de özgün olmak gerekiyor. Öneminden dolayı sık sık vurguladığımız anahtar kelime ve SEO konularını da tekrar hatırlatmakta fayda var.
Şimdi konuyu alt başlıklar halinde ele alalım.
İçerik Yazarı Eğitimi
İyi bir içerik yazarı olmak için yazmanın yanında bol bol okuma ve araştırma yapmanın da sevilmesi gerektiğinden bahsetmiştik. Tabi ki bunlar yeterli değil. İçerik yazarlığının bazı kuralları var. Bunlar; doğru kurgu, içeriğin anlam bütünlüğü, SEO, başlık hiyerarşisi, meta tag gibi konulardır. Bu konulara hakim olmadan başarılı bir içerik yazarı olmak pek mümkün değil. Burada alımacak eğitim, bu konuları kavramanızı kolaylaştırmanın yanında bir rehber görevi de görecektir. Bu sayede “nereden başlamalıyım” gibi sorularla birlikte gelecek kararsızlık ve endişeler ortadan kalkacaktır. Çıktığınız yolu ve yolda yapabileceklerinizi bilirseniz endişeleriniz de bir o kadar az olur. Bu sebeplerden ötürü içerik yazarı olmak isteyenlerin yol haritaları yoksa, profesyonel bir eğitim almaları faydalı olacaktır.
Dijital pazarlama günümüzde çok kritik bir yerde ve her geçen gün daha da önemli hale geliyor. Dijital pazarlamanın dallarından biri olan içerik yazarlığı da bu doğrultuda önemini artıyor. Dolayısıyla başarılı bir içerik yazarına da çok fazla ihtiyaç duyulacak gibi görünüyor.
İlginizi çekebilir: Medium ile İçerik Dünyasını Nasıl Sallarsınız?
Marka Uyumu
İçerikler markanın kimliği ve iletişim dili ile uyumlu şekilde yazılmalıdır. Örnek vermek için hava yolu şirketlerimizden Türk Hava Yolları ve Pegasus’ u ele alalım. Daha önce bu iki hava yolu şirketinden uçak bileti için araştırma yapmışsınızdır. Dikkat ettiyseniz Türk Hava Yolları müşterilerine “siz” şeklinde hitap ediyor. Pegasus ise iletişim dilinde müşterilerine “sen” şeklinde hitap etmeyi tercih ediyor. Bu dil işletmenin tüm sosyal medya hesaplarında, e-posta pazarlamasında, gazete, tv, internet gibi platformlarda yayınlanan reklamlarında ve tabi ki internet sitelerinde aynı olmalıdır.
Kişisel Web Sitesi
İçerik yazarının kendisine ait bir web sitesi olması potansiyel müşterilerine sunacağı iyi bir referans olur. İçerik yazarına ihtiyacı olan firmalar, içerik yazarının sitesini inceleyerek kendilerine uygunluğu konusunda fikir sahibi olabilirler. Bu da yazarın işi alma şansını artıracaktır.
Web sitesinde anasayfa, iletişim, hizmetlerimiz gibi sayfaların dışında bir de blog sayfası olmalı. Yazar burada yazılarını yayınlayarak kendini göstermeli. Hangi konularda yazılması gerektiğine değinecek olursak, öncelikle içerik yazarlığı diyebiliriz. Bu hem yazarın kendi mesleği hakkında yazması hem de konu hakkında ne kadar bilgi sahibi olduğu göstermesi açısından önemli. İçerik yazarlığı dışında da teknoloji haberleri ve son trendler genel olarak ilgi çekici konulardır.
Temel SEO Bilgisi
Sıkça bahsettiğimiz SEO ( arama motoru optimizasyonu ) arama motorları ile uyumlu bir içerik oluşturmak açısından önemlidir. Rekabetin yüksek olduğu içerik yazarlığı konusunda bu bilgilere hakim olmak kesinlikle tercih sebeplerinden biri. SEO konusunda pek çok kaynak mevcut olduğu için temel bilgileri öğrenmek zor olmayacaktır. Anahtar kelime kullanımı, başlık hiyerarşisi, alt başlık kullanımı ve meta tag gibi konuları öğrenerek uyumlu içerikler oluşturulabilir.
İlgili içerik : SEO uyumlu içerik nasıl yazılır?
Zaman Yönetimi
Projenin teslim tarihi sonuna kadar teslim edilmiş olması, profesyonellik ve güvenilirlik açısından son derece önemlidir. Bu bir iş ve yapılan işin karşılığında müşteri memnuniyetinin sağlanması gerekir. Bunun için zamanında teslim etmiş olmaktan daha da önemlisi kaliteli bir iş çıkarmaktır. Dolayısıyla araştırma ve yazma süreçlerini iyi hesap ederek en iyi şekilde projeyi teslim etmek gerekir.
Sosyal Medya Kullanımı
Günümüzde insanlar vakitlerinin önemli bir bölümünü sosyal medya platformlarında geçiriyor. Özellikle Türkiye’de insanların en çok vakit geçirdiği sosyal medya uygulamalarının başında Instagram ve YouTube geliyor. Her Instagram hem de YouTube’ da ilgili konuda içerikler üretmek son derece faydalı olacaktır. İçerik yazarlığı dışında, güncel konular ve trendlerle ilgili paylaşımlar yapmak da gerekiyor. İstikrarlı şekilde paylaşım yapıldığında Instagram ve YouTube zamanla daha fazla kişiye gösterim yapacaktır. Bu sayede içerik yazarı adını daha fazla kişiye duyuracaktır.
Etkileyici Bir İçerik Yazmak İçin Yapılması Gerekenler
Konsantrasyon
İçerik yazarının gerek araştırma gerek yazma aşamalarında konsantre olabilmesi çok önemlidir. Çünkü amaç en faydalı bilgileri en yalın şekilde okuyucuya aktarmaktır. Okuyucuyu yormayacak yalın bir dille yazılan ve okuyucuya fayda sağlayan içerik memnuniyet yaratır.
Düzenleme
İçerik konusu ile ilgili araştırma ve yazmak için harcanan zaman kadar belki de düzenleme konusunda da zaman harcamak gerekiyor. İçeriklerin yayınlanmadan önce mutlaka dikkatli bir şekilde incelenerek, imla hataları ve varsa anlatım bozuklukları giderilerek yayınlanması gerekir. İnceleme sürecinde SEO için yapılabilecek iyileştirmeler de farkedilebilir.
İlgi Çekici Başlık
İçerik ne kadar kaliteli olursa olsun, okuyucu ile buluşabilmesi için başlığın ilgi çekici olması ve merak uyandırması gerekir. İnsanlar başlığı okuduğunda yazıyı merak etmeli ve okumak için zaman ayırmayı istemeli. Aksi takdirde içerik çok fazla kişi tarafından okunmayacak.
Özet
Yazıdan önce konu hakkında birkaç cümlelik özet, başlıkta olduğu gibi merak uyandırarak okuyucular için yazıya yönlendirir nitelikte olmalı.
Anlattıklarımızı uygulamaya başlayarak başarılı bir içerik yazarı olma konusunda ilk adımı atabilirsiniz. Rekabetin yüksek olduğu sektörde içerik yazarlarına olan ihtiyacın giderek artacağını da söyleyebiliriz.
Öneri içerik: SEO Ajansı
