“Arama Motoru Optimizasyonu”, bilinen adıyla SEO, bir web sitesinin arama motorlarında üst sıralarda ve ilk sayfalarda çıkmasına yarayan çalışmalar bütünüdür. Bir web sitenin SEO çalışması görsellerden içeriklere, backlinklerden meta açıklamalara kadar birçok alanda yapılabilir. Her internet sitesinin ihtiyacı olan çalışma farklı olsa da verimli bir süreç için mutlaka optimize edilmesi gereken birtakım ortak çalışmalar vardır.
Arama motoru optimizasyonları, site içi ve site dışı SEO çalışmaları olarak ikiye ayrılır. Site içi SEO çalışmaları başlıca:
- Anahtar kelime çalışması
- İçerik kurgusu
- Teknik düzenlemeler
- Kullanıcı deneyimi
- Görsel düzenlemeleri olarak ayrılabilir.
Site içi SEO çalışmaları, bir web sitesinin kendi içerisinde yapılan çalışmalar olarak sınıflandırılır. Bu çalışmalar tek seferlik olabileceği gibi, uzun süreli de yapılabilir.
Farklı kaynaklardan yararlanılan ve yabancı web sitelerinden çekilen trafik olarak bilinen site dışı SEO, marka bilinirliği ve siteye giren ziyaretçilerin aldığı sinyaller bütününe verilen addır. Site dışı SEO çalışmaları başlıca aşağıdaki gibidir:
- Backlink çalışmaları
- Marka bilinirliği çalışmaları
- Sosyal medya pazarlaması
- Dijital pazarlama gibi başlıklar olarak öne çıkar.
SEO Çalışması Ne Kazandırır?
Her bir web sitesi için özel olarak kurgulanan stratejiler doğrultusunda yürütülen SEO çalışmalarının hem kısa vadede hem de uzun vadede siteye avantajları bulunur. Kısa vadede site trafiğini artırmak ve etkili dönüşümler elde etmek için kurgulanan bu stratejiler, doğru kurgu ve düzenli süre ile yapıldığında sadakat, trafik ve arama motorlarında üst sıralarda çıkmayı sağlar.
Site altyapısını güçlendiren, sitenin müşteri gözündeki yerini yükselten ve en önemlisi, arama motorları tarafından sürekli indekslenen bir SEO çalışması, web sitesinin algoritma içerisinde güvenilirliğini artırarak güçlü bir yapıya sahip olmasını sağlar.
Doğru kurgulanan SEO çalışması ile sitenizi ilk sıralara taşıyabilir, aynı zamanda altyapısını güçlendirerek arama motorlarında en çok indekslenen sitelerden biri olmasını sağlayabilirsiniz. Dönemsel kurgular oluşturularak başlanan SEO çalışmaları, düzenli ve planlı bir sürecin sonunda uzun vadede sitenizi Google’ın sürekli üst sıralara çıkardığı sitelerden biri haline getirebilir.
SEO’da Başarı Süresi Ne Kadar?
Arama motorları gün geçtikçe değişen ve güncellenen uygulamalardır. Algoritmalarında sık sık değişiklik yapan Google, SEO optimizasyon çalışmalarını sürekli olduğu sürece önemser. SEO kurgusunun tek bir seferlik olmadığını akılda tutmak gerekir.
Başarılı ve verimli bir sonuç almak, web sitesinde sürekli bir başarı yakalamak için belirli aralıklarla SEO çalışmasının uygulanması gerekir. Her bir adımda raporlanan bu optimizasyonlar, sitenin güncel SEO trafiğini gösterir ve geliştirme ve yenileme yapmaya oldukça açıktır. Bu sayede SEO başarısı kısa bir süreliğine değil, uzun vadede yakalanabilir.
Sitede bulunan backlink, blog ve içerik gibi çalışmaların sürekli yenilenmesi ve güncel tutulması gerekir. Bu sayede internet sitesi Google tarafından indekslenen güvenilir siteler arasında yer alabilir ve ilk sayfalarda uzun süre kalır.
Dijital pazarlama ve içerik pazarlaması ile geliştirilen SEO çalışmaları, web sitenizde daima güncel ve dinamik bilgilerin kalması için çok önemlidir. Google EAT prensipleri doğrultusunda şekillendirilen stratejiler, hem web sitenizi ilk sıralara taşır, hem de müşteri gözünde marka bilinirliğinizi korur.
SEO Çalışması için Dikkate Almanız Gereken Kriterler Nelerdir?
Etkili ve verimli bir SEO çalışması yapılması için kurgu oluşturulmadan önce belirlenmesi gereken birtakım önemli noktalar vardır. Bu önemli noktaların baz alındığı SEO çalışmaları, daha kısa sürede daha verimli sonuçlar doğurur. İşte SEO çalışmanızı güçlendirecek başlıca 10 kriter:
- Sitenizin ihtiyacı olanları tespit edin
- Google Passage Ranking çalışmasıyla sitenizin mevcut durumunu öğrenin
- Snippet kullanımını öğrenin
- Google’ın EAT politikasına göz atmayı unutmayın
- Long-tail kelime kullanımını zenginleştirin
- Web sitesi içerik düzenini kurgulayın
- SEO blog sayfası ile içeriklerinizi geliştirin
- Görsel kullanımına dikkat edin
- Backlink kurgusu ile sitenizi güçlendirin
Sitenizin ihtiyacı olanları tespit edin
“SEO nasıl yapılır?” sorusuna verilecek ilk cevaplardan biri; söz konusu web sitesinin ön araştırma sürecinde saklıdır. Bir internet sitesinde SEO çalışması kurgusu yapmak ve sitenin Google tarafından ön sayfalarda yer almasını sağlamak için öncelikle sitedeki eksiklerin belirlenmesi gerekir. Bu eksikler optimizasyon, içerik, görsel veya bilgisel olabilir.
Arama motoru optimizasyonu kurgu sürecine başlanmadan önce uygulanan ihtiyaç tespit aşaması, internet sitesinde hangi çalışmaların yapılması gerektiğini gösterir. Bu sayede çalışma yapılmaya başlamadan önce bir kurgu ve planlama çıkarılarak daha verimli sonuçlar elde edilebilir.
Google Passage Ranking çalışmasıyla sitenizin mevcut durumunu öğrenin
Bir web sitesinde SEO çalışması yapmaya başlamadan önce sitenin güncel indeksleme durumunun öğrenilmesi gerekir.
Yapılan her bir SEO çalışmasının siteye sağladığı faydaların incelenmesi için sitedeki başlangıç seviyesinin belirlenmesi gerekir. Bu sayede belirli bir süre içerisinde kaydettiğiniz gelişmeleri gözlemleyebilirsiniz.
Optimizasyonların hem kısa hem de uzun vadede Google algoritması tarafından aldığı karşılıkları karşılaştırabilir, yeni stratejiler geliştirebilirsiniz.
Google Passage Ranking, çalışmanın yapıldığı internet sitesinin optimizasyonları ve dönüşümlerini takip etmenize imkân sunar. Google tarafından uzmanlara sunulan bu hizmet ile siz de arama motoru optimizasyonu süreçlerini kayıt altında tutabilirsiniz.
Snippet kullanımını öğrenin
Google Snippet, aynı zamanda SERP görünümü olarak bilinen, arama sayfalarında sitelerin listelendiği alanlarda yer alan ve ziyaretçilerin site hakkında edindiği ilk bilgiyi ifade eden arama sonuçlarıdır. Web sitesinde bir konuyla ilgili Snippet indekslendiğinde, ziyaretçiler anahtar kelime aradığında ilk olarak “o” özet bilgiyi görür. Kullanıcıların dikkatini çekmek ve sitenin trafiğini artırmak için sıklıkla tercih edilen bir yöntem olan Snippet’lar, Google tarafından güvenilir bir internet sitesi niteliği taşır.
Tamamen kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve ziyaretçilere verimli bir gezinti yaşatmak amacıyla kullanılan Snippet’lar, sayfanın içerisinde yer alan bilgilerin kısa bir özeti değerindedir. Eğer bir konu özelinde hazırladığınız snippet arama motorları tarafından beğenilirse, kullanıcılar arama yaptıklarında ilk sırada cevap olarak çıkar.
Kullanıcı dikkatinin 6 saniye olduğunu açıklayan Google, rich snippet kullanımının sitenin optimizasyonlarında büyük bir avantaj olduğunu belirtir.
Google’ın EAT politikasına göz atmayı unutmayın
Açılımı “Expertise, Authority, Trustworthiness” olan EAT, Google Search Quality Guidelines‘da yayınlanan konseptlerden biridir. Kısaca Google’ın siteye değer vermesi ve ilk sayfalarda çıkarması için gerekli olan noktaların bulunduğu bir araştırma niteliği taşır. Google, web sitelerinin kalitesini ve güvenilirliğini kontrol etmek için bu kriterleri yönetir. Bu çerçevede internet sitenizin kaçıncı sırada ya da kaçıncı sayfada yer alacağı belirlenir.
SEO çalışması yapılırken bir yol gösterici olarak incelenen EAT politikası bir algoritma değildir, Google’ın SEO uzmanlarına sunduğu bir rehber görevi görür. Arama motorlarının en çok dikkat ettiği kriterlerden biri olan güvenilirlik, EAT raporunda açıkça belirtilmiştir. Bir internet sitesinin ilk sayfalarda yer alması için güvenilir bir düzen çerçevesinde geliştirilmiş olması gerekir.
Long-tail kelime kullanımını zenginleştirin
Bir web sitesinin içerik kurgusunu yaparken Google Anahtar Kelime Planlayıcısı kullanmak içeriklerin SEO kuralları çerçevesinde hazırlanmasına büyük katkı sağlar. Anahtar kelimeler genellikle bir, iki ya da üç kelime öbeğinden oluşan kelimeler olarak öne çıkar. Son yıllarda yalnızca ham anahtar kelime kullanımı değil, “long-tail” kelime kullanımını da destekleyen Google, içerisinde uzun kuyruklu anahtar kelime kullanımı bulunan metinlere daha çok değer biçtiğini gösterdi.
SEO okunma ve indeksleme sayısında büyük bir etkisi bulunan long-tail anahtar kelimeler, genellikle internet kullanıcılarının en çok arama yaptığı şekilde tercih edilir. Bu sayede “ziyaretçi düşünce tarzı” benimsenerek anahtar kelime oranını artırma ve ilk sayfalarda çıkma oranında artış görülebilir.
Web sitesi içerik düzenini kurgulayın
Her web sitesinin ihtiyacı olan içerik düzeni farklıdır. Arama motorlarını en çok etkileyen çalışmalardan biri olan içerik, kullanıcıları sayfalar hakkında bilgilendirirken web sitenizin Google gibi arama motorları tarafından indekslenmesini sağlar. Her marka için özel bir çalışma olarak yürütülen içerik oluşturma, belirli bir kurgu ve anahtar kelimeler üzerinden ilerler.
Markanın hizmet sayfaları, Google açıklama kısmı, kategori ve ürün açıklamaları gibi birçok farklı sayfada yayınlanan bu içerikler, arama motorlarının marka hakkında bilgi sahibi olmasını sağlar. İnternet sitenizi güvenli ve güçlü gösteren SEO uyumlu içerik kurgusu, içeriklerde kullanılan anahtar kelimeler ve soru kalıpları sayesinde arama motorlarında kullanıcıların önüne düşme olasılığını artırır.
Faydalı ve SEO uyumlu içerik yazmak için içerik kurgusu dahilinde metinler yazılır. Bu metinlerde kullanıcıların konuyla alakalı arattığı anahtar kelimeler kullanılır, aynı zamanda en sık sorulan sorulara da yer verilebilir. Kullanıcının işine yarayacak bilgiler içermesi gereken SEO uyumlu içerikler, arama motorlarının algoritmasına yansıyarak rakip siteler arasında öne çıkmasını sağlar.
Yazılan içerikler aynı zamanda çeşitli backlinkler ile desteklenir. Bu sayede kullanıcıların site içerisinde yönlendirilmesi ve içerik kurgusunun güçlenmesi sağlanır.
SEO blog sayfası ile içeriklerinizi geliştirin
Web sitelerinin içerik kurgusu yalnızca SEO odaklı kategori ve açıklama metinlerinden oluşmaz. Bir internet sitesinin düzenli trafik alması ve daima güçlü kalması için belirli aralıklarla blog çalışmaları gerçekleştirilmelidir.
Blog yazıları güncel, ilgi çekici, kendini okutturan ve dinamik yazılardan oluşur. Her marka gündemi takip ederek ve ziyaretçilerini iyi tanıyarak blog çalışması yapabilir.
Web sitesinin Google tarafından sürekli olarak algoritmaya dahil edilmesi, indekslenme oranının korunması için güncel anahtar kelimelerle sürekli olarak canlı tutulması gerekir.
Yalnızca ürün ve satış odaklı değil, aynı zamanda bilgi verici bir marka kimliği oluşturan blog çalışmaları, ziyaretçilerin dikkatini çeken başlıklar ile yine SEO uyumlu anahtar kelimeler çerçevesinde yazılır.
Görsel kullanımına dikkat edin
Bir internet sitesinin SEO çalışmaları yapılırken, içerik kalitesi kadar görseller de ön planda tutulur. Konuyla alakalı ve özgün görsel kullanımı, internet sitenizi güvenilir ve güçlü gösterir.
Telif hakkı bulunan görseller kullanmak Google tarafından spam olarak algılanır ve internet sitenizin indekslenme oranını azaltır. Bu nedenle içeriklerinizde görsel kullanımlarına yer verirken özgün ve farklı bir internet sitesi tarafından kullanılmamış olmasına dikkat edilmesi gerekir.
Aynı zamanda web sitesinde bulunan “Hakkımızda” ve “Hizmetler” kısmına markaya ait görsellerin yer verilmesi sitenin trafiğini olumlu etkileyecektir. Marka ile bir fotoğraf çekimi gerçekleştirilerek özgün fotoğraflar elde edilebilir ve bu görseller boyutlandırılarak sitede yer verilebilir. Bu sayede Google tarafından sitenin “Trustworthy”, yani güvenilirlik oranı artar ve internet siteniz arama motorlarının ilk sayfalarında görüntülenebilir.
Backlink kurgusu ile sitenizi güçlendirin
Google trafiği ve optimizasyonları arasında en önem verilen kriterlerden biri olan backlinkler, arama motoru sıralama faktörlerinin başında gelir. On-page SEO çalışmalarında etkili bir optimizasyon yöntemi olan backlinkler, web sitesinin farklı bir kaynaktan yönlendirilen link çalışmaları olarak adlandırılır.
Bir site içerisinde yapılan backlink çalışmaları sponsorlu backlink, ücretsiz backlink veya nofollow backlink gibi çeşitli türlere ayrılır.
Her bir backlink çalışmasının kurgusu özel olarak yapılmalıdır ve düzenli olarak alınan sonuçlar raporlanmalıdır.
Doğru backlink optimizasyonları ile web sitesini yalnızca mevcut domain’de değil, birçok farklı web sitesinde tanıtabilirsiniz.
Farklı web sitelerinden gelen organik trafiği büyük ölçüde etkileyen backlink, SEO çalışmaları arasında en etkili yöntemlerden biridir.
