Reklam Görsellerinin detayları dijitalleşen dünyada her geçen gün daha da önemli konuma geliyor. Günümüzde her işletmenin ve markanın ihtiyacı olan potansiyel müşterilerine doğrudan ulaşmak için dijital reklam kaynaklarını kullanmaları gerektiğinin farkındalar ve bir çok gelişime, değişime ayak uyduran işletmeler sosyal medya reklamları, arama ağı reklamları gibi ihtiyaçları doğrultusunda bir çok trafik kaynaklarından gelir sağladılar. Bu ciro artışını ya da marka bilinirliği için çıkılan reklamlarda reklam görselleri hakkında önemli detaylara dikkat edilmesi gerekiyor ki verimli sonuçlar alınsın. Bu dijital reklam ihtiyacı doğrultusunda birçok reklam etkeni varyasyonları türedi. Dijital reklamın 3 temel iskeletini oluşturan reklam metni, görseli ve hedef kitle belirlemek için 3 temel metrik vardır. Bunların her biri birbiri ile ilişkili olan ve reklam sonucunun iyi olması için 3 temel metriği de sosyal medyanın algoritması doğrultusunda çeşitli varyasyonlarla farklı kampanyalar oluşturmak reklam sonuçlarını olumlu yönde etkiliyor. Sosyal medya algoritmaların gücüne güvenerek ve bu 3 temel metriği göz önüne alarak reklam çıkmalıyız. Bu yazımızda 3 temel metrikten biri olan reklam görsellerinde önemli detaylar neler ve nelere dikkat edilmeli bu yazımızda bunlardan bahsederek sizler için doğru reklam görselleri nasıl hazırlanmalı sorusuna yanıt bulmuş olacaksınız.
Renk Seçimine Dikkat Edilmeli
Reklam görsellerinde doğrudan göze çarpan ve kullanıcıyı etkileyip harekete geçirmeye yönelik renk kullanımı çok önemlidir. Araştırmalara göre her rengin insan üzerinde uyandırdığı etkiler vardır. Bunlar küçük etkiler olsa da rengin metin içeriğiyle uyumlu olması konsepte uyumlu olması kullanıcı deneyimini arttıran etkenlerden birisi. Sizler de markanızın ya da işletmenizin oluşturduğu bir dil varsa ve oluşturduğunuz o marka dilinin içerisinde kullandığınız tonlarda reklam çıkmak kullanıcılarınıza , takipçilerinize sizlere daha ılımlı ve tanıdık sıcak bir kitle olmasını sağlar. Marka renklerinizle beraber konstrat renkler de kullanarak yazınızı görsel metninizi daha canlı ve okunaklı kılmanız mümkün. Sizler de marka dilinizi oluşturduktan sonra çıkacağınız reklam görsellerinde renklerin insanlar üzerindeki etkilerini de araştırarak marka dilinize uygun konstart renkler de reklam görseli hazırlamanız önemli detaylar arasında yer alıyor.
Benzersiz Değer Önermenizi Belirtin
Pazarlamada yer alan 7P stratejisi ile benzersiz değer önermenizi belirlemenizi, sizi diğer marka ve işletmelerden kolaylıkla ayrılmanızı sağlar. İngilizce kelimelerle 7 tane p harfinin başından gelen pazarlama Philip Kotler tarafından geliştirilmiştir. Ürün, fiyat, dağıtım, tutundurma, insan, fiziksel olanaklar, süreç gibi 7P adet kavram ile markaların ve işletmelerin ürün ve hizmetlerini bu başlıklar altında internet reklamları ile tanıtabilir. Ürününüzün ya da hizmetinizin öne çıkan özelliklerini, neden sizden satın alsınlar sorusuna verilen cevabı reklam metinlerinde ve görsellerinde açıkça belirtmek sizin işletmeniz için avantaja dönüşür. Reklam çıkmadan önce reklam hazırlığı yapıldığı aşamada markanın üzerinde kafa yorması gereken bir metriktir. Bu metriğin gerçekten markaya ait olması marka dilinin oluşmasında önem arz eder. Üzerinde düşünüldükten sonra markanın diğer markalardan ayıran özellikleri ve avantajları nelerdir sorusuna cevap verip bunu reklam görsellerinde kullanmak kullanıcıyı, potansiyel müşteriyi cezbedecektir. Ve müşterinizin gözünde farklılık oluşturacaksınız. Farklılık oluşturmak ve yaptığınız işe inavasyon katmak sizi rakiplerinizden zirveye taşıyacak en önemli noktalardan birisidir. Bu yüzden bu metriği iyi düşünüp müşterilere gerçekten değer sağlamak ve onlara ayrıcalık sunmak onlara kendilerini özel hissettirip sizlere daha sıcak kitle haline gelmiş olacaktır.
Okunaklı Yazılar Olsun
Reklam görsel rengini belirledikten sonra gelen en önemli 2.metrik ise okunaklı yazı ve rakamların kullanılması kullanıcı deneyimi için önemli metriktir. Bu yüzden okunaklı olmasına ve aynı zamanda gözü çekecek unsurlar kullanmanıza dikkat etmeniz de önemli. Özellikle başlık kısmında okunaklı ve düzgün karakterde içerikler yazdığınıza dikkat etmeniz size avantaj sağlamaktadır. İnsan gözünü geçen rakamlar, semboller kullanmak sizlerin reklam görsellerinde bunları kullanmanız görselin üzerinde daha uzun süre kullanıcının durmasını sağlar ve reklam performansınızı olumlu yönden etkiler.
Kısa ve Öz Mesajınızı Verin
Her işte olduğu gibi reklam görselleriniz karmakarışık olması yerine daha sade ve güven veren tasarımlar yaratmaya odaklanın. Ürününüzün ya da hizmetinizle alakalı vermek istediğiniz mesajı dolaylı yoldan vermek yerine doğrudan müşterilerinize mesajınızı kısa ve öz bir şekilde iletin. Bunlar kullanıcıyı boğmadan sade ve öz anlatımla yaptığınız tasarım marka dilinize yapılan önemli yatırım metriklerinden biridir. Vermek istediğiniz mesajı göz alıcı bir şekilde vermeniz reklam performans metriğini olumlu yönden etkiler. Bunun için yazdığınız mesajda ben nasıl mesajımı en kısa yoldan anlaşılır bir şekilde vermeliyim diye sormalısınız. Bu soruların cevabını reklam öncesi hazırlık aşamasında yapmanız vakit kaybetmeden planlı bir şekilde reklam görsellerinizi hazırlamanız sizin için avantaj haline gelmiş olur. Yani reklam görsellerinizde kısa ve öz mesajlar vermeyi unutmayın.
Eyleme Çağrı Yapın
İngilizcede bilinen CTA ( call the action ) eyleme çağrı yapmak kullanıcıyı harekete geçirip nereye ne yapması gerektiğini anlaması ve aksiyona geçmesi için en önemli ve dikkat edilmesi gereken metriklerden. Örneğin, bir hizmet satıyorsanız formu doldur, iletişime geç, randevu al, hemen şimdi bilgi al, hemen ara gibi eyleme çağrı butonu kullanmanız potansiyel müşterilerinizi doğru yönlendirmek adına kısa ve öz aksiyon cümleleridir. Sizler de bu butonları yönlendirmek istediğiniz platformu belirledikten sonra bu çağrıları kullanmalısınız. Eğer e ticaret sitesi iseniz sepete ekle, hemen alışveriş yap, tıkla al gibi ibareler kullanarak satışlarınızı arttırmaya yönelik en önemli etkili cümleler. Kısacası potansiyel müşteri reklamı gördükten sonra Eee ne yapacağım yani dedirtmeden onu amacımız doğrultusunda yönlendirmeliyiz. Yönlendirmemizin amacımıza uygun olup olmadığını reklamlarınızın geri dönüşlerini analiz ederek ve yorumlayarak test edebiliriz.
Şu da İlgilinizi Çekebilir : https://www.medialogy.io/blog/post/the-most-effective-ways-to-make-a-call-to-action
Ürünün ya da Hizmetin Katacağı Değeri Belirtin
İşletmelerin ve markaların sağladığı ürün ve hizmetlerin diğer ürünlere göre sağladığı avantajların potansiyel müşterilere nasıl değer katacaklarını reklam içeriklerinde belirtmeniz gerekiyor ki müşteri neden bizden alsın sorusuna cevap bulsun. Rakiplerinizden ayrışmanız için farklı noktalara değinmek neden sorusuna verilecek yanıtları müşteri kafasında bulmuş olur. Ürünün özelliklerinden daha çok ürünün faydalarını ve bu faydalar sonucunda müşteri neler hissedecek bunu reklam metinlerinde ve içeriklerinde yansıtmanız çok önemlidir. İlk önceliğiniz ürünü övmek yerine gerçekten o ürünü almak isteyen kullanıcılar o ürünü kullanmadan önce başkalarının gözü tarafından nasıl tanımlanır. Bu farkı değer kılacak biçimde içeriğe hissettirmek reklam sonucunuzun daha verimli bir sonuç almanızı sağlar. Reklam görsellerinde bu değerleri göz önüne alınız.
Kaliteli Görsel Kullanımı
Bir markanın sosyal medya üzerindeki sunumu önem arz eden ve marka dilinin kaliteli profesyonel gözükmesi açısından önemlidir. Bu profesyonel görünümü sağlamak için ise kaliteli, yüksek çözünürlüklü fotoğraf paylaşımı önemli fakat bu çekimlerin stok görseller kullanmak yerine lifestyle fotoğraflar kullanmak daha samimi ve güven veren bir profil yaratacaktır. Bunun için stok görseller yerine kendi ürün ya da hizmetinizi kendi çekimleriniz ve tasarımlarla desteklemeniz potansiyel müşterilerinizin daha güven duymalarını ve sıcak kitle haline gelmesini sağlayacaktır.
Ücretsiz Stok Görseller İçin Siteler : https://netvent.com/iceriklerinizi-guclendirecek-14-ucretsiz-stok-fotograf-sitesi/
Görsel Ön Planda Olmalı ve Yazı Az olmalı
Reklam içeriklerinizi hazırlarken %25 kuralı vardır. Yani yazı oranının resme oranının bu rakamdan yüksek olmaması gerekir. İçeriklerinizde ön planda olması gereken göze çarpan kısmının görsel ya da video olması gerekir. Geriye kalan yazıda da mesajı net bir şekilde verip reklam görselini gören kullanıcıyı yazı içeriklerle boğmadan mesajınızı iletin. Kullanacağınız videonun ya da görselin daha eğlenceli ama bir o kadar da mesajı ileten bir tasarım olması gerekiyor. Aynı zamanda sade tasarımlarla kullanıcıya güven verirken müşterinin kafasını karıştırmadan daha sıcak kitle potansiyel müşterileriniz haline gelir. Bunun için test aşamasına almanız gereken ve değerlendirme yaparken görsel ve yazı oranınızın dikkat edip göz önüne almanız gereken metriklerden biri.
Reklam Görselinin Boyutu
Bildiğimiz gibi bir çok sosyal medya platformu var. Linkedin, ınstagram, facebook, tiktok vb. ve bu platformların içerisinde de reklam çıkabileceğimiz farklı alanlar mevcut. Her bir alanın farklı kampanyalara reklam çıkararak test ederek hangi reklam alanından verim alıyorsak daha çok bütçemizi o tarafa yönlendirmek adına kampanya testleri yapmamız dijital pazarlama adına önemli metriklerden ve doğru reklam sonucunu alabilmek için yapmamız gereken çalışmalar arasında yer alıyor. Ve bu reklam alanlarında değişkenlik gösteren reklam boyutları var. Oluşturduğunuz reklam çıkacağınızın görsellerin ve videoların o reklam çıkacağınız platform üzerinden boyutlarını değerlendirmeli sonra reklam ön izleme aracı ile inceleyerek reklamlarınızın nasıl görüldüğünü test edebilirsiniz. Test etmek reklam sonuçlarını değerlendirmek açısından dijital pazarlamanın en değerli ve kritik noktasında kalıyor. Bunun için bir metriğin doğru olup olmadığını kendimiz karar vermek yerine varyasyonları algoritmanın gücüne bırakarak ve sonuçları raporları bize sunduğu olanakları bizim değerlendirmemiz ile daha güçlü ve verimli sonuç aldığımız reklam sonuçları elde etmek mümkün. Bu metriklerin her birine dikkat ederek sizler de algoritma gücüyle bir olarak verimli reklam sonuçları alabilirsiniz.
Şunlar da İlginizi Çekebilir : https://www.jivochat.com.tr/blog/pazarlama/facebook-reklam-boyutlari-2020.html#:~:text=teknik%20%C3%B6zellikleri%20%C5%9Funlard%C4%B1r%3A-,Minimum%20resim%20boyutu%3A%20600%C3%97600,den%20fazla%20metin%20i%C3%A7ermeyen%20g%C3%B6rseller
