Gözlerinizi şöyle bir kapatın ve aklınıza gelen ilk markayı düşünün. Aklınızda neler canlandı? Aklınıza gelen bu marka size neler hissettirdi? Belki logosu, belki harika tasarlanmış ambalajı belki de size hissettirdiği mutluluk ya da korku. İşte zihninizde canlanan tüm bunlar marka kimliğini oluşturur.
Bu yazıda, marka kimliği nedir, marka kimliği nasıl oluşturulur, marka kimliğini güçlü oluşturan markalar nelerdir bunları öğreneceksiniz.
İlginizi Çekebilir: Tüketicinin Satın Alma Karar Tipleri Nelerdir?
Marka Kimliği Nedir?
Markalaşmanın önemli olduğunu düşünüyorsanız, haklısınız. Markalaşmaya para harcamanız gerektiğini düşünüyorsanız, haklısınız. Ancak markanızın görsel kimliğiniz olduğunu düşünüyorsanız( logo, web sitesi, ürün ambalajı vb.) o zaman tamamen yanılıyorsunuz ve büyük olasılıkla çok fazla para harcıyorsunuz. “Marka” ve “logo” terimleri genellikle birbirinin yerine kullanılır. Ancak bir logo bir işletmenin sembolü olabilse de, bir markanın tamamı değildir. Aslında, bir logo oluşturmak, güçlü bir marka geliştirmeye yönelik küçük bir adımdır.
Muhtemelen bir markanın Nike, Apple, Google ve Coca Cola gibi büyük markalar nedeniyle görsel bir kimlik olduğunu düşünüyorsunuz. Bu şirketleri logolarıyla, ambalajlarıyla, ürünlerinin ve web sitelerinin benzersiz görsel stiliyle tanımlıyoruz. Fakat…
“Markalaşma Görsel kimlikten daha güçlüdür.”
Milyonlarca, hatta milyarlarca işletmenin kendilerine bir isim vermeye çalıştığı bir ortamda, güçlü bir markaya sahip olmak, işletmelerin kendilerini rakiplerinden farklılaştırmaları için çok önemli hale geldi.
Marka kimliği, bir şirket tarafından marka imajı oluşturmak için kullanılan bir dizi araç veya unsurdur. Marka imajı, müşterilerin markayla ilgili çeşitli ilişkilendirmelerden oluşan algısı ve onunla etkileşimle ilgili anılardır. Marka kimliği, markanızın söylediklerinden, değerlerinizin neler olduğundan, ürününüzü nasıl ilettiğinizden ve insanların onunla etkileşime girdiklerinde ne hissetmelerini istediğinizden oluşur. Esasen marka kimliğiniz, işletmenizin kişiliği ve müşterilerinize vereceğiniz bir sözdür. Bir bütün olarak marka kimliği oluştururken kullanılan bazı araçlar vardır. Bunlar; marka adı, logo, slogan, markada kullanılan renkler ve grafik stilleri, ambalaj, ses ve ton, bir stil ve bir yazı tipi gibi. Tabi ki bu araçları çoğaltmak mümkündür.
Jeff Bezos’un dediği gibi, “Markalaşma, siz odada değilken insanların sizin hakkınızda söyledikleridir.”
Ürününüz, siz satışı yaptıktan sonra müşterileriniz üzerinde bir izlenim bırakır. Marka kimliği, bu izlenimi şekillendirme sürecidir. Güçlü bir marka kimliği bir gecede oluşamaz. Birkaç renk seçip bir logoyu bir araya getiremezsiniz. Tasarımınıza stratejik olarak yaklaşmanız gerekiyor. Bu, derin düşünme, güçlü iletişim ve tasarım becerilerine sahip bir ekip ve markanız hakkında samimi bir anlayış gerektirir.
Nihayetinde marka kimliği, dünyayla iletişim kurmanın, kendinizi rakiplerinizden ayırmanın ve insanları sizinle etkileşim kurmaya teşvik eden bir marka deneyimi yaratmanın bir yoludur. Kim olduğunuzu başarılı bir şekilde iletebildiğinizde, insanlarla daha iyi iletişim kurabilir ve uzun vadeli başarı için ihtiyacınız olan güçlü ilişkileri kurabilirsiniz.
Öneri içerik: Swot analizi
Marka Kimliği Neleri İçerir?
Bir logo ve bir renk paleti tek başına bir marka kimliği oluşturmaz. Kimliğinizi tasarlarken, web sitenizden ambalajınıza kadar her şeye uygulanabilecek kapsamlı bir görsel dil oluşturmanız gerekir. Markanıza (ve oluşturmayı planladığınız içeriğin türüne) bağlı olarak ihtiyaçlarınız daha kapsamlı olabilir, ancak temel bir marka kimliği şunları içerir:
- Logo
- Renkler
- Tipografi
- Tasarım
- Fotoğraf
- İllüstrasyon
- İnfografik
- Video
- Web Tasarım
Güçlü Bir Marka Kimliğinin Anahtarları
Güçlü bir marka kimliğinin, hem dahili ekibiniz (ör. Marka elçileri, içerik yaratıcıları) hem de onunla etkileşime girecek kişiler (ör. Müşteriler) için herkes için çalışması gerekir. Tasarım sürecine başlarken marka kimliğinizin şu özelliklere sahip olduğundan emin olun:
- Farklı: Rakipler arasında öne çıkın ve insanların dikkatini çekin.
- Akılda Kalıcı: Görsel bir etki yaratın. (Apple’ı düşünün: Logo o kadar akılda kalıcı ki, ürünlerinde isimlerini değil, sadece logoyu içeriyor.)
- Ölçeklenebilir ve esnek: Marka ile büyüyebilir ve gelişebilir.
- Bütünlük: Her parça marka kimliğini tamamlar.
Bu unsurlardan herhangi biri eksikse, marka ekibinizin işini iyi yapması zor olabilir.
Mutlaka Okuyun!: Startuplar için Marka İsmi Bulma Yöntemleri
Marka Kimliği Nasıl Oluşturulur?
Süreci sizin için aydınlatmak amacıyla, bir marka kimliği oluşturmak için bu adım adım kılavuzu hazırladık. Markanız ilk aşamalarındaysa veya yeniden markalaşmaya hazırlanıyorsa ve nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, süreçte sorunsuz bir şekilde ilerlemek ve sizi başarıya hazırlayan daha güçlü bir marka kimliği oluşturmak içi
n bu ipuçlarını izleyin.
1.Marka Stratejinizi Tanımlayın
Marka stratejiniz, tam olarak neyi başarmaya çalıştığınızı ve bunu nasıl başaracağınızı özetleyen ayrıntılı bir plandır. Şunlardan oluşur:
- Marka Kalbi(amaç, vizyon, misyon, değerler)
- Marka Mesajı(marka sesi, marka kişiliği, slogan vb.)
- Marka Kimliği(logo, renk, tipografi vb.)
Marka kimliğiniz, markanızı görsel olarak iletmenize yardımcı olacak ve dolayısıyla marka stratejinizi destekleyen bir araçtır. Bu nedenle, marka kimliğinize dalmadan önce, tamamen ayrıntılı bir stratejiye sahip olmak önemlidir.
Güçlü bir marka kimliği tasarlamak için marka stratejinizin temel çalışmasını, özellikle Marka Kalbinizi ve Marka Mesajınızı tamamlamanız gerekir. Bunlar, neyle iletişim kurmaya çalıştığınızı anlamanıza yardımcı olur, böylece bunu başarılı bir şekilde yapan bir marka kimliği tasarlayabilirsiniz.
2.Mevcut Marka Kimliğinizi Keşfedin
Bir markalaşma projesine başladığınızda, her aşamaya felsefi ve son derece kritik bir bakış açısıyla yaklaşmak istersiniz – markanızın özüne ulaşana kadar inceleyin, dürtün ve üretin. Marka kimliğinizi tamamen sıfırdan oluşturuyor veya eski bir kimliği güncelliyor olun, aşağıdakilerin tam bir değerlendirmesine ihtiyacınız var:
- Markanızın kimliğinin mevcut durumu
- Bu marka kimliği, ilerideki hedeflerinizle uyumlu olacak şekilde nasıl oluşturulabilir veya değiştirilebilir?
Amaç, markanızın hem içeride hem de dışarıda nasıl algılandığını anlamaktır. Nasıl ve nerede başarılı olduğunuzu ya da nasıl doğru yola çıkmanız gerektiğini anlamanın tek yolu dürüst ve doğru bir şekilde düşünmektir.
3.Kişiliğinizi Tanıyın
Marka kimliğiniz, tüm dünya ile etkileşime giren “yüz” dür. Ne yaratırsanız yaratın, kim olduğunuzu doğru bir şekilde iletmelidir. Bununla birlikte, yaygın bir yanılgı, marka kimliğinin yalnızca markanızın sunmak istediği şey tarafından bilgilendirildiğidir. Bu tamamen doğru değil. Ayrıca, markanızın müşterilerinin neyle etkileşimde bulunmak istedikleri veya etkileşime geçmeye alıştıkları şeylerle de bilgilendirilir. Kimliğiniz onlarda yankı uyandırmazsa, etkili olmayacaktır. Marka kişiliği, marka hedef kitlesi ile uyumlu olduğu kadar içine doğduğu kurumun değerleri ile de özdeşmelidir. Çünkü; markalar tüketicilerin zihninde kişilikleri aracılığıyla kendilerini yansıtıp, anlatabilirler. Tüketiciler, kendi kişilik özellikleri ile örtüşen markaları kendilerine daha yakın bulmaktadırlar.
Bu, markanızın müşterilerinin logo renginizi seçeceği anlamına gelmez; ihtiyaçlarını, isteklerini ve değerlerini anladıktan sonra daha etkili tasarım seçimleri yapacağınız anlamına gelir.
4.Rekabetinizi Belirleyin
Bir marka kimliği oluşturmak tamamen farklılaşma ile ilgilidir; markanızı görünür, alakalı ve benzersiz kılmak. Bununla birlikte, rekabet ortamınızı sağlam bir şekilde anlarsanız, uyum sağlamak kolaydır. Bu nedenle, yalnızca rakiplerinizin kim olduğunu değil, markanızın algı ve sunum açısından nasıl karşılandığını anlamak çok önemlidir. Markanızın rekabet koşullarını belirleyip, üst safhalarda yer almalısınız.
5.Öğelerinizi Tasarlayın
İşte eğlenceli (ve zorlu) kısım geliyor. Her bir öğe diğerini etkilediği için, her bir öğeyi burada belirtilen sırayla tasarlamak istiyorsunuz.
Logo
Marka kimliği, karmaşık bir tasarım sistemidir. Her öğe diğerini etkiler, ancak logonuzla başlar. Logo; markanızı temsil eden şekildir. Kimliğinize uygun bir logo seçin. Marka logonuz akılda kalıcı ve hedef kitlenizi göz önünde bulundurarak tasarlamalısınız. Marka logonuz diğer markalardan ayrışan sizi ve hizmetlerinizi yansıtan nitelikte olmalıdır.
Renkler
Sağlam bir logoya sahip olduğunuzda, renk paletinizi keşfedebilirsiniz. Renk, markanızı rakiplerinizden ayırmak için harika bir araçtır, ancak rengin de güçlü duygular uyandırabileceğini bilin, bu nedenle akıllıca seçin. İdeal olan 2-3 renk kullanılmasıdır. Dikkat edilmesi gereken en önemli unsur özgünlüktür.
Tipografi
Kimliğinizdeki her görsel unsur, tutarlı bir görsel dile katkıda bulunmalı ve dolayısıyla her biri diğerini tamamlamalıdır. Bu özellikle logonuzun şekline göre bilgilendirilmesi gereken tipografi için geçerlidir. Tipografi çalışmaları ile son derece dikkat çeken, estetik sonuçlar elde edilebilir. İsterseniz örneğimizi inceleyelim.
Fotoğraflar
Fotoğraf, ürün resimlerinizden reklamlarınıza kadar marka kimliğinizde büyük rol oynar. Uygun olan ve olmayan görüntü türleri (ve görsel tedaviler) hakkında net yönergeler belirlemek önemlidir.
10 Harika Marka Kimliği Örneği
1. Coca Cola
Coca-Cola adını duyduğunuzda, muhtemelen yukarıda gösterilen tanınmış logosunu hayal etmişsinizdir. Ama aynı zamanda kutup ayısını, kırmızı rengi, “Kola Paylaş” kampanyasını veya kutularının üzerinde yer alan şerit benzeri klasik görüntüleri de düşünebilirsiniz. İşte Coca-Cola’nın marka kimliğini oluşturan iki şey:
- Coca-Cola’nın marka kimliği, senaryo metninde kırmızı bir logo ile başlar. Kırmızı renk, kola içen kişiye güven verirken, komut dosyası yazı tipi tamamen keyifle ilgilidir. Örneğin kahve, sabah işten önce içtiğiniz bir içecektir. Coca-Cola, öğleden sonra işiniz bittiğinde keyif aldığınız bir içecektir. Bu, markanın “yüzü” dür.
- Coca-Cola, logosunu benzersiz şekilli bir şişeye basar (doğrudur, başka hiçbir içecekte tam olarak buna benzer şişeler yoktur). Bu, müşterilere bir taklit almadıklarını söylüyor – bu gerçek. Marka bu şekilde itibar ve güven geliştirir.
2. Mavi Jeans
Mavi ürün itici gücü olarak verdiği mesaj itibariyle her bedene uygun rahatlık, kullanıcı profili olarak gençler ve kendini genç hissedenler, akdeniz kültürü etrafında tüketicileri birleştirmek, gizemli, ilham verici, samimi, sıcak, neşeli ve egzotik bir marka kimliği oluşturmuştur.
3. Turkcell
İtiraf edin Turkcell deyince aklınıza ilk gelen selocanlar, emocanlar oluyor. Tüketicinin algısında sektördeki dengesizliklere rağmen kaliteli ve her yerde çeken operatör imajı ile yer etmiştir.
4. Apple
Sade ve şık tasarımlarıyla arkadaş canlısı, yaratıcı, sezgisel mesajları vermektedir.
5. Asana
Asana’nın misyonu, “dünya ekiplerinin zahmetsizce birlikte çalışmasını sağlayarak insanlığın gelişmesine yardımcı olmaktır.” Logodaki üç nokta, denge ve işbirliğini ifade edecek şekilde birlikte düzenlenmiştir.
6. Starbucks
Starbucks her zaman prosedür dışına çıkan bir marka olmuştur. Herkesin gittiği yoldan değil kendi çizdiği yoldan gitmeyi tercih etmiş ve bu yapısıyla da müşterilerinin kalbinde yer edinmiştir.
7. Harley Davidson
Kendilerini “bir motosiklet organizasyonundan çok daha fazlası” olarak tanımlayan Harley Davidson kullanıcıları, ortak tutkularıyla Harley-Davidson hayalini bir hayat tarzı haline getirme iddiasını taşımaktadır.
8. Nike
Nike’ın en önemli ürün özelliği, başta koşu olmak üzere tenis ve basketbol gibi spesifik özellikler gerektiren ayakkabı tasarımlarına cevap verebiliyor olması. Yeni, aykırı, geliştirilmeye açık fikirler her zaman markanın radarında tutuluyor.
9. Dove
Logo ve marka renklerinde mavi ve beyazı kullanan Dove, doğal, yumuşak ve arkadaş canlısı imajıyla güzelliği yeniden tanımlıyor.
10. POP Fit
POP Fit, pembeler, morlar, sarılar ile güzel bir markaya sahiptir ancak onu ilgi çekici yapan bu değildir. POP Fit, vücut pozitifliğinin önemli olduğu fikri üzerine inşa edildi. Bu yüzden boyutları XXS ile 4XL arasında değişiyor ve dört yönlü esnemeye sahip imza kumaşına sahip.
Burada bahsedilmeyen milyonlarca hatta milyarlarca marka kimliği örnekleri vardır. O zaman siz de marka kimliğinizi inşa etmek için sıkı çalışmaya hazırlanın. Yukarıda vermiş olduğumuz maddeleri inceleyip uygularsanız başarı kaçınılmazdır.
