Bu yazımızda sizler için Instagram ücretli ortaklık nedir ve nasıl yapılır sorularını yanıtladık. Instagram’da ücretli ortaklığın ne olduğu hakkında bilgi alırken adım adım nasıl yapıldığını aktaracağız.
Instagram Ücretli Ortaklık Nedir?
Instagram ücretli ortaklık basitçe bir influencer ve marka arasındaki anlaşmadır. Bu anlaşmada influencer markanın ürününü paylaşımında kullanarak reklamını yapar. Marka da influencera bu reklam karşılığında para öder. Bu pazarlama taktiğine influencer marketing denir. Buradaki ortaklığın adı ise ücretli ortaklık. Instagram sponsorlu reklamları düzenlemek için 2017 yılında Instagram ücretli ortaklık konseptini geliştirdi.
Instagram ücretli ortaklık aslında ilk olarak birkaç yıl önce Amerika’da Federal Ticaret Komisyon’unun (FTC) sponsorlu reklamlar kılavuzunu değiştirmesinden sonra ortaya çıktı. Ülkemizde Ticaret Bakanlığı’nın influencerlara yönelik yeni yayınladığı kılavuzla çok benzerliği var. FTC’nin yeni kılavuzundan hareketle Instagram’da sponsorlu reklamlarını düzenledi ve Instagram Paid Partnership yani Instagram Ücretli Ortaklık konseptini çıkardı.
Instagram ürünlerini veya markalarını tanıtmak, pazarlamak isteyen işletmeler için çok büyük bir potansiyel kitle barındırıyor. Ücretli ortaklık konseptiyle içerik üreticileri ve markalar koordine hareket edebiliyor.
Instagram Ücretli Ortaklığın Faydaları Nelerdir?
İsabet
Öncelikle bu özellik kullanıldığında markalar, içerik üreticileriyle anlaşarak yapılmış paylaşımları birinci elden takip edip performansını analiz edebiliyorlar. Buda gelecekteki yapacakları tanıtımları daha iyi ve isabetli yapabilmelerine olanak sağlıyor. Yine aynı şekilde anlaşılan içerik üreticilerden alınan verimi ve yatırım geri dönüşüne kadar hesaplayabilmelerine olanak sağlıyor.
Şeffaflık
İçerik üreticileri için ise paylaşımın sponsorlu olduğunu belirtmek kitleleriyle daha güvenilir ve şeffaf bir ilişki kurmalarına yarıyor. Markalara olduğu kadar içerik üreticilerinin de ulaşabildiği paylaşım istatistikleri, içeri üreticisinin hedef kitlesini analiz edebilmesine ve hangi sektörlerle çalışmanın getirisinin daha yüksek olacağını tespit etmede rol oynuyor. Hatta içerik üreticisinin ücretli ortaklık yaptığı diğer markaları da bilgilendirerek gelecekteki sponsorluk fırsatlarını arttırabiliyor.
Öneri içerik: Instagram mavi tik nasıl alınır?
Kolaylık
Influencer marketing yapmayı kolaylaştırıyor. Marka sadece 1-2 tıkla influencera reklam için izin verirken, influencer 1-2 tıkla markayı gönderisine ekleyebiliyor.
Instagram Ücretli Ortaklıkta Kaçınılması Gereken Hatalar Nelerdir?
Öneri içerik: Pazarlama İçin İçgörü Nedir? Nasıl Elde Edilir?
Instagram ücretli ortaklıkla reklam kampanyası yürütmek kolay ama aynı zamanda bu kampanyayı yürütürken hedefinize hizmet etmeyen bir paylaşımla paranızı heba etmeniz de. Peki ücretli ortaklık yaparken kaçınılması gereken hatalar neler?
İlk olarak sonuç almak istediğiniz herhangi bir iş gibi ücretli ortaklığa da bir planınız olmadan başlamayın. Kendinize bu ortaklık yatırımından ne kazanmak istediğinizi sorun. Bir plan yapmak ve hedef oluşturmak sizi basit ama maliyetli hatalar yapmaktan uzak tutacaktır.
Ücretli ortağınızı iyi seçin. Markanızı yansıtmayacak herhangi bir influencer ya da ortak size sadece masraf olarak geri dönecektir. Çok takipçili ama ürününüz ya da markanız hakkında pek bilgisi olmayan ünlü bir influencer ile çalışmaktansa hedefinizle tutarlı ama çok fazla takipçisi olmayan içerik üreticileri ile daha başarılı projeler ortaya çıkarmanız mümkündür. Sonuç olarak influencer reklamları çalışmak istediğiniz kişiye göre çok maliyetli olabilir.
Doğru plan ile doğru hedefe doğru insanlarla ilerlerseniz başarılı olma olasılığınız kat be kat artacaktır.
Faydalı içerik: Instagram keşfete düşme yolları
Instagram Ücretli Ortaklık Yapmam Şart Mı?
Ticaret Bakanlığı’nın yayınladığı son kılavuzdan sonra Instagram fenomenleri reklam yaptıklarında, reklamını yaptıkları ürünün veya hizmetin sahibini belirtmek veya reklam yaptıklarını belli etmek zorundalar. Hal böyle iken ücretli ortaklığın faydalarını kaçırmak yapılan reklamdan alınacak potansiyel verimi düşürecektir.
Ayrıca Instagram ücretli ortaklık sistemini kullandığınızda size ve partnerinize daha çok erişim sağlayacak. Algoritma ücretli ortaklığı ayırt edip paylaşımı standart trafik ve hashtag ikilisinden daha etkili bir konuma yükseltiyor. Bu paylaşımlar daha fazla erişim için markanızın storylerine eklenebiliyor.
Bunun yanında ücretli ortaklık kullanıcılara paylaşımın reklam olup olmadığını belli eder. Böylece kendi akışlarında reklam görmek istemeyen kullanıcıların takipten çıkma riski ortadan kalkmış olur.
Instagram Ücretli Ortaklık Nasıl Yapılır?
Bu bölümde ücretli ortaklığın önce marka tarafını ardından içerik üreticisi tarafını adım adım anlatacağız.
Marka (Sponsor)
İlgili içerik: Site Canlı Destek (Sohbet) Ekleme ve Yönetme İpuçları En İyi Programlar
- Marka olarak öncelikle anlaştığınız içerik üreticisine işletmenizi etiketleme izni vermeniz gerekiyor.
- Instagram’daki işletme profilinizin Ayarlar sekmesine tıklayın ve İşletme’yi seçin.
- İşletme’yi seçtikten sonra markalı içeriği seçip eğer içerik üreticisinin sizden izin almasını istiyorsanız Onay Gereksin düğmesinin açık olduğundan emin olun.
- Ardından anlaştığınız içerik üreticiyi seçmek için Onaylı Hesaplar sekmesine tıklayın.
- İçerik üreticisinin Instagram kullanıcı adını aratın ve seçin.
- Artık içerik üreticisinin gönderisinde sizi etiketleme izni vardır.
- Ayrıca içerik üreticisi markalı içerik oluşturup markanızı etiketlediğinde İşletme Ortağının Tanıtımı Yapmasına İzin Ver seçeneğini kullanabilirsiniz. Bu, yapılan markalı içerik olan akış gönderisi veya hikayenin reklam olarak tanıtımını yapabilmenize olanak sağlar.
İçerik Üretici
İçerik üreticiler markalara yaptıkları markalı içerik akış ve hikaye gönderilerini reklam olarak tanıtım yapmasına izin verebilir.
Markalı İçerik Akış Gönderisi Oluşturma
- Kullanacağınız fotoğraf, video ya da dönen gönderiyi seçin.
- Gelişmiş Ayarlar sekmesine tıklayın ve Markalı İçerik etiketini eklemek için İşletme Ortağı Etiketle’ye tıklayın.
- Ortaklık yaptığınız markanın Instagram hesabını seçin.
- Markaya markalı içerik gönderinizin reklam olarak tanıtımını yapabilmesi için Gelişmiş Ayarlar sekmesine dönün. İşletme Ortağının Tanıtımı Yapmasına İzin Ver düğmesini açık duruma getirin. (Tanıtımı kendiniz yapacaksanız bunu yapmanıza gerek yoktur.)
- İçeriğinizi yayınlayın.
Mevcut bir Markalı İçeriğe (Akış) İzin eklerken ise;
Gönderinin sağ üstünde bulunan üç noktaya tıkladıktan sonra düzenleyi seçin.
Ortak Ekle ve ardından İşletme Ortağı Ekle’ye tıklayarak ortaklık yaptığınız markanın Instagram hesabını seçin.
Markalı İçerik Hikaye Gönderisi Oluşturma
Hikayenize ekleyeceğiniz Markalı İçerik fotoğrafını veya videosunu seçin
Ekranın üst kısmında bulunan Bağlantı simgesine tıklayıp Diğer Seçenekler sekmesine tıklayın.
İşletme Ortağını Etiketle’ye tıklayın ve ortağınızın Instagram hesabını seçin.
Diğer Seçenekler sekmesine geri dönün ve İşletme Ortağının Tanıtım Yapmasına İzin Ver düğmesine açık duruma getirin.
Önemli: Markalı İçerik Hikaye Gönderisinde konu etiketi, herhangi bir hesabı @xxx olarak yazma, çıkartma, müzik ifade simgesi, anket çıkartmaları kullanamazsınız. Ayrıca şu anda Instagram’da içerik üreticiler kendi hikayelerinin tanıtımını yapamazlar.
Mevcut bir Markalı İçeriği (Hikaye) kullanma
Tanıtımını yapacağınız hikayeyi seçin ve ekranın üst kısmında bulunan Üç Nokta simgesine tıklayarak Diğer Seçenekler sekmesini açın.
İşletme Ortağı Etiketle’ye dokunun ve ortaklık yaptığınız markanın Instagram hesabını seçin.
Diğer Seçenekler sekmesine geri dönün ve İşletme Ortağının Tanıtım Yapmasına İzin Ver düğmesini açık duruma getirin.
Hikaye Arşivi
Markanın hikayenizi Markalı İçerik olarak reklam tanıtımını yapabilmesi için “Hikaye Arşivi” özelliğinizin açık olması gerekmektedir. Bunun için;
Profilinizde Ayarlar sekmesine girin.
Gizlilik ardından Hikaye sekmesine tıklayın.
Arşive Kaydet’in yanındaki düğmeyi açık duruma getirin.
Önemli: Süresi dolmuş bir hikayede arşivinizde olsa bile düzenleme yapamazsınız. Düzenleme yapabilmeniz için hikayenin süresinin dolmamış olması gerekmektedir. Hikayenin marka tarafından reklam tanıtımı yapıldıktan sonra 24 saat geçip arşive düşse bile tekrar tanıtımda kullanılması olanaklıdır. Bu durum sadece mevcut markalı içeriğin tanıtımını düzenlemede geçerlidir.
Markalı İçerik Nedir?
Ücretli ortaklık konusunda hep markalı içerikten bahsettik. Peki nedir bu markalı içerik? Bu konuyu da içerik üreticisi ve marka-sponsor tarafından ele alacağız.
İçerik üreticisi olarak, içeriğiniz bir ürünü veya hizmeti belirli bir ödeme karşılığı tanıtıyorsa bu markalı içeriktir. Burada söz konusu ürün veya hizmetin karşılığında para almanız şart değildir. Marka size ürünü denemeniz ve tanıtmanız için de göndermişse bu içerik markalı içeriktir.
Ayrıca gönderide birden çok ürün veya hizmeti içerirken bunların bazıları karşılığında para veya bazısını hediye olarak almış olabilirsiniz. İçerik yine markalı (sponsorlu) içerik olur.
Sponsorlar içinse, eğer ürün veya hizmetinizin tanıtımını yapmak için bir içerik üreticisiyle anlaşırsanız ortaya çıkan içerik markalı (sponsorlu) içerik olacaktır.
Ödemenin nakdi olma zorunluluğu yoktur. Hediye veya indirimler de bir çeşit ödemedir.
Instagram’da Ortaklık Takipçi Kitlesiyle Nasıl ve Neden Paylaşılır?
İlgili içerik: Adım Adım Google Ads Kampanya Oluşturma Rehberi (Resimli Anlatım)
Özellikle şu günlerde Instagram kullanımının fazlaca artmasından dolayı mecra ticari açıdan çok aktif olarak kullanılmakta. Bu da Instagram’ı eğlence platformundan ticari bir platforma döndürmüş durumda. Durum böyle iken takipçiler bir içeriğin reklam odaklı olup olmadığını anlamakta çok güçlük çekmiyor.
Eğer içerik üreticisi paylaştığı içeriğin markalı bir içerik olduğunu belirtmeden reklam yapmaya çalışırsa problem olabiliyor. İçerik üreticilerinin kitleleriyle dürüst bir şekilde iletişime geçmesi paylaşımların inanılırlığını arttırıyor. Böylece yapılan reklamlardan alınan verim artıyor. Kitleyle yapılan iletişim de daha sağlıklı bir hale geliyor. Bu yüzden eğer ortada bir ortaklık varsa kitle ile paylaşılması önemli.
Bu paylaşımın yapılabilmesi için birkaç farklı seçenek mevcut. İçerik üretici paylaşımda tanıtımını yaptığı ürünün hediye olduğunu belirtebilir veya direkt markayla olan ortaklığından bahsedebilir. Bunun yanında markalı içeriklerinizi Instagram ücretli ortaklık konseptiyle paylaşmak içeriğinizin sponsorlu olduğunu takipçilerinize anlatacaktır.
Bu yazımızda size Instagram Ücretli Ortaklık Nedir, Nasıl Yapılır sorularını detaylıca açıkladık. Eğer dijital pazarlama ile ilgili daha çok şey öğrenmek isterseniz buradan diğer yazılarımıza ulaşabilirsiniz.
