Dijital pazarlamada en yaygın sorunlardan biri, reklam bütçesi harcanmasına ve trafik gelmesine rağmen dönüşümlerin beklentinin altında kalmasıdır. Bu durumu çoğu zaman kampanyaların “çalışmaması” olarak yorumlanır. Oysa sahadaki deneyim gösteriyor ki asıl problem, kampanyaların kendisi değil; hedeflemenin yüzeysel kalması. Kullanıcıya yalnızca...

Dijital pazarlamada görünürlük değerlidir ancak tek başına yeterli olmaz. İşletmeler artık yalnızca trafik artışını değil, bu trafiğin gerçek bir ticari değere dönüşmesini takip eder. Dolayısıyla pazarlama bütçesinin geri dönüşü, yani ROI (Return on Investment), karar süreçlerinin merkezine yerleşir. “ROI nasıl...