Türkçe karşılığı “tık tuzağı” olan “Clickbait” genel bir tanımı yapacak olursak bir web sitesinin tıklama alması için dikkat çekmek, içeriği okumaya, görüntülemeye yöneltmek için hazırlanmış köprü metni ve küçük resim bağlantısı kullanarak aldatıcı ve yanlış bir reklam biçimidir.
Site başlığında abartılı ve yanıltıcı bir üslup kullanımı ve yalan haber gibi merak edileni bize vermemesidir. Content clickbait (içerik tıklama tuzağı) bunu yaparken görseller ve başlıklar ile tıklanmayı arttırıyor fakat edinilmek istenen bilgiyi bize vermemektedir. Genelde haber siteleri bunu daha çok kullanır sansasyonel ya da yanıltıcıdır. Amacı merak boşluğunu istismar etmektir haber sitelerindeki içeriklerin okuyucuyu meraklandıracak kadar bilgi vermesi, fakat bağlantı içeriğe tıklamadan merakını giderecek kadar olmamasıdır.
İlginizi çekebilir: SEO Uyumlu Başlık Ve Meta Açıklama İncelikleri
Clickbait Nasıl Yapılır ve Neden Yapılır?
Clickbait, yem manşetleri sunulan bir içeriği doğruluğu olmayan ayartmalar kullanarak bir sahtekarlık unsuru ekler. Kelime olarak “click” tıklama ve “bait” ise bir kancanın ucunda ayartma olarak yem tarafından gizlendiği ve okuyucuyu yani balığın yemi yutmasını istediği balık tutma olayı ile benzetme yapılmasıdır.
Clickbait sadece içerik olarak görülmemek de video olarak da karşımıza çıkması oldukça mümkündür. Bunun en iyi örneğini YouTube da verilen videolar olarak söyleyebiliriz. Clickbait yalnızca içerik başlıkları olarak görülmemelidir. İçeriklere tıklanmasının asıl nedeni başlıklar ve bize gösterilen merak uyandırıcı kısa videolar da thumbnail olarak bilinen öne çıkan görsel de o videoyu izleme nedenlerimizden kaynaklanmaktadır. Clickbait anlam olarak olumsuz gibi görünse de aslında yararları da olan bir kavramdır.
Clickbait, yasal işletmeler tarafından web sitesine gelen trafiği arttırmak ve içeriği pazarlamak için yapılmaktadır. Bu, trafik oluşturmanın en güzel ve en hızlı olan yoludur. Ancak iyi olması kadar dezavantajları da vardır. Okuyucu ya da müşteri yararsız bir içeriği gördüğü zaman o siteden çıkacaklardır ve bu müşterinin gözünde kötü bir imaj yaratabilir.
Clickbait’i Kullanmaya Yönelik Harika Taktikler Nelerdir?
- İlgili içeriğe bağlantı ekleyebilir ya da içeriğinizin sonuna birkaç fotoğraflı bağlantı ekleyebilirsiniz. Burada clickbait taktiklerini kullanmak doğrudur çünkü ziyaretçilerinizi reklamınıza tıklamaları için kandırmaya çalışmıyorsunuz, reklam gösterimlerinden gelir elde edebilirsiniz.
- Clickbait özelliklerini kullanmalısınız.
- Rakiplerinizden ayrılmak istiyorsanız içeriğinizde çeşitlilik bulundurmalısınız.
- Bu tarz yöntemi içeriğinize uygun ve eğlenceli olarak kullanmalısınız.
İlginizi çekebilir: Sitenizi Hızlandıracak 5 Yol! – Site Hızı Taktikleri
Clickbait Örnekleri Nelerdir?
Haber Siteleri ve Magazin Siteleri
Haber sitelerinde yapılmış olan sansasyonel başlıklar content clickbait (içeriğe tıklama tuzağı) ile tıklanmayı arttırmaktadır ve sitelerde geçirilen süreleri uzatmaktadırlar. Fakat haberde görülen oyuncu hakkındaki haberin içeriğe girildiğinde asılsız olduğu görülmektedir. Bu bir Clickbait örneğidir. Content clickbait görebileceğimiz birçok ortam vardır aslında şirketler bunu kullanarak pazarlama stratejilerini ve satışlarını arttırmaktadırlar. Bu clickbaitleri Facebook reklamlarında, İnfluencer marketing veya diğer sosyal medya sitelerinde veya birçok içeriğe sahip web sitelerinde karşımıza çıkabilir.
Bir diğer haber sitesi örneğimize baktığımızda da tıklama tuzağı olduğunu görmekteyiz. Merak uyandıran bir başlık ve görsel ile asılsız bir haber clickbait e örnek olarak gösterilebilir. Birçok kişi bu tıklama tuzağını illegal işler içinde kullanmaktadır. Dolandırıcıların da bunu çok sevmesinden kaynaklanan clickbait karanlık yüzü de budur her Clickbait doğru ve yararlı değildir dikkat edilmesinde fayda var.
YouTube Kanalları ve Clickbait
Clickbait YouTube kanallarında nasıl yapıldığından bahsedelim. İlk olarak yapılması gereken yazılan içerik metnine uygun bir başlık seçmek. Ve seçilen bu başlığın dikkat çekmesi ve ilgi duyulması gerekmektedir. Başlıktan sonra ise thumbnail ayarlamak yani video için küçük kapak görseli ayarlanması gerekmektedir. Seçilen işlemlerden sonra ise video yüklenir. Online ürün tanıtımı da bu şekilde bu mecralarda da yapılmaktadır. Bu yöntem doğru kullanılan bir yöntemdir ve izlenme sayısında artışa neden olur. Bu yöntem clickbait uygulamasının iyi anlamda kullanılmasına bir örnektir.
Dark Marketing Örnekleri
Dark marketing örnekleri ne baktığımızda ise insanların duygularını ve markanın bilinirliğini ölçtüklerinde aslında çok riskli olmasına rağmen iyi atılan bir başlık ile tıklama almak oldukça güzel bir strateji gibi görünüyor.
İlginizi çekebilir: Gerilla Pazarlama Nedir, Nasıl Yapılır? En güzel örnekler
Facebook Reklamları
Facebook reklamları da birçok web sitesi gibi clickbait ile savaşmaktadır. Düşük kaliteli tıklama tuzağı içeriklerini, gerçeklik payı olmayan haberleri, değersiz ve kötü video içeriklerini ayırmak zorundadır. Bunun gibi birçok sosyal medya kanalları ve web siteler tıklama tuzağı ile başa çıkmaya çalışmaktadır.
Clickbait Yararları Nelerdir?
Click-bait yöntemi her zaman insanları kandırarak değil, gerçek bilgilerle de gerçekleştirilmesi mümkündür. Rakiplerden farklı olmak için dengeli, farklı, inovasyona uygun, etkileyici içerikler üretmek oldukça önemlidir. Doğal ve özgün bir makale, gerçek bilgiler, ilgi çekici ve merak uyandıran bir başlık ile sunulduğunda okuyucunun bu içeriği okunmaması ya da izlenmemesi için bir sebep yoktur. Özgün içerikler sayesinde trafik arttırabilir ve markanızın bilinirliğini bu şekilde daha çok arttırabilirsiniz. Kaliteli içerik yazılırken videolarında kaliteli olması tıklanma oranını arttıracaktır. Bu sayede şirketler avantaj yakalamış olacaklardır. Peki bu avantajlardan bahsedecek olursak;
- Clickbait yapan markanın itibarı artacaktır.
- Web sitenizin ya da kanalınızın bilinirliği artacaktır.
- Gerçek ve doğru içerik yazıldığında kişiye ya da web sitesine duyulan güven duygusu artacaktır.
- Yalansız bir içerik var olan kitleyi elinde tutacaktır.
- Reklamlara olan güven ve tıklanma artacaktır.
- Okuyucunun ve müşterinin sitede kalma süresi buna bağlı olarak artacaktır.
Clickbait Zararları Nelerdir?
Tıklama tuzağı kullanan web siteleri genellikle güçlü ve kaliteli bilgi üretmekten çok tıklama almaya önem verirler bu yüzden birçok web sitesi sansasyonel içerikler ve başlıklar üretmektedir. Bu yöntem ile ziyaretçi sayısını arttırmak istenirken bu yönteme zıt olarak tam tersi ziyaretçi sayısının azalması da oldukça muhtemeldir. Yalan ve asılsız haberler ile tıklama almak isterken ziyaretçi bunun farkına varır ve bir sonraki tıklama tuzağında bu siteye tıkması oldukça zor olur. Clickbait yöntemi sahte reklam, yalan haber, asılsız video ve görseller, kişide kandırılma hissi bırakacağından ziyaretçi ikinci kez siteyi tercih etmeyebilir. Bu durum sitenin güven oranının azalmasına neden olur.
Ziyaretçi kötü yorumlar yapabilir ve başka ziyaretçilerin de bundan etkilenmesi ve tıklanma oranının neredeyse hiç olmaması muhtemel bir sonuçtur. Şirketlerin bu yöntemi kullanırken iyi ve kötü bütün durumları göz önünde bulundurmaları gerekmektedir. Site trafiğini arttırmak isterken itibar kaybı yaşayabilir. Clickbait kullanımı dengeli yapılmalıdır. Çünkü aşırı yapılan clickbait var olan trafiği de götürür. Trafiği korumak istiyorsanız çok dikkatli ve özenli makaleler hazırlamalısınız.
İlginizi çekebilir: İçerik pazarlaması nedir nasıl yapılır?
Pazarlama stratejiniz için tıklama tuzağı tekniklerini kullanmaya karar verdiğinizde, merak uyandıran başlıkları seçmeniz önemlidir. Dikkat çekici ve içeriği okutma bakımından tıklama tuzağı başlıklarına verdiğimiz bazı örnekler:
- “Her Ebeveynin Hatırlaması Gereken 12 Şey”
- “Pazarlama Stratejileri için Nihai Kılavuz”
- “Hayatınızı Zenginleştirecek 10 İş” “Ölmeden Önce İzlemeniz Gereken 5 Belgesel
- “Verimliliğinizi Arttıracak Sahip Olması Gereken 30 Ürün”
Bu içeriğimiz de size Clickbait Nedir? Nasıl yapılır? Neden yapılır? ve Clickbait Örnekleri gibi bilgileri sizlere aktarmaya çalıştık.Umarız sizler için faydalı bir içerik olmuştur. Siz de dijital pazarlama ile ilgili işinizi büyütmek istiyorsanız bizimle iletişime geçebilir, Earnado ekibi ile işinizi büyütebilirsiniz.İyi okumalar.
