Sosyal medya reklamcılığı, sosyal medya platformları aracılığıyla hedef kitlenize ücretli bir şekilde reklam verebileceğiniz dijital pazarlama aracıdır. Bu reklamlar ile şirketler, markalar geniş kitlelere ürün veya hizmetlerini tanıtabilir ve satışlarını arttırabilir. Kısa sürede fazla kişiye ulaşabilmesi, hedef kitlenin belirlenebilmesi ve ölçülebilir olması gibi nedenlerden dolayı günümüzde pazarlama çalışmalarının vazgeçilmez bir parçasıdır.
Instagram, 1 milyardan fazla aktif kullanıcısıyla son yılların en hızlı büyüyen sosyal medya uygulamasıdır. Bu nedenle işletmelerin dijital reklamcılık alanında araç olarak kullandığı önemli platformlardan biridir. Hedef kitlenin doğru seçildiği bir Instagram reklamı, marka bilinirliğinizi arttırmanın ve bu kitleye sizi neden takip etmeniz gerektiğini gösterebilmenin etkili bir yoludur. Bu yazımızda sponsorlu reklam nedir ve Instagram’da nasıl kolayca reklam verebiliriz sorularına cevap vermeye çalıştık, keyifli okumalar dileriz.
İlginizi Çekebilir: Instagram Reklamlarına Nasıl Başlanır ve Nasıl Sonuç Alınır-Uzmanından Öneriler
Sponsorlu Reklam Nedir?
Instagram’da takip etmediğimiz hesaplardan akışımıza düşen gönderiler sponsorlu reklamlardır. İşletmeler, sosyal medyadaki bilinirliklerini arttırmak ve hesaplarını doğru kitlelere tanıtabilmek için sıkça bu reklam çeşidine başvururlar. Instagram kullanıcılara 3 farklı reklam seçeneği sunar: Görsel, Video ve Carousel (Döngü).
Instagram reklamları, kullanıcıların karşısına iki alanda çıkar: Akış ve hikayeler. Kusursuz bir sosyal medya reklamı için tasarımlar, hikaye ve post görünümlerine uygun biçimde olmalıdır, aksi halde reklamın bir kısmı gözükmeyebilir. Ayrıca hikaye ve akışta alınan trafikler çok farklı sonuçlar gösterebilmektedir. Bu yüzden hesabınız için en uygun reklam alanını verileri göz önüne alarak seçmeniz önerilir.
Sponsorlu reklamların bir diğer önemli özelliği ise hedef kitleyi konum, yaş, cinsiyet ve ilgi alanı gibi özelliklerle filtreleyerek sınırlandırabilme imkanı sunmasıdır. Bu sayede reklamınızın görüntüleneceği hesapları doğrudan seçebilir ve bir sonraki seçimlerinizi bu verilere göre şekillendirebilirsiniz.
Instagram’da reklam vermenin iki farklı yolu vardır. İlki uygulamadaki aşamaları takip ederek ikincisi ise Facebook Business Manager kullanarak gerçekleşir. Siz de hesabınızı geliştirmek ve büyütmek için sponsorlu reklam vermek istiyorsanız gelin adımları beraber inceleyelim!
1. Uygulama Kullanarak Instagram’da Sponsorlu Reklam Vermek
Instagram yalnızca işletme profillerine reklam verebilme olanağı sunmuştur. Bu yüzden hesabınız mutlaka işletme hesabı olmalıdır. Eğer değilse aşağıdaki adımı uygulayabilirsiniz.
İşletme hesabına geçin.
Instagram profilinizde seçenekler kısmından ayarlara ulaşmalısınız. Daha sonra hesap bölümüne girdiğinizde “Profesyonel Hesaba Geçiş Yap” yazan kısım ile geçiş yapabilirsiniz. Burada hesabınız ile ilgili “Hangisi sizi en iyi tanımlar?” şeklinde bir soru ile karşılaşacaksınız. Bu adımı size en uygun seçeneği (İçerik Üretici/İşletme) işaretleyerek geçtikten sonra ürün veya hizmetinizle ilgili doğru alt kategoriyi seçmelisiniz. (Kişisel blog, Ürün/Servis, Sanat vb.) Son bölümde ise işletmenize ait bilgilerinizi girebilirsiniz ve işletme profiliniz hazır!
Gönderinizi seçin.
Reklamını vermek istediğiniz gönderinizi bulun ve görseli açtığınızda “Tanıtımını Yap” seçeneğini kullanın.
Reklamın yönlendireceği alanı seçin.
Açılan sayfada kullanıcıların reklam ile nereye yönlendirileceğini seçebilirsiniz. Profiliniz, web siteniz ve direkt mesajlarınızdan size uygun olanı seçin ve devam edin.
Hedef Kitlenizi Seçin.
Sıradaki adımda “Kendin Oluştur” seçeneği ile reklamınızın verileceği kitleyi oluşturabilirsiniz. Hedef kitlenizin adını, konumunu, ilgi alanlarını ve yaşını, ürün veya hizmetinize uygun olarak seçmeye dikkat etmelisiniz. Eğer otomatik seçeneğini seçerseniz Instagram, reklamı kendi seçtiği kitleye sunacaktır.
Reklamınızın bütçesini ve süresini belirleyin.
Bu adımda ise reklamınızın günlük bütçesini ve kaç gün yayınlanmasını istediğinizi ayarlayabilirsiniz. Instagram, seçtiğiniz bütçe ve süreye göre reklamınızın ortalama olarak kaç kişiye erişebileceğini gösterir. Bütçenizi ve sürenizi arttırdıkça reklamın ulaşacağı kişi sayısı artar. Yani instagramda verilen reklamların belirli bir ücreti yoktur, ücreti kullanıcı belirler.
Tüm bilgileri kontrol edin ve reklamınızı tamamlayın!
Son adımda ise reklamınız için girdiğiniz tüm seçenekleri gözden geçirdikten sonra “Tanıtım Oluştur” seçeneği ile reklamınızı hesaplara sunabilirsiniz.
2.Facebook Business Manager Kullanma
Facebook sayfanızı Business Manager’a bağlayın
Instragram’da reklam vermeye başlamak için atacağınız ilk adım Facebook sayfanızı yine Facebook’da bulunan Business Manager’a bağlamak. Eğer halihazırda bu işlemi yaptıysanız bu adımı geçebilirsiniz. Ancak Facebook Business Manager’ı kurmanız şart. Facebook for business sayfasının en altında “Başla” butonunu görebilirsiniz. Bir sonraki adımda işiniz veya şirketiniz ile ilgili soruları cevaplamanız gerekiyor. Ardından Facebook sayfanızı seçmeniz gerekecek. Ama bir sayfanız yoksa kolay bir şekilde açabilirsiniz. Ardından kişisel bilgilerinizi doldurmanız gerekiyor.
Eğer Business Manager hesabını kurup henüz Facebok sayfanıza bağlamadıysanız Business Manager’a giderek sayfanızı eklemeniz gerekiyor. Bunu yapmak için Business ayarlarından sayfayı seçmeniz gerekiyor.
Facebook Reklam Hesabınızı Business Manager’a ekleyin
Bir sonraki adım olarak Instagram için kullanmak istediğiniz Facebook reklam hesabınızı Business Manager’a bağlamanız gerekiyor. Bunu yapmak için Business ayarlarından reklam vermek istediğiniz sayfa hesabını seçiniz. Buradan Facebook reklam hesabınızı Business Manager’a ekleyebilirsiniz. Burada isterseniz yeni bir hesap oluşturabilir, mevcut hesabı seçebilir veya başka bir şirketin hesabına giriş talep edebilirsiniz.
Instagram hesabınızı Business Manager’a bağlayın
Bir sonraki adım olarak Reklam yapmak istediğiniz Instagram hesabınızı Business Manager’a bağlamanız gerekir. Bunu yapmak için “Instagram hesapları”nı aşağıda gösterildiği üzere ayarlardan seçmeniz gerekir.
Ardından Instagram hesabınıza girmeniz gerekiyor. Daha sonra business manager reklam yayınlamak istediğiniz Instagram hesabınızı “Facebook reklam hesabınızla bağlayın” şeklinde sizi yönlendirecektir.
İlginizi Çekebilir: Instagram Yönetimi ve Pazarlaması Nasıl Yapılır?-10 Harika Öneri
Power Editor`de Instagram reklamınızı oluşturun
Yukarıda belirtmiş olduğum tüm işlemlerin ardından Facebook Reklamları Power Editor kısmına giderek reklam verip veremeyeceğinizi görebilirsiniz. Business Manager içerisindeki Reklam hesapları başlığının altında Power Editör linkini bulabilirsiniz.
Eğer ilk defa Power Editör kullanıyorsanız, Facebook reklam hesabınız dahil olmak üzere ekstra bir kaç şey indirmeniz (download) istenebilir.
Ardından ekranınızda aşağıdaki gibi Instagram reklamlarını kullanabileceğinizi gösterir mesajı göreceksiniz.
Eğer bu mesajı görmezseniz + işareti ile kampanya oluştur tuşuna basmanız yeterli olacaktır.
Bu işlemleri tamamladıktan sonra ise, yeni kampanya oluştur veya var olan kampanyayı seçebilirsiniz. Instagram reklamlarında yüksek geri dönüşüm almak için çok önemli olan reklam hedefleri ve amaçlarına bağlı olarak buradan Websitesine tıkla, Mobil uygulama indir veya video görüntüle gibi eylem tuşlarını belirleyebilirsiniz.
Instagram reklam amaçlarını belirledikten sonra var olan reklam set’ini seçin veya yenisini oluşrurun ve yeni reklamınızı oluşturun tuşlarını sırası ile tıklamanız gerekecek.
Reklam oluştur butonuna bastıktan sonra Power Editor’de kampanyanız kısmına gideceksiniz, Burada reklamınız için ne kadarlık bütçe ayırdıysanız onu sisteme girecek ve ardından reklam düzenlemelerini görün tuşuna basacaksınız.
Reklam ayarlarında günlük veya ne kadarlık reklam istiyorsanız onu belirleyip istemiş olduğunuz Instagram reklamının başlama tarihini belirliyorsunuz.
Aşağıda görüldüğü üzere Instagram reklamınızı yeniden düzenleyebilir, hedeflediğiniz kesimi, yal aralığını ve tarihini belirleyebilirsiniz.
Eğer Instagram reklamlarındaki hedeflediğiniz kesimi belirlediyseniz Yeni hedef kesimi (New Audience) yanındaki şağı tuşuna basmanız gerekiyor. Aksi halde, Hedeflenen kesimi düzenle tuşuna basmanız ve reklam hedef seçeneklerine tıklamanız gerekiyor.
Sıra geldi reklamınızın yerleştirme işlemine, eğer reklamınızın sadece instagram’da yayınlanmasını istiyorsanız Instagram hariç tüm seçenekleri kaldırın.
Instagram reklamlarının yerleşim yerini seçtikten sonra reklamdan beklediğiniz geri dönüşüme göre ödemek istediğiniz ücreti reklamınız gösterildiğinde ne kadar ödenmek istiyorsanız ona göre düzenleyin.
Son olarak Standart veya Hızlandırılmıs teslim/gösterim sonuçlarından birini seçiniz.
Reklam ayarlarınızı düzenlemeyi tamamladığınızda reklamınızı düzenlemeye geçebilirsiniz. Bunu yapmak için aşağıda görüldüğü gibi Sol’daki reklam ikonuna tıklayın ve ardından Facebook sayfanızı ve Instagram hesabınızı seçerek Instagram reklamınızı oluşturun.
Yukarıdaki işlemleri yaptıktan sonra reklamınızı aşağıdaki gibi göreceksiniz.
Bu işlemi tamamladığınızda Yeşil olan Değişiklikleri Yükle tuşuna basarak reklamınızı Facebook’a gönderin.
Yükleme tamamlandıktan sonra yeni reklamınızı reklam yöneticisi kısmında görebilirsiniz.
İlginizi Çekebilir: Instagram Hikaye Reklamları için Tüyolar ve Öneriler
Instagram reklamları geri dönüşleri inceleme
Onca zahmetli adımdan sonra Instagram’da reklamlarınız yayınlanmaya başladı. Peki, belirlemiş olduğunuz hedeflere ulaşabiliyor musunuz? Reklamlar sizin için etkili bir yöntem mi? Tüm bu soruların cevaplarını Reklam Yöneticisi (Ads Manager) kısmından düzenli takip ederek öğrenebilirsiniz. Aşağıdaki örnekte görüldüğü gibi $50 lik bir bütçe ile oluşturulan Instagram reklamlarında Facebook Reklamlarına göre çok daha yüksek etkileşim kazanıldığı aşikar. Siz de belirleyecek olduğunuz bütçe çerçevesinde kampanya hedeflerinizi de çok iyi belirlemeniz ve sonuçlarını takip etmeniz gerekiyor.
İlginizi Çekebilir: Dönüşüm Oranı Nedir Nasıl Arttırılır? 8 Özgün Teknik
Bu yazımızda sizlere Instagram’da nasıl reklam oluşturulacağını adım adım paylaştık. Sorularınızı bizimle paylaşmaktan çekinmeyin.
