Günümüzde bütün girişimcilerin dijital pazarlama adına en çok merak ettiği konulardan birisi de web site analizinin nasıl yapılacağıdır. Bu kuralların neler olduğu öğrenildiğinde girişimcilerin web sitelerinde kullanıcı trafiğini artmasını sağlayacak ve dolayısıyla girişimcilere kazanç sağlayacaktır. Gelin hep birlikte bu kuralların neler olduğuna göz atalım.
Web Site Analizi Nedir?
Öncelikle web site analizinin ne olduğunu öğrenerek başlayalım. Web sitelerindeki bilgilerin toplanarak bu verilerin ölçümünü sağlayan, site ile ilgili hataları görebilmemizi sağlayan ve bize ileride nasıl bir yol çizmemizde öncülük edebilecek bir araçtır.
Özellikle google gibi arama motoru optimizasyonlarında ön plana çıkmamızı sağlar. Web sitesi analiz araçları, web sitenizi optimize etmenize, arama sıralamalarınızı iyileştirmenize ve web sitenize daha fazla trafik çekmenize yardımcı olur.
1. SEO ve Google Analizlerinden Faydalanmak
SEO(Arama Motoru Optimizasyonu) gibi kanallar aracılığıyla arama motorlarında kullanıcılar bir arama yaptığında ilk sıralarda çıkabilmeyi sağlar. Bu yüzden SEO gibi kanalların yönetilmesi adına Earnado gibi girişimcilere dijital pazarlama ve sosyal medya yönetimini sağlayan kuruluşlardan profesyonel yardım almak girişimciler için çok faydalı olacaktır. Google analiz gibi sistemler aracılığıyla kullanıcının hangi bağlantılar aracılığıyla siteye geldiği, hangi sayfaların daha çok tıklanma alıp dikkat çektiği gibi analizler yapabilmeyi sağlar. Ayrıca Majestic, Semrush, Screaming Frog SEO Spider, BrowSEO, Ahrefs, Google Webmaster Tools, MOZ Pro gibi SEO kanallarından ücretli veya ücretsiz olanaklarla yardım alınabilmektedir.
Web sitesi analiz araçlarından kısaca şu şekilde bahsedebiliriz:
Google Analytics, Kasım 2005 ‘de kurulan bir web sitesi analiz aracıdır. Şubat 2019 da en çok kullanılan web sitesi analiz aracı haline gelmiştir. web sitelerinin yaklaşık %55,5 kadar oranı google analytics kullanmaktadır. %85,1 pazar payına sahiptir. Mobil sürümlerde kullanılma özelliği bulunmaktadır.
Google’ın bir diğer web site analizi aracı Page Speed‘dir. İlk olarak 2010 d duyuruldu. Şirketlerin web performansı en iyi uygulamalarını karşılamasına ve bunlara uymasına yardımcı olmak için tasarlanmış bir araçlar paketidir.
Gtmetrix Google tarfından geliştirilen, performans ölçümü yapan ve sonuçlar hazırlayıp kullanıcılara sunan bir araçtır. Kanada merkezli GT.net tarafından geliştirilmiştir.
SEMRush ise yine Google tarafından geliştirilen , web sitesinde kullanıcının varlığını iyileştiren ve optimize edebilmek adına web sitesinde çeşitli kontroller gerçekleştirebilmektedir.
2. Site Hızı Analizi
Sitelerin hız oranı kullanıcılar açısından çok önemlidir. Kullanıcılar bir siteye erişirken beklemek istemez ve çabuk sıkılabilir ve siteye erişimi gerçekleşmeden sayfayı kapatmasına yol açabilir. Bu noktada hız faktörü ön plana çıkmaktadır. Sitenin hızlı olması kullanıcılara sitede daha hızlı gezme olanağı sunar. Google PageSpeed veya Gtmetrix gibi uygulamalarla hız analizi yapılabilmektedir.
3. Web Trafiği Analizi
Web trafiği analizi sayesinde hangi paylaşımların daha çok dikkat çektiği, web sitesinin dinamizmini görebilmemizi sağlamaktadır. Örneğin bir e ticaret sitesinde müşterinin hangi noktadan sonra siteden çıktığı, satın almaktan hangi aşamada neden vazgeçtiği yani özetle müşteriyi hangi aşamada kaybettiğimizi görebilmemizi sağlar. Google Analytics, Matomo, Open Web Analytics gibi araçlardan yardım almamız web trafiğini verimli bir şekilde yönetmemize olanak sağlar.
Trafik analizi, web sitenize gelen ziyaretçilerin hacmini ve etkinliğini izlemenize ve en başarılı sayfalarınızı ve trafik oluşturma tekniklerinizi belirlemenize yardımcı olur.
Web sitesi trafiğinin nereden geldiğini (örneğin, organik arama veya sosyal medyadan), sayfalarınızın ne kadar popüler olduğunu, hangi trafik kaynaklarının daha iyi dönüşüm sağladığını ve web sitesinde potansiyel müşterileri nerede kaybettiğinizi bilmek, başarılı dijital pazarlama kampanyalarını artırmanıza ve dolayısıyla gelirinizi artırmanıza yardımcı olur.
Çoğu web sitesi, web sitesi trafiğini ölçmek için Google Analytics gibi geleneksel analiz araçlarını kullanır, ancak Matomo ve Open Web Analytics (OWA) gibi birçok popüler alternatifler de mevcuttur.
4. Rekabet Analizi
Rakipleri araştırmak, SWOT analizinin (Güçlü Yönler, Zayıf Yönler, Fırsatlar, Tehditler) önemli bir parçasıdır. Rakip şirketleri analiz etmek hangi noktada olduğumuzu görebilmemiz açısından çok önemlidir. Rakip şirketlerin geliştirdiği stratejiler ve bizim stratejilerimiz arasında değerlendirme yapabilmek, kullanıcıların hangi noktada neden rakip şirketlerimize yöneldiğini, bizim bu noktada artılarımızı ve eksilerimizi görebilmemizi sağlar. SEMRush ve SimilarWEB gibi sitelerden yardım alabiliriz.
5. Site Raporlarına Erişim
Kullanıcıların hangi tarihlerde site erişimi sağladığını gösteren bir raporlama sistemi ile yeni gelen kullanıcı sayısını analiz edebilmemizi, sitenin görüntülenme oranının hangi tarihte ne kadar arttığını görmemizi sağlar. Sitede hangi ürünlerin daha çok ilgi çektiğini analiz ederek ileriye yönelik ne gibi stratejiler geliştirebileceğimizi görebilmemizi sağlar. Web sayfalarının bu noktada nelerin yanlış olduğunu görebilmemizi sağlar.
Site analizleri yapılarak kişiye özel tasarımlar yapılarak ve eklentiler yapılarak paylaşımı sağlanır. Bu sayede paylaşımı artırılabilir. Webtextool gibi araçlarla anahtar kelimelerin belirlenmesi gerektiğini raporlamanızı sağlar. Varvy SEO Tool gibi araçlarla birlikte kullanıların web sitelerinin google yönergeleriyle uyumlu olup olmadığı analiz edilir.
Detaylı bir şekilde oluşturulan SEO Raporları sayesinde firmalar internet ortamında hangi konumda olduklarını görebilmektedir. Bu sayede kullanılan resim, yazı veya tasarım gibi etmenlerin ne derece özgün olduğuna dair veriler elde edilebilmektedir. Ayrıntılı analizler sayesinde hangi konumda olduğunu analiz edebilen şirketler hatalarını görebilmeyi ve bu hataları geliştirebilmek için ne gibi stratejik hedefler belirleyebileceklerini keşfedebilmektedir.
6. Site Analiziyle Çözüm Odaklı Yaklaşımlar
Mobil cihazlar yada masaüstü bilgisayar cihazlarında uyumluluk analizleriyle site içerisinde oluşan sorunların giderilmesi sağlanmaktadır. Kullanılan anahtar kelimelere oranla sitelerin günlük ziyaretçi sayısına yönelik veya en çok hangi zaman aralığında site ziyaretlerinin gerçekleştiği gibi analizler yapılabilmektedir.
7. İçerik Analizi
SEO çalışmalarında belki de en önemli diyebileceğimiz faktör içerik analizidir. Kaliteli içerikler üretebilmek, üretilen bu içeriklerin özgün olması ve aynı zamanda güncel tutabilmek, kullanıcıya erişimi sağlamak adına bizler için önemli bir faktördür. Arama motorlarında ne kadar üst sıralara çıkarsa o kadar tanınabilirliği ve ulaşabilirliği artırmakta ve dolayısıyla daha çok insana ulaşabilmektedir. İçerik analizleri adına geliştirilen uygulamalar sayesinde metnin kullanıcılar tarafından okunabilirliği veya ne derecede özgün bir içerik oluşturulduğuna dair bizlere raporlar oluşturma imkanı sunmaktadır. İçeriklerin etkin, sade, anlaşılır olması hedef kullanıcıya daha rahat ulaşabilmemizi ve daha çok ilgisini çekmemizi sağlar. Araştırılan bir ürün veya hizmet adına sunulan açıklamaların karmaşık olması kullanıcının ilgisini azaltacaktır , bu sebeple kullanıcının sitede daha az vakit geçirmesine ve hatta satın alabileceği ürün veya hizmetten vazgeçmesine sebep olabilmektedir. Bu yüzden etkin ve özgün bir içerik kullanımı ve oluşturulmasında profesyonel destek almak kullanıcılar için çok faydalı olmaktadır.
8. Kullanıcı Davranışı Analizi Araçları
Davranış analizi yazılımları kullanıcıların davranışlarını analiz edebilmektedir ve böylece geliştirmeler gerçekleştirir. Kullanıcı davranışları ile ilgili verileri toplamanıza ve aşağıdaki gibi soruları yanıtlamanıza yardımcı olabilmektedir;
İnsanlar sayfanın neresinde takılıp kalıyor ?
İnsanlar sayfa öğeleri nasıl etkileşime giriyor veya giremiyor?
Web sitesinde neyle ilgileniyorlar veya neyi görmezden geliyorlar?
Web sitesinden veya üründen gerçekte ne istiyorlar?
Kullanıcı davranışlarını analiz etmekte kullanılan bazı uygulamalar ve araçlar bizlere veriler sunmaktadır. Isı haritaları gibi davranış analizi araçları, insanların web sitenizde nasıl davrandığını ve web sitenizle nasıl etkileşime girdiğini anlamanıza yardımcı olur. Isı haritaları, ziyaretçilerinizin etkileşimde bulunduğu, kaydırdığı ve görmezden geldiği düğmeleri, CTA’ları ve diğer tıklanabilir öğeleri vurgulayarak bir sayfadaki davranışı toplar; oturum kayıtları, insanların sayfalar arasında nasıl gezindiğini gösterir ve yolculukları boyunca karşılaştıkları olası hataları, sorunları ortaya çıkarmanıza yardımcı olur. İnsanların tek tek sayfalarla veya bir bütün olarak siteyle nasıl etkileşime girdiğini analiz etmek değerli bir bilgi kaynağıdır ve bu, yaptıkları eylemleri neden yaptıklarına dair bir anlayışla eşleştirdiğinizde daha da faydalı hale gelir. Web sitenizin sayfalarına yerleştirilen anketler gibi web sitesi geri bildirim araçları, kullanıcılardan gerçekte ne aradıkları hakkında yanıtlar toplamanıza yardımcı olur.
9. Web Sitesi SEO Analizi
Arama motoru sıralama analizi, web sitenizin Google veya Bing gibi arama motorlarında belirli anahtar kelimeler için nerede göründüğünü gösterir.SEO kontrol araçları, web sitenizin farklı konumlarda (ör. Amerika Birleşik Devletleri ve Birleşik Krallık) ve farklı cihazlarda (ör. masaüstü ve mobil) nasıl performans gösterdiğini de gösterir. Seçtiğiniz anahtar kelimeye göre sitenizin performansını hesaplar ve anahtar kelimeleri size gösterir.
