Instagram Reklam Fiyatları ve Sektörlere Özel Bütçe ve Reklam Önerileri

Instagram Reklam Fiyatları ve Sektörlere Özel Bütçe ve Reklam Önerileri

Her geçen gün Instagram üzerinden alışveriş yapan kullanıcıların sayısı artmaktadır. Yapılan araştırmalar da göstermektedir ki, Instagram Facebook’dan daha fazla etkileşim almaya başlamıştır. Bundan dolayı firmalar pazarlama stratejilerini oluştururken Instagram reklamlarını ön sıralara almaktadır. Böylece Instagram reklam fiyatları merak konusu haline gelmiştir.

Instagram Reklam Fiyatları Ne Kadar ve Nasıl Belirlenir?

İlk olarak şunu belirtmeliyiz ki Instagram reklamları sabit bir fiyat listesine sahip değildir. Instagram’da farklı bütçe ve türlerle reklam verebiliriz. Instagram sponsorlu reklam fiyatları vereceğiniz reklama göre değişir. Diğer sosyal medya platformları ile kıyaslandığında daha yüksek olabilir. Ancak Instagram reklamlarından daha yüksek verim alabilirsiniz.  Instagram reklam verme ücretini etkileyen faktörler vardır ve iyi bir optimizasyon ile en uygun fiyata en iyi dönüşüm alınabilir.

Aşağıda, Kasım 2021 tarihli WordStream ve LOCALIQ’ın ortak çalışması olan arama reklamları için en iyi 20 sektöre ilişkin metrikleri bulacaksınız.

Sektörler

Tıklama Başına Ortalama Maliyet
Sanat ve Eğlence

$1.60

Hayvanlar ve Evcil Hayvanlar

$2.89

Giyim / Moda ve Mücevherat

$2.61

Avukatlar ve Hukuk Hizmetleri

$8.67

Otomotiv — Satılık

$2.32

Otomotiv — Onarım, Servis ve Parçalar

$3.19

Güzellik ve Kişisel Bakım

$3.74

İş hizmetleri

$4.90

Kariyer ve İstihdam

$3.90

Diş Hekimleri ve Diş Hizmetleri

$6.49

Eğitim ve Öğretim

$4.18

Finans ve Sigorta

$5.16

Mobilya

$2.14

Sağlık ve Fitness

$3.97

Ev ve Ev Geliştirme

$5.75

Endüstriyel ve Ticari

$4.14

Kişisel hizmetler

$3.46

Doktorlar ve Cerrahlar

$3.63

Emlak

$1.40

Restoranlar ve Yiyecekler

$1.77

Alışveriş, Koleksiyon ve Hediyeler

$2.23

Spor ve yenilenme

$1.73

Yolculuk

$1.40

 

Diğer reklam türlerinde olduğu gibi Instagram reklamlarında da açık arttırma yöntemi uygulanmaktadır. Bu açık artırma yönteminde sadece ücrete bakılmaz. Google reklamlarına benzer şekilde kalite puanı uygulaması vardır. Kazanan teklif şu şekilde belirlenir:

  • Ne kadar teklif veriyorsunuz
  • Tahmini işlem oranları
  • Reklam kalitesi ve alaka düzeyi
  • Rekabet

Instagram Reklam Teklif Tutarı Nedir?

Instagram reklam verme ücretleri

Teklif tutarınız, bir Instagram reklam kampanyasına ne kadar harcama yapacağınızı belirler. Bundan dolayı, öncelikle potansiyel müşteri elde etmek için ne kadar ödemek istediğinizi belirlemelisiniz.

Diyelim ki bütçenizde yalnızca 1000 TL var ve teklif tutarınız tıklama başına 2 TL. Reklamınız için yalnızca 500 tıklama alırsınız. Ancak, 2 TL tutarında bir TBM (Tıklama Başına Maliyet) ile 2.000 TL tutarında bir bütçe size 1.000 tıklama sağlar. Aynı senaryoda 0,50 TL tutarında bir teklif tutarına sahip olmak, bu iki bütçe tutarıyla daha da fazla tıklamaya olanak tanır.

Teklif tutarınız bütçenizi ve bütçeniz de ne kadar teklif verebileceğinizi etkiler. Bu tutarlar, Instagram’da reklam vermenin maliyetini etkileyecektir. Kullanabileceğiniz birçok teklif türü vardır. Ancak en çok kullanılan 2 tür şunlardır:

  • Tıklama Başı Maliyet (TBM) – Instagram reklamınıza yapılan her tıklama için ödeyeceğiniz ücrettir. Yaklaşık 0,15 TL ile 1,25 TL arasında değişmektedir.
  • Bin Gösterim Başına Maliyet (BGBM) – Reklamlarınızın 1000 kişiye gösterilmesi için ödeyeceğiniz ücrettir. Ortalama 4 TL ile 8 TL arasında bir ücret ödenmektedir

Instagram Reklam Fiyatlarını Etkileyen Faktörler Nelerdir?

Tahmini İşlem Oranları

Instagram reklam verme fiyatlarını etkileyen tahmini işlem oranları

Tahmini işlem oranları da Instagram’da reklam verme ücretlerinizi etkileyecektir. Bu oran reklamınız ile hedef kitlenizin etkileşim veya dönüşüm yaptığına ya da yapmadığına dair olasılığı belirler. Instagram bu ölçüt ile temel olarak, hedef kitlenin reklam ile ne kadar etkileşimde bulunacağını ve bağlantı kurmayı düşündükleri reklamları tanıtmak ister.

Instagram, reklamınızla daha fazla insanın etkileşime gireceğini düşünürse, reklamınızı ön sıraya çıkarır. Sonuç olarak, daha düşük bir teklif tutarı ile daha fazla potansiyel müşteri ve dönüşüm elde etmenizi sağlar.

Alaka Düzeyi

Alaka düzeyi Instagram reklam ücretini etkileyen bir faktördür.

Reklam alaka düzeyi de Instagram reklam ücretini etkileyen en önemli faktörlerden biridir. Alaka düzeyi, Instagram’ın reklamınızı görecek kişilerle ilgili olarak reklamınızı ne kadar ilgili bulduğudur.

Instagram, hedef kitlelerine alakalı içerik göstermek ister. Alaka düzeyini, insanların reklamınıza nasıl tepki verdiğine göre belirlerler. İnsanlar reklamınıza tıklama, yorum yapma, beğenme gibi eylemler ile olumlu yanıt verirse alaka düzeyi puanınız yükselir.

Öte yandan, reklamı gizleme gibi eylemler olumsuz bir tepkiye neden olur. Bu size daha düşük bir reklam alaka düzeyi puanı verir ve bu da reklamınızın performansına zarar verir.

Alaka düzeyi puanı yüksek olan reklamlar, düşük alaka düzeyi puanlarının üzerine yerleştirilir. Daha alakalı bir reklama sahip olmak, minimum tutara daha yakın ödeme yapacağınız anlamına gelir. Böylece, kampanyanıza daha fazla tıklama alacak ve daha fazla potansiyel müşteri çekeceksiniz.

Rekabet

Instagram reklam ücretleri faktörlerinden rekabet düzeyi

Rekabet her zaman Instagram reklamlarınızın fiyatını etkileyecektir. Belirli bir insan demografisine ulaşmaya çalıştığınızda, her zaman aynı gruba ulaşmaya çalışan rakipler olacaktır. Rekabetiniz, Instagram reklam kampanyanızın maliyetinin değişmesine neden olabilir.

Diğer insanlar aynı kitleyi hedeflemek için teklif veriyorsa, bu bir teklif yarışına yol açabilir. İşletmelerin en üst sırayı almak için birbirlerinden daha fazla teklif vermesi gerekecektir. Bu durum da, TBM’nizin rakiplere karşı teklif vermeye çalışırken artabileceği anlamına gelir.

İlgili içeriğimizi inceleyebilirsiniz: Sosyal Medya Reklam Örnekleri

Ek Faktörler

Instagram’da reklam verme ücretlerini şekillendirebilecek başka faktörler de vardır.

İşte bunlardan birkaçı:

  • Yılın Zamanı: Tatillerde, özellikle sevgililer günü, anneler günü gibi etkinliklerde rekabet daha yüksektir. Daha fazla firma, TBM’yi artıran değerli potansiyel müşterilere ulaşmak için rekabet eder. Reklamınızı ve bütçenizi yayınladığınız zamanı, tatilleri ve etkinlikleri göz önünde bulundurarak belirlemelisiniz.
  • Cinsiyet ve Yaş: Kadınlara reklam vermek erkeklere göre daha maliyetlidir. Kadınların sosyal medya ile etkileşime girme ve dönüşümde bulunma olasılığı daha yüksektir, bu nedenle kadın izleyicilere ulaşmak size daha pahalıya mal olacaktır. Ayrıca, 44 yaş altı kitleyi hedefleyerek reklam vermek tıklama başına maliyeti arttırmaktadır.
  • Haftanın günü: Kullanıcılar Instagram’da hafta sonlarına göre hafta içi daha fazla etkileşim kurar. Bu durum, bir reklamı Çarşamba günü yayınlamak için Pazar gününden daha fazla ödemeyi beklemeniz gerektiği anlamına gelir.
  • Hedef Piyasa: Ulaşmayı hedeflediğiniz pazar, Instagram reklam fiyatınızı etkiler. Belirli bir pazarı hedefleyen reklam veren sayısı ne kadar fazlaysa, Instagram’da reklam vermenin maliyeti o kadar yüksek olur. Mesela, fitness ve giyim gibi oldukça doymuş bir pazar için bir reklam, diğer sektörlerden daha pahalıya mal olacaktır.

Instagram Reklam Bütçe Ayarlaması Nasıl Yapılır?

Instagram reklam bütçe planlaması yaparken kullanacağımız 2 çeşit bütçe vardır.

  • Günlük bütçe: Her gün harcayacağınız ortalama Instagram reklam bütçesidir.
  • Toplam bütçe: Reklamınızın yayında kalacağı süre boyunca harcayacağınız maksimum Instagram reklam bütçesidir.

Çok küçük bir reklam bütçesi seçmek, reklamınızın tüm hedef kitlelerinize ulaşamayacağı anlamına gelir. Ancak, çok büyük olması genel pazarlama bütçenize zarar verebilir. Reklam bütçenizi hesaplarken her zaman kampanya hedefini ve getiri hesaplamasını göz önünde bulundurun. Yavaş ve kademeli bir Instagram reklam kampanyası genellikle daha ucuzdur ancak daha fazla zaman alacaktır. Anında sonuç almak istiyorsanız, daha büyük bir bütçeye gidin.

İlgili içeriğimizi inceleyebilirsiniz: Sosyal Medya Kampanyası İçin En Etkili Stratejiler

Instagram reklamlarınızda size yardımcı olması için Facebook demografik bilgilerini kullanın. Örneğin, belirli bir konumdaki kişileri hedefleyebilirsiniz. Instagram reklamınız, Facebook’un sahip olduğu demografik bilgiler nedeniyle sizi oraya götürecektir.

Reklam maliyetlerinizi düşük tutmak için otomatik teklif verme ile başlamanızı öneririm. Instagram reklamcılığında yeniyseniz, size ortalama sonuç başına maliyeti söyleyen herhangi bir önceki veriye sahip olmayacaksınız. Manuel teklif verme seçeneklerini kullanırsanız, aşırı teklif veya düşük teklif verilmesine neden olabilirsiniz. Her ikisi de istenmeyen sonuçlar doğurur.

Sıklık sınırı belirleyin. Bu, Instagram veya Facebook kullanıcılarının reklamınızı çok sık görmesini engeller. Birisinin reklamınızı tekrar görmesi için geçmesi gereken minimum gün sayısını girin.

Reklam içeriğiniz normal bir Instagram gönderisi gibi görünmelidir. Çünkü kullanıcılar, diğer insanların Instagram gönderilerine bakıyormuş gibi reklamlarınıza göz atacaktır.

Performansı izleyin ve kampanyaları gerektiğinde ayarlayın. İstatistiklerinizi analiz ederken dikkatli olun çünkü size her zaman tüm hikayeyi anlatmazlar. Instagram reklamlarınız “ayarlayın ve unutun” olmamalıdır. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemek için her zaman test ediyor olmalısınız.

Instagram’da Nasıl Etkili Reklam Verilir?

Instagram diğer popüler sosyal sitelerden çok farklı olduğu için ayrı bir pazarlama stratejisi gerektiriyor. Üstelik reklamlarınızı hem uygulama üzerinden hem de Facebook Reklam Yöneticisi panelinden verme imkanınız mevcut. Markanızın kendi benzersiz stilini geliştirmek için izlemeniz gereken adımları sıraladık.

1. Instagram reklamı için hedeflerinizi belirleyin

Instagram’da uzun vadede başarılı olmak için, zamanınızı, enerjinizi ve parasal yatırımınızı haklı çıkarabilmeniz için belirli bir amacınız ve hedefleriniz olmalıdır. Marka bilinirliğini artırmayı, yeni potansiyel müşteriler toplamayı, sıcak potansiyel müşterileri dönüştürmeyi veya belki de marka elçileri oluşturmak için müşterilerle bağlantı kurmayı mı umuyorsunuz?

Hesabınız bunlardan birden fazlasını yapmak için oluşturulmuş olabilir, ancak her gönderiyi oluşturmadan önce aklınızda net bir hedef olması, hesabınızın nihai olarak elde etmeye çalıştığınız şeye odaklanmasına yardımcı olacaktır.

2. Instagram hedef kitlenizi belirleyin

Instagram’da pazarlamaya başlamadan önce ulaşmak istediğiniz kitleyi belirleyin. Yaş, konum, cinsiyet, gelir, ilgi alanları ve motivasyonları gibi faktörleri göz önünde bulundurmayı unutmayın. Yeni bir Instagram kampanyası yayınlamadan önce hedef kitlenizi hassaslaştırmak, doğru insanlara ulaşarak stratejinizin zirvesinde kalmanızı sağlayacaktır. Ayrıca rakibinizin takipçilerine de göz atabilirsiniz. Instagram hedef kitlenizi tanımlamayı kolaylaştırır.

3. Bir rekabet analizi yapın

Instagram hedef kitlenizi belirledikten sonra, alanınızdaki diğer pazarlamacıların neler yayınladığını görmek için bir rekabet analizi yapın.

En iyi rakiplerinizi zaten tanıyorsanız, Instagram profillerini inceleyerek başlayın. Değilse, benzer hesapları bulmak için işletmeniz ve sektörünüzle ilgili terimleri arayın.

Hangi gönderilerin en yüksek etkileşimi sağladığını, hangi popüler hashtag’leri kullandıklarını, altyazılarının neler olduğunu ne sıklıkta gönderi paylaştıklarını ve ne kadar hızlı büyüdüklerini görmek için ilgili hesapları hızlı bir şekilde denetleyin. Bu bilgiler, kendi hesabınızı büyütmeye başladığınızda bir kıyaslama işlevi görür.

Rakiplerinizin içeriğini denetlerken, kaçırmış olabilecekleri fırsatları not edin. Karışıma benzersiz içerik eklemek, işletmenizin diğerlerinden öne çıkmasına yardımcı olacaktır.

4. Instagram’da tutarlı bir marka oluşturun

Rastgele veya bağlantısız içerikler, hedef kitlenizin kafasını karıştırır ve takipçi kaybetmenize neden olabilir. Bunu önlemek için Instagram hesabınızda tutarlı bir marka estetiği sağlayın.

Marka kişiliğinizi düşünerek bunun nasıl göründüğünü belirleyin. İdeal olarak, marka estetiği markanızın tanınır hale gelmesine yardımcı olur, yani birisi kendi özet akışında sizin resminizi görebilir ve adınızı görmeden anında size ait olduğunu anlayabilir.

Marka kişiliğinizi belirledikten sonra içeriğinizi buna uyacak şekilde hassaslaştırın. Bu, fotoğraflarınızda kullanılan renk paleti için bile geçerli olabilir.

Marka estetiği sadece görseller için geçerli değildir. Marka anlatımınızı da göz önünde bulundurarak görseller yayınlamayı hedefleyin. Ayrıca, altyazılarınıza ilgi çekici hikayeler eklemek, markanızı daha ilişkilendirilebilir hale getirebilir.

Sektörlere Özel Bütçe ve Reklam Önerileri

İşletme sahibi olarak, pazarlama bütçenizin en çok önem verdiğiniz hususlardan biridir. Reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için reklam harcamanızı nasıl tahsis edeceğinizi planlamak dijital pazarlamanın en göz korkutucu yönlerindendir. Her işletme sahibi ve girişimci en iyi dönüşüm oranlarına ve en yüksek tıklama oranlarına (TO) sahip reklamları oluşturmak ister. Ancak, sektörünüzdeki rekabeti yenmek için ortalama tıklama başına maliyetin ne olduğunu anlamak zor olabilir.

Reklamlarda TBM oranları, reklamın konusu ve reklam veren kişiler arasındaki rekabet ile tam olarak ilişkilidir. Örnek olarak internette bir koltuk takımının reklamı birçok web sayfasında görülebilir. Reklam veren çok düşük bir fiyat ile dahi bu reklamı verdiğinde, birçok platformda reklamının yayınlanması mümkündür. Fakat finans sektörü açısından baktığımızda, “borsa nasıl oynanır” gibi bir kelime daha spesifik bir şekilde aranan ve rekabetin çok daha yüksek olduğu bir sektöre ait olduğu için maliyetler yüksektir ve rekabet arttıkça reklam maliyetleri artış gösterir.

Mobilya Sektörü

Mobilya ve dekorasyon sektörü TBM oranı yüksek olan sektörlerden biridir. Bu tarz sitelere özellikle bayanların daha çok ağırlıklı girmesi TBM oranını yükseltir. Mobilya ve dekorasyon alanında bilginiz varsa kesinlikle bu sektöre girmenizi tavsiye ederiz. Bu sektörde pasta epey büyük. Bu pastadan bir dilim de siz neden almayasınız. Ancak dediğimiz gibi bilginiz varsa bu sektöre girin. Yoksa diğer türlü içerik üretmekte sıkıntı yaşarsınız ve bir yerden sonra kitlenirsiniz.

Moda Sektörü

Yine moda ve kadın her geçen gün gelişen ve yüksek oranlar elde eden bir sektör olarak artan site sayısı ile rekabetin arttığı bir sektördür. Bu sektörde en önemli koşul kaliteli tasarımlar kullanmanız ve özgün içeriklerle ilgi çekmeniz olacaktır. Sektörün sahip olduğu yüksek rekabetten dolayı maliyetlerde doğal olarak yüksektir.

Sonuç olarak, kendinize güvendiğiniz taktirde kadın ve moda sektöründe her zaman gelişmeyi başaran, doğru içeriklere sahip ve etkileyici Instagram reklamları ile genişleyen rekabet alanı içerisinde sizde iyi bir yer elde edebilirsiniz.

Finans Sektörü

Finans, internetin varoluşundan beri her zaman en iyi sektörlerden biri olarak kabul edilirken, bu noktada sektördeki her firma tarafından da reklam kampanyaları oluşturulmaktadır. Çok yüksek bir rekabet yer alan bu sektörde bu rekabet, tıklama başına maliyet oranlarını da yükseltmektedir. Genellikle kredi, sigorta ve bankacılık alanlarında reklamlar çok yüksek oranlara ulaşmaktadır. Bu kategoride özellikle mobil uyumlu sayfa temalarını da seçmek önemlidir.

Finans sektörü son zamanlarda ülkemizin yaşadığı durumlardan ötürü kötü olsa da bu sektör için hala iyinin kötüsü diyebiliriz. Ancak, Forex reklamlarının da yasaklanmasından sonra finans ve ekonomi sitelerinde TBM oranları epey düşmüştür. Bu oranlar şimdilik düşüşte olsa da diğer sektörlere göre yine de maliyetlidir diyebiliriz.

Sağlık Sektörü

Sağlık sektörü çok büyük bir rekabet ortamına sahiptir ve bu rekabet reklam yayıncılarının gelirlerinde artış sağlamaktadır. Benzer şekilde sağlık genel kategorisi altında yaşam, spor, tedaviler (tıbbi, bitkisel ve alternatif tıp tedavileri gibi), diyet gibi konularda önemli bir yere sahiptir. Bu kategoriler de Instagram reklamları özellikle yetişkin internet kullanıcılarının gündelik hayatta sıklıkla aradıkları bilgilerin yer alabileceği bir yapıya sahip olarak düzenlenebilir.

Otomotiv Sektörü

Otomotiv en fazla reklam verilen sektörlerden birisidir. Yerli ve yabancı birçok büyük otomotiv şirketi aralıksız ve sınırsız bir şekilde reklam içerikleri oluştururken, bir yandan da kasko şirketleri, araç kiralama firmaları, ikinci el araç sayfaları gibi birçok platform reklam yayınları yapmaktadır. Otomobiller, araç kullanımı, yeni araçların tanıtımı veya araçlar ile ilgili Instagram reklam kampanyası oluşturan birisi yüksek tıklama maliyetleri ile karşılaşabilir.

İlginizi Çekebilir: CMS (İçerik Yönetim Sistemi) Nedir? Nasıl Kullanılır?

Bu içeriğimizde sizlere Instagram reklam fiyatlandırmasının nasıl çalıştığını, sektörlere özel bütçe ve reklam önerilerini sizlerle detaylı bir şekilde paylaştık. Siz de firmanızı sosyal medya reklamları ile birlikte büyütmek ve Earnado’nun algoritma temelli dijital pazarlama hizmeti hakkında bilgi almak isterseniz bizimle iletişime geçebilir ve aklınıza takılan tüm soruları ekibimize iletebilirsiniz.

Murat Zobar
Murat Zobar

İnsanlara yardımcı olmak, hayatlarına dokunmak, hayatlarına değer katmak, işlerini geliştirmek, dijital pazarlama ile onlara yeni müşteriler kazandırmak en büyük tutkum.

İlgili yazılar
5 Yorum
blank
Osman

Ellerinize sağlık. Instagram reklamlarına başlamadan önce faydalanabileceğimiz faydalı bir çalışma olmuş. Teşekkürler…

blank
Sema

Çok keyifli bir yazı olmuş. Emeklerine sağlık. Faydalı bilgiler öğrendim. Teşekkürler…

blank
Burak

Reklam stratejimi oluştururken yararlanabileceğim çok kullanışlı hususlar öğrendim. Başarılar dilerim.

blank
Beril

Çok başarılı bir çalışma. Devamının gelmesini dilerim.

blank
Raşit

Faydalı bir yazı kaleme alınmış yapılan araştırmalar çok kıymetli sayenizde bende bu konudaki aklıma takılan soruların cevabını bulmuş oldum. Teşekkürler

Yorum bırak

Bilgilerinizi girerek yorum yapabilirsiniz.Required fields are marked *