21.yüzyılda değişen dünya ile birlikte pazarlamanın dili de değişmiş hatta kalbi artık internette atar olmuştur. Önceden reklamlar sadece gazetelerdeki kısa makalelerden ibaretken daha sonra görsellik kazanarak televizyonlara billboardlara şimdi ise izlediğimiz videolarda ara kesit olarak bile karşımıza çıkar oldu. İnternet herkesin her an cebinde bulundurup ulaşabileceği bir alan olduğu için birçok farklı marka online pazarlamaya yöneldi, artık cep telefonlarımız da reklam sektörünün yapı taşlarından biri haline geldi. Bununla birlikte çok büyük şirket sahiplerinden küçük işletmelere kadar birçok kişi bu pazar yerinde kendine bir yer edinmeye çalışmaya başlamış ve nasıl daha etkili internet reklamları verebilirim sorusunun cevaplarını arar olmuşlardır.
Etkili internet reklamı verilmesi için öncelikle iyi bir reklam yönetimi planı çıkarılmalıdır ki bu şekilde takipleri yapılabilsin ve gerekli geri dönüşler sağlanabilsin. Teknolojinin bize kattıklarıyla birlikte müşteriler istedikleri ürünü arattıklarında yaptıkları hareketler izlenebilir bir duruma geldi bunun ile birlikte sitede geçirdikleri vakit, tıklama sayıları gibi birçok veride elde edilebilir ve depolanabilir en önemlisi de reklam yönetimine yön verecek veriler olmayı başardılar. Bu yazımızda sizler ile internet reklamları yönetimi için birkaç ipucu paylaşacağız. İyi okumalar dileriz.
İnternet Reklamları Yönetimi için İpuçları
1- Doğru Dili Kullanın
İnternet reklamcılığı hem görsel hemde sözel bütün içeriklere dikkat edilerek oluşturulmalıdır öyle ki belki de müşterinizin dikkatini sırf kullandığınız bir yazı rengiyle veya yazdığınız içerikte doğru kullandığınız kelimeler ile çekebilirsiniz. Oluşturulan reklam kampanyalarında verilmek istenen mesaj direkt bir şekilde belli edilmelidir, bu görsel ağırlıkla hazırlanan bir reklam olursa diğer internet reklamlarını geride bırakarak daha dikkat çekici bir içerik oluşturulmuş olur. Reklamlar hazırlanırken aynı zamanda hitap edilen hedef kitle çok önemlidir, çocuğa yönelik hazırlanacak bir reklamda görsel ağırlıklı ilerlenebilirken daha spesifik bir alan için reklam verilirken daha detaylı bir bilgiyle sözel reklamcılık yapılması doğru olabilir. Bu şekilde dikkat edilen noktalar ile optimizasyonu yüksek bir internet reklamları yönetimi yapılmış olur.
2- Ne İstediklerini Bilin, Dikkatlerini Çekin
İnternet reklamları hazırlanırken çoğu içerik üreticisi karşısında ki müşterinin ne istediğini bilemez ve yanlış yönlendirmeler ile belki de doğru bir ürünün reklamını verirken yanlış bir çağrıda bulunmuş olur. Böyle bir durumu engellemek için öncelikle müşterinin neyi ne şekilde arattığı bilinmelidir, bu şekilde belirlenen başlıklar, alt başlıklar müşterinin dikkatini çekerek reklamlarınızı ilgi çekici bir hale getirir, bu şekilde tıklanma sayısı artar ve daha fazla doğru kitleye ulaşılmış olur. İnternet reklamcılığı yönetimi önemli bir alandır, burada bir diğer dikkat edilmesi gereken şey ise ne kadar dikkatlerini çekebileceğiniz konusudur. Öncelikle reklam tasarımları internet reklamlarında belki de doğru dilden sonra en çok dikkat edilmesi ve özen gösterilmesi gereken bir alandır. Reklamlarınızda kullanacağınız görseller ürününüze veya kampanyanıza özgü olmalı bu şekilde müşteriler görülenin dışında farklı görsel ve grafikler ile reklamlarınıza daha fazla ilgi gösterebilir.
3- Reklam Türünüzü Belirleyin
İnternet reklamcılığında birçok farklı reklam türü bulunmaktadır, öncelikle ürününüzün/ hizmetinizi hangi reklam türünde vermek istediğinize karar verin. Twitter reklamcılığından Gmail reklamcılığına kadar birçok alanda kendinize yer bulabilirsiniz fakat öncelikle karar vermeli ve buna göre bir internet reklamcılığı yönetimi için plan belirlemelisiniz. İnternet reklamı verebileceğiniz birçok alan:
Google Arama Reklamları
Banner Reklamları
Mobil Reklamlar
Gmail Reklamları
Facebook Reklamları
Youtube Reklamları
Instagram Reklamları
Reddit Reklamları
4-Bütçenizi Belirleyin
İnternet reklamları verebilmeniz için belirli bir bütçe ayırmanız gerekmektedir. Vereceğiniz reklam yerlerine göre ve sıklıklarına göre değişiklik gösteren reklam alanlarını doğru seçmelisiniz bu şekilde doğru bütçe yönetimi yaparak hem ekonomik anlamda dengeli ilerlerken hemde internet reklamlarınız müşterilere ulaşmış olur.
5- Aldığınız Tüm Verileri Takip Edin
İnternet reklamcılığının yaygınlaşmasıyla birlikte bu sektör için birçok yazılmış kod ve site bulunmaktadır. Bunlar belirli ücret karşılığında gerçek zamanlı olarak mevcut reklamlarınıza gelen etkinliklerinizi izlemeniz için sizlere hizmet verirler. İnternet reklamcılığı yönetim planı yapılırken bu sitelerden reklam verenler ürünün/hizmetin hangi kitlelere ulaştığını, kimler tarafından alındığını, hangi arama terimleri ile sizin reklamınıza ulaştığını ve hangi siteleri kullanarak sizin reklamınıza ulaştığı gibi bilgiler elde edilebilir. Bu şekilde sizde reklam vermeniz gereken kitleyi, kullanacağınız terimleri hatta reklamınız hangi sitede yer vermek isteyeceğinizi bile bu verileri kullanarak karar verebilirsiniz.
6- Reklam Kitlenizi ve Sınırlarınız Bilin
İnternet reklamcılığının birçok avantajı bulunmaktadır, müşterinin her an karşısına çıkabilecek bir çok reklam bulunmaktadır. Reklamlar müşteriler ile buluşmadan önce öncelikle doğru kitle belirlenmelidir, ve ürün doğru kategoride sınıflandırılarak reklam verilmelidir bu şekilde yapılacak fazla harcamalarda yapılmamış olur. Genel terimleri kullanarak internet reklamlarınız iyi bir sırada tutunamaz, ancak müşterilerin spesifik bir şekilde aradığı terim ve kelimeler ile daha verimli bir reklam yönetimi yapmış olursunuz. Eğer kullanılabilecek tüm anahtar kelimeler kullanılmış ise konuyla ilgili diğer anahtar kelimeler araştırılarak müşterilerin dikkati çekilebilir.
7-Doğru Kanalları Seçin
İnternet reklamcılığında reklam içeriğinin önemi kadar reklam verilen alanlarda önemlidir. Reklamınızı birçok platform üzerinden müşterilerinize ulaştırabilirsiniz fakat bütün platformlara yapılacak bir yatırım internet reklamcılığı açısından verimsiz bir çalışma olarak görülebilir. Bunun yerine belirlediğiniz kitlelerinin hangi kanalları kullandığını belirleyerek onlara bu şekilde daha verimli bir şekilde ulaşabilirsiniz. İnternet reklamcılığında birçok farklı türde reklam kampanyaları bulunmaktadır buna göre de sitede reklamların yer alacağı yerler müşterilerin hangi alanlarda sizleri göreceği önemli bir konudur. Doğru kanal seçimi ile hem doğru kitleye ulaşılabilir hemde yapılan birçok yatırım bu şekilde değer nitelikte ve işe yarar bir iş çıkarılmış olur.
İlginizi Çekebilir: Dijital Pazarlamayı Neden Tercih Etmeliyiz?
Internet Reklamlarında Kullanılabilecek 2 Önemli Kanal
Adwords ile İnternet Reklamları Yönetimi
Google’ın kullanıcılara sunduğu en kullanışlı ve basit internet reklam hizmetleri verebildiği bir platformdur. Adwords şirketlerin verecekleri ilanları görsel ve yazılı bir şekilde reklam şeklinde müşterilerin karşısına çıkarabilen ve bu şekilde markanın farkındalığını arttıran bir ara yüzdür. Adwords yönetimini iyi bilen bir kişi verilecek ilanlara ayırdığı az bütçeler ile reklamlarını daha göze çarpacak şekilde müşteriye ulaştırır, bu şekilde elde edilecek kazanç da şirketler için iyi dönüş sayılabilecek nitelikte olacaktır. Adwords müşterilerin internet reklamlarına tıklama başına fiyatlandırması olarak adlandırılan bir prensip ile işlemektedir. Yani müşteri verilen reklam ilanına her tıkladığında aslında reklam verenler buradan kazanç sağlamaktadırlar.
İnternet reklamları verilirken yukarıda da söz ettiğimiz gibi birçok maddeye dikkat edilmesi gerekir aslında burada da reklam verenlerin müşterilerin reklama ne kadar süre izleyebileceklerini ve bunu sürekli bir şekilde izlenebilir kılmaları gerekmektedir, bundan dolayı videolu bir reklam verilecek ise videonun süresi ve videoda kullanılan anahtar kelimenin kaçıncı saniyede verildiği önemli noktalardan bir kaçıdır. Görsel bir şekilde verilecek reklamlar da ise başlık tipi, başlıkta vurgulanması gereken anahtar kelimenin yeri, şablonda kullanılan renkler önemli kriterler arasındadır. Reklam hazırlığı yapıldıktan sonra reklamın uygun kitlelere ulaşması için verilecek reklam alanları da yapılacak bir diğer önemli ayarlardandır.
Detaylı bilgi edinmek için : Adım Adım Google Ads Kılavuzu
Sosyal Medya ile İnternet Reklamları Yönetimi
Sosyal medya artık 7’den 70 e herkesin sahip olduğu paylaşımların yapıldığı, bir çok insanın aslında online olarak bir arada bulunduğu bir yapay parktır. Burada gerçek insanların bulunduğu fakat dijital paylaşımların bulunduğunu göz önüne alırsak aslında verilecek reklamlarla ne kadar fazla kitleye ulaşılabileceği bariz ortadadır. Sosyal medya kullanılarak verilen İnternet reklamları, müşterilere verilmek istenen mesajlar kolay bir yolla verilebilir , bu şekilde dikkatleri çekilerek markalar istedikleri reklam getirisine ve müşteri kitlesine ulaşabilir. Sosyal medyada internet reklamı verirken dikkat edilmesi gereken en önemli nokta firmanın reklam vereceği kitleyi belirlemesidir, öyle ki sosyal medya neredeyse her yaş grubundan insan içermektedir ve burada yapılacak uygun kısıtlamalar ile istenilen sonuçlar, geri dönüşler kısa sürede sağlanabilir. Yapılan araştırmalara göre sosyal medya reklamcılığından alınan geri dönüşler, diğer verilen basılı ilanlara göre daha iyi geri dönüşler aldığını ortaya koymuştur, bu yüzden sosyal medya doğru kullanıldığında internet reklamı sektöründe kullanılabilecek en verimli kanallardan biridir.
5 Adımda Sosyal Medya İnternet Reklamları Yönetimi
1-Firmalar öncelikle marka bilinirliklerini arttırmak için kullandıkları platformda hesaplarının aktif ve birçok takipçiye ulaşmış olması gerekmektedir. Bu şekilde hem müşteri güvenini kazanır hemde paylaşacağı reklamlar daha büyük kitlelere ulaşabilir.
2- Firmaların vereceği reklamlar öne çıkarılarak müşterilerin ilgisi çekilebilir bu sayede alınacak geri dönüşlerde artacaktır.
3- İletişim bilgileri ve firmaların web sitelerine yapılacak yönlendirmeler ile müşteri daha ulaşılabilir bir hizmet aldığı için, reklamlara da aynı şekilde geri dönüş sağlayacaktır.
4- Firmaların kullandıkları sosyal medya hesaplarını aynı şekilde interaktif bir şekilde kullanmaları müşterinin ilgilisini çekecektir. Sosyal medyada verilen internet reklamlarında kullanılacak anketler, yapılacak etkinlikler tamamen müşteri odaklı olacağı için müşteri kendini özel hissedecektir.
5- Firmaların oluşturdukları hedef kitle ile yapacakları anlaşmalar ile aslında tek bir kanal üzerinden birçok farklı sayfaya ulaşılabilecek ve bu şekilde reklamlara olan geri dönüşler arttırılabilecektir.
İlginizi Çekebilir: Sosyal Medya Platformları Nelerdir, Nasıl Kullanılmalı?
