Google Reklamları Nedir?
İnternette gezinirken, mobil uygulamaları kullanırken, e-postanızı okurken veya online alışveriş yaparken reklam görürsünüz. Google, internet siteleri üzerinden reklamlar gösterir. Google’ın reklam ağı ayrıca, Google’a ait olmayan 2 milyonu aşkın web sitesi ve uygulama üzerinde de reklam gösterir. Bu reklam ağı, reklamları aktif etkinliğimize göre şekillendirebilen çok sayıda reklam ağından biridir.
Google’ın gösterdiği reklamlar, ziyaret ettiğiniz web sitesi türleri veya yüklediğiniz mobil uygulamalar gibi birçok faktöre göre kişiselleştirilebilir. Reklam kişiselleştirme kapalı ise reklamlar, konum bilginiz veya bakmakta olduğunuz uygulama gibi şahsileştirilmiş verileri kullanmaya devam eder.
Kişiselleştirmenin Temel Aldıkları
- Ziyaret ettiğiniz web siteleri ve cihazınızda yüklü mobil uygulamalar
- Tarayıcı çerezleri ve Google hesabındaki ayarlar
- Başka herhangi bir cihazdaki etkinlikleriniz
- Ziyaret edilen web sitelerinden Google ile reklam yayınlayan işletmelere ait olanlar
- Google hesabındaki etkinlikleriniz
- Google hesabında kayıtlı bilgileriniz
Ayrıca mobil denetimler ile reklamlar, kullandığınız aygıta göre kişiselleştirilebilir. Bu reklam kişiselleştirme özelliğini aygıtınızın ayarlarını kullanarak kapatabilirsiniz.
Google’ın Reklamcılık Standartları
Google, çevrimiçi reklamcılık için standartlar geliştiren ve bunları izleyen Digital Advertising Alliance ve Network Advertising Initiative gibi sektörel grupların katılımcısıdır. Google gerekli durumlarda bu grupların davranış kurallarına ve özdenetim ilkelerine uygun olarak hareket eder.
SEO ve Google ADS
Aynı amaca hitap ettikleri halde farklı tarzlarda işleyen iki programdır. SEO’yu sabır gerektiren, uzun vadede harika sonuçlar alabileceğiniz bir yatırım gibi düşünebilirsiniz. Google Ads bunun tam tersidir. Çok hızlı bir şekilde reklamları aktif edip, sitenize trafik çekmeye başlayabilirsiniz. Google reklamları, SEO yöntemlerini belirleme açısından da önemli bir rol oynar. Düşünsenize, aylarca hatta yıllarca emek verip trafik çekmeye başladığınız aramaların sizin için ne kadar dönüşüm getirebileceğini kısa sürede öğrenebiliyorsunuz.
Anahtar Kelimeler
Arama motorundaki reklamların temelinde anahtar kelimeler yer almaktadır. Kullanıcılara hangi arama sorgusunda reklam göstermek istediğinizi belirleyeceğiniz anahtar kelimelerle seçersiniz.
Gösterim, Tıklama ve Tıklama Oranları
Google Ads sayesinde anahtar kelimelerinizin ne kadar tıklama ve gösterim aldığını kolaylıkla öğrenebilirsiniz. Bunların yanında, tıklama oranlarını da öğrenebilirsiniz. Tıklama oranları, anahtar kelimelerinizin aldığı tıklamaların gösterimlere bölünmesiyle hesaplanır. Aynı zamanda, bu oranlara kulak vererek anahtar kelime seçiminiz hakkında da fikir sahibi olabilirsiniz.
TBM Nedir?
Tıklama başına maliyet (TBM) teklifiniz bir tıklama başına ödemek istediğiniz en yüksek tutarı ifade eder. Fakat bu durum, belirlemiş olduğunuz tutarı ödeyeceğiniz anlamına gelmez.
Kalite Puanı Nedir?
Google Ads, hesabınıza eklediğiniz her bir anahtar kelime için ayrı ayrı kalite puanları belirler. Kalite puanları doğrudan tıklama başına ödeyeceğiniz tutara etki eder. Kalite puanınız ne kadar yüksekse o kadar iyi reklam sıralaması elde eder, daha düşük ortalama tıklama başına maliyetlere sahip olursunuz. Google, kalite puanları için üç faktörü göz önünde bulundurur. Bunlar, beklenen tıklama oranı, açılış sayfası deneyimi ve reklam alaka düzeyinizdir.
Ortalama Konum Nedir?
Google arama sonuç sayfalarında gösterilen reklamınızın diğerlerine göre ortalama sırasını ifade eder. Örneğin ortalama konumunuz 1.1 görünüyor ise reklam gösterimlerinizin büyük bir bölümü ilk sıralarda çıkıyor diyebiliriz. Ancak, bu tüm reklamların en üstte göründüğü anlamına da gelmez. Yani ekranın üst tarafında hiç reklam yoksa, reklamınız sayfanın altında ilk konumda çıksa bile reklam konumunuz 1 olarak görüntülenir.
Reklam Vermeye Başlamadan Önce Göz Önünde Bulundurmanız Gerekenler
1) Reklam Verme Hedeflerinizi Belirleyin
Google reklamlarınızı aktifleştirmeden önce, reklam verme hedeflerinizi netleştirin. Her işletmenin hedefi onlara para kazandıracak aksiyonlardır.
Her işletmenin kendine özgü yapısı olduğundan dolayı hedefleri değişiklik gösterecektir. Örneğin,
- E-ticaret siteleri için, ürün veya hizmet satmak
- Olası satış yaratma siteleri için, potansiyel müşteri edinmek
- İçerik yayıncıları için, etkileşim ve sık ziyaretleri teşvik etmek
- Çevrimiçi bilgi siteleri için, kullanıcılara aradıkları bilgileri bulmada yardımcı olmak
- Marka siteler için, bilinirliği, etkileşimi ve bağlılığı artırmak ana hedef olabilir.
İlginizi çekebilir: kampanya hedefleri
2) Hedef Kitlenizi Belirleyin, Rakiplerinizi İnceleyin
Ürün veya hizmetlerinizin yerel bir pazara mı yoksa ulusal bir pazara mı hitap ettiğini belirlemelisiniz. Bu sayede hedef kitlenizi kolaylıkla belirlemiş olabilirsiniz.
Ayrıca hedef kitlenize neler sunacağınıza karar vermeli, rakiplerinizi tanımalısınız.
3) Reklam Bütçenizi Belirleyin
Bütçenizi, reklam verme hedeflerinize ve anahtar kelimelerin ortalama rekabetine göre belirlemelisiniz.
Google’da dilediğiniz bütçelerle reklam verebilirsiniz. Aynı zamanda belirlemiş olduğunuz bütçeyi istediğiniz zaman artırıp azaltma şansına da sahipsiniz.
Sıkça Yapılan Google Ads Hataları
1) Yanlış Anahtar Kelime Seçimi
Müşterilere sunduğunuz ürünler ile arasında uzaktan yakından ilişki var diye düşünüp aklınıza gelen her kelimeyi anahtar kelime sanmayın. Bu işletmenize gereksiz maliyetler yaratabilir. Ayrıca, kalite puanınızı da olumsuz yönde etkiler. Bu noktada iken kendinize, belirlemiş olduğunuz anahtar kelimelerin müşterilerin gerçekten aradığı şey olup olmadığını sorun. Eğer ki cevabınız evet ise anahtar kelimenizi içiniz rahat bir şekilde kullanın. Cevabınız hayır ise, yani müşterinin asıl aradığı kavramdan uzak bir kavramı anahtar kelime olarak düşünmüşseniz, o anahtar kelimeyi işletmenizin sırtına yük etmeyin. Hele ki sınırlı bir bütçe ile reklam veriyorsanız kesinlikle spesifik anahtar kelimeler seçmeye odaklanmalısınız.
2)Eşleme Türlerini Kullanmamak
Eğer eşleme türlerini ilk kez duyuyorsanız bu yazıyı okuduktan sonra AdWords hesabınızda kontrol etmeniz gereken şeyler var demektir. Eşleme türleri, anahtar kelimelerinizin tetiklenebileceği arama sorgularını kontrol etmenizi sağlar. Bu sayede, eklediğiniz anahtar kelime sayısını sınırlandırabilir, ilgili aramalarda tetiklenmesini sağlayabilir ve dilediğiniz aramalarda reklamların gösterimini engelleyebilirsiniz.
3)Negatif Anahtar Kelime Kullanmamak
Negatif anahtar kelimeler, anahtar kelimenizin tetiklenmesini istediğiniz arama sorgularını kontrol etmenizi sağlar. Böylece, gereksiz arama sorgularında anahtar kelimenize olan erişim kaldırılacaktır. AdWords hesabınızda hangi anahtar kelimeleri seçeceğinize, hangi eşleme türlerini kullanacağınıza karar verirken negatif anahtar kelimeleri de kesinlikle gözden geçirmelisiniz.
4)Anahtar Kelimeleri İlgili Gruplara Ayırmamak
Anahtar kelimeleri ilgili gruplara ayırabilmek için Google bize reklam grubu denen şeyi sunar. Böylece her reklam grupları için ayrı ayrı reklamlar oluşturabilirsiniz. Bu sayede kadın gömlekleri arayana erkek gömlek reklamı gösteriminin önüne geçmiş olup, kullanıcılara daha odaklı reklamlar gösterebilirsiniz.
5)Reklam Uzantılarını Kullanmamak
Reklam uzantılarını kullanmak, reklam metinlerinizde ek açıklamalar vermenize imkan tanır. Bu sayede daha güçlü, ilgi çekici ve daha fazla bilgi yoğunluğu olan reklamlar oluşturabilirsiniz.
6)Yanlış Açılış Sayfası Seçimi
Açılış sayfaları, müşterilerin reklama tıkladıktan sonra karşısına çıkan sayfalardır. Kullanıcıları kesinlikle anasayfalara yönlendirmekten vazgeçin. Müşterileri sunduğunuz ürün veya hizmetle ilgili bilgiler veren sayfalara yönlendirmelisiniz.
7)Otomatik Kuralları Yanlış Kullanmak
Belirlediğiniz koşullar çerçevesinde kampanyalarınızda, reklamlarınızda, anahtar kelimelerinizde değişiklikler yapmak için otomatik kuralları hepimiz kullanıyoruz.
Otomatik kurallar her ne kadar iş yükünü azaltsa da kuralları oluştururken dikkatli olunmalıdır. Hangi koşullarda kuralların çalışacağı, hangi süre zarfında devreye gireceği gibi bir çok faktöre dikkat etmelisiniz. Aksi halde, hesabınızda istemediğiniz değişimler olabilir.
İlginizi çekebilir: Google Ads’de Otomatik Kurallar
8)Konum Seçeneklerini Yanlış Kullanmak
Google, reklamlarınızı göstermek istediğiniz konumların hedeflemesini yaparken iki farklı seçenek sunar. Bunlardan birisi hedeflediğiniz bölge ile ilgili arama yapan kullanıcılar diğeri ise hedeflediğiniz bölgede yaşan kullanıcılardır. Bu şekilde farklı iki hedefleme seçeneği sunar. Örneğin işletmeniz sadece bulunduğu konumda hizmet verebiliyorsa konum hedefleme ayarınız “kullanıcıların bulunduğu bölge” olmalıdır. Aksi halde hedeflediğiniz konumda bulunmayan ancak hedeflediğiniz konum için arama yapan kullanıcılara gösterilebilir.
9) Dönüşümleri Hatalı Kontrol Etmek
Google Ads hesabınızda birden çok şekilde dönüşüm takibi yapabilirsiniz.Özellikle geçmişi birçok kişi tarafından kontrol edilmiş olan hesaplarda dönüşüm takibi noktasında sık sık karışıklıklar yaşanabiliyor.Hem Google Ads dönüşüm etiketi hem de Google Analytics hesabından içe aktarılan dönüşümler olabiliyor. Bu kampanyalarınızın dönüşüm verilerinin karışmasına yol açacaktır. Bu durum hem kampanyalarınızın dönüşüm verilerini yanlış gösterir hem de otomatik teklif stratejileriniz de hatalı çalışır.
BONUS: Google Analytics’i İhmal Etmeyin
Dijital Analiz, Müşterilerinizin ve potansiyel müşterilerinizin yaşadıkları ve istediğiniz sonuçlara dönüşen çevrimiçi deneyimi sürekli olarak geliştirmek amacıyla işletmenize ve rekabete ilişkin nitelik ve nicelik verilerin analizidir.
Google Analytics yardımıyla elde edebileceğiniz bazı veriler:
- Ziyaretçileriniz hangi kanallardan geliyor?
- Hangi kanalların dönüşüm oranları daha yüksek?
- Hangi kanalların CPA maliyetleri daha düşük?
- Ziyaretçilerinizi sitenizle ilk kez buluşturan sayfalar hangileri?
- Hangi sayfalarınızın performansı daha yüksek?
- Ziyaretçileriniz hangi cihazları kullanarak web sitenizi ziyaret ediyorlar? Hangi cihazları kullanarak hedef tamamlıyorlar?
- Ziyaretçilerinizin demografik bilgileri nedir ? Demografik bilgilerin dönüşüm yolunda değerleri nedir?
- Kullanıcılar hangi sıklıkla web sitenizi ziyaret ediyor ? Ne kadar web sitenizde kalıyor ?
- Rakiplerinize göre web sitenizin durumu nasıl?
- İçerikleriniz kullanıcıları doyuruyor mu?
- Kullanıcıları alışverişten vazgeçiren sebepler neler?
- Hangi anahtar kelimelerden daha fazla dönüşüm elde ediyorsunuz?
- Mail kampanyalarınızın performansı nasıl?
- Trafik kanallarınız dönüşümleri nasıl destekliyor ?
İlginizi çekebilir: Google Analytics
