Web 1.0 ile başlayan World Wide Web’in serüveni, günümüze gelene kadar birçok yönden değişikliğe uğradı. Başlarda Web 1.0’in olanak sağladığı ölçüde, kısıtlı bir içerik mevcuttu ve kullanıcıların çok azı içerik üretebiliyordu. Günümüze geldiğimizde ise kısıtlı olan içerikler, sonsuz bir içerik yığınına dönüştü. Bu yüzden SEO önemli bir konu haline geldi. Sunulan çok fazla bilgi ve içerik varken, web sitemizi SEO çalışmaları ile birlikte görünür hale getirebilmekteyiz. Bu yazımızda da dijital pazarlama alanında önemli bir yere sahip olan SEO çalışmalarının nasıl yapıldığı hakkında bilgiler sunacağız.
Öncellikle SEO Nedir? Kısaca bundan bahsedelim;
SEO kelimesinin açılımı Search Engine Optimization yani Türkçe karşılığı olarak “Arama Motoru Optimizasyonu”dur. SEO çalışmaları; web sitelerinin arama motorlarında ilk sıralara taşınması, trafik akışının sağlıklı bir şekilde olması ve site içi ziyaretlerinin sayısının arttırılması için yapılan çalışmalardır. SEO çalışmaları uzun vadede etkisini gösterdiğinden bu çalışmaları planlı ve düzenli yapmak oldukça önemlidir.
SEO Analizi
SEO çalışmasına başlamadan önce sitenin iyi bir şekilde analiz edilmesi gerekmektedir. Anahtar kelime seçimi olsun, sektör seçimi olsun analiz edilmesi gereken birçok unsur vardır. Bu analizler ile birlikte sektörü ve rakiplerimizi daha yakından tanıyarak doğru bir SEO stratejisi oluşturabiliriz. Çünkü yapacağımız çalışmaların stratejimize ve sektöre uygun olması, hedeflerimize ulaşmada yardımcı olacaktır.
Teknik SEO Çalışmaları
SEO çalışmalarına başlamadan önce yapılacak olan teknik analizler ile birlikte web sitesinin sorunlu olduğu alanlar belirlenip, bunların çözümlenmesi gerekir. Çünkü web sitesinin arama motorları tarafından kolaylıkla taranabilmesi ve indekslenmesi için teknik sorunların en aza indirgenmesi gerekir.
Öneri içerik: Anahtar kelime nedir?
Teknik SEO’yu alt başlıklarında inceleyecek olursak;
- Tarama
Arama motoru botlarının, siteye ait sayfaları belli aralıklar içerisinde dolaşarak incelemesi işlemidir. Bu işlem, site içinde sayfaların birbirlerine vermiş olduğu linkleri takip ederek veya site dışından sayfalara verilen linkleri takip ederek gerçekleştirilmektedir.
Sayfaların, arama motoru botları tarafından tarandığını düşünürsek, incelenme sırasında botlar, sayfadaki anahtar kelimeler ile sayfayı ilişkilendirerek dizinlere ekleme işlemi gerçekleştirilmektedir. Bu yapılan işlem indeksleme olarak adlandırılmaktadır.
- İndeksleme
Yukarıda söylendiği üzere, arama motoru botlarının sayfayı alakalı anahtar kelimeler ile ilişkilendirip dizinlerine(indekslerine) ekleme işlemidir.
Kullanıcı, arama motorunda ilgilendiği anahtar kelimeyi arattığı zaman indeksleme işlemi canlı olarak yapılmamaktadır. Daha önceden ilgili anahtar kelime ile indekslenmiş sayfa gruplarını arayarak ilgili yerlerden anahtar kelime ile alakalı sonuçlar sıralanmaktadır.
- Robots.txt ve Site Haritası
Robots.txt (Robot Engelleme Standardı) dosyası, siteye gelen arama motoru botlarının sayfaya erişim olanağını düzenlemeye imkân sağlayan, sitenin ana dizininde bulunan txt metin dosyasıdır.
- Site Haritası
Site haritaları, bir sitenin içindeki linkleri, siteyi ziyaret eden botlara XML formatında aktaran dosyalardır.
Site haritaları, site içindeki çalışan URL, görsel, video için farklı şekillerde oluşturulabilir.
Site haritasında dikkat edilmesi gereken dört ana işaretleme mevcuttur. Bu işaretlemeler; haritadaki ilgili URL’in konumunu, güncellenme sıklığını, URL’in site içi link önceliğini gösteren detaylı işaretlemelerdir.
- HTTP Yanıt Kodları
HTTP yanıt kodu, tarayıcı tarafından yapılan bir talep tamamlandığında veya tamamlanmadığında sunucu tarafından talebe gönderilen cevaptır.
Bu http yanıt kodları, tarayıcı ve sunucu arasında neler olduğunu görmenin en iyi yollarındandır.
SEO çalışmaları yaparken önemli olan yanıt kodları vardır;
- 2xx yanıt kodları: 200 yani başarılı yanıt kodudur. Bu durum kodu, genel hedef ziyaretçi ve botları çalışan bir web sayfası ile karşılanmaktadır. Asıl olan, 200 ile başlayan tüm iletiler başarılı döngü anlamına gelir.
- 3xx yanıt kodları: 300’lü yanıt kodları, yönlendirme kodlarını arama motoru botlarına ve ziyaretçilere ifade eder.
- 4xx yanıt kodları: 400 aralığındaki http hata kodlarıdır. Sunucu, talep edilen bilginin bulunmadığını botlara ve ziyaretçiye belirtir.
- 5xx yanıt kodları: 500’lü sunucu hata kodlarıdır. Bu yanıt kodunda hata direkt olarak sunucudan kaynaklıdır. Bu sorunu yok etmek genellikle sunucu tarafının işidir.
SEO Çalışmasında İçerik Üretimi
SEO çalışmasında içerik üretimi son derece önemlidir. Bir içeriğin, arama motorlarında ilk sıralarda yer alması için SEO kurallarına uygun olarak düzenlenmesi gerekmektedir.
- Ön Araştırma Yapmak
İçeriği yazarken hedef kitleye hitap etmesi gereken bir konu belirlememiz gerekir. Konu ile ilgili detaylı bir şekilde araştırma yapılarak, konuyu hedef kitleye aktarırken anlaşılırlığa özen gösterilmelidir.
- Özgün İçerik Üretmek
Özgün, okuyucuyu sıkmayacak, okura faydalı bilgiler sunacak içerik üretmek son derece önemlidir. Okurlar için araştırıp, bu araştırmaları kendi tarzınızda akıcı bir şekilde karşıya sunmak sizi değerli hale getirecektir. Kopyala yapıştır yapmamaya özen göstermek gerekmektedir. Sade bir anlatış ve göz yormayan, kaliteli görseller kullanmak içeriği okuyucu için daha tüketilebilir kılacaktır.
Biraz sıra dışı olup, kullanıcıya keyif vermek, onları sıkmamak ve bunlarla birlikte bilgi vermek SEO uyumlu içerikler için önemli etmenlerdir.
- Görselliğin Önemi
SEO uyumlu çalışmalar yaparken, içeriğimizi görsellerle desteklememiz gerekmektedir. Görsel seçerken dikkat edilmesi gerekenler; görselin kaliteli olması, okuyucunun gözünü yormaması ve okuyucunun ilgisini çekmesidir. Tabi ki görseller içerikle alakalı olarak seçilmelidir.
Görselleri optimize etmek de SEO çalışması için ayrı bir önem taşımaktadır. Google’da üst sıralara çıkmak için yazıyı uygun hale getirmeye çabalıyorsak, görselleri de buna uygun şekilde optimize etmek gerekmektedir. Görsellere, anahtar kelimemiz ile ilgili isimler/başlıklar vermek bizi daha başarılı yapacaktır.
- Anahtar Kelime Çalışması Yapmak
SEO kapsamında anahtar kelime çalışması yaparken insanların/hedef kitlenizin en çok neleri merak ettiklerini, hangi konularda bilgi sahibi olmak istediklerini araştırmanız gerekmektedir. Gerekli trafiği oluşturmak için anahtar kelime seçimlerinde dikkatli olmamız gerekmektedir. Bu seçimlerde bize yardımcı olacak araçlar vardır. Google Adwords, Google Trends gibi araçlar yardımıyla kelimelerin arama hacimlerini öğrenebilir ve seçimlerimizi bu doğrultuda yapabiliriz.
Dikkat edilmesi gereken şey ise içeriğimizde anahtar kelime kullanırken abartıya kaçmamaktır. Araştırmalara göre çok fazla anahtar kelime kullanımı, gerektiğinde spam şüphesiyle web sitenizin alt sıralara taşınmasına sebep olabilmektedir.
- Başlık ve Alt Başlıklar
SEO uyumlu içerik çalışmalarında arama motoru sonuçlarını etkileyen konulardan biri de başlıktır. Başlıkların, içeriği özetleyecek nitelikte olması gerekmektedir. Üst sıralarda olmak için doğru kelimeler kullanılmalıdır. Alt başlıklarda da olabildiğince anahtar kelimemizi geçirmekte fayda vardır. Son olarak da, metin içerisinde başlıkların önem sırasına göre dizilmesi ve numaralandırılması bizi başarıya götürecek unsurlardandır.
Site içi Linkleme
Site içinde linkleme yapmak da SEO çalışmalarında yer alan önemli unsurlardan biridir. Site içi linkleme yapmak, okuyucunun web sitemizde daha fazla zaman geçirmesine yardımcı olabilmektedir. Bu da arama motorları için bizi değerli kılar ve bu sayede daha üst sıralarda yer alabilmemize olanak sağlamaktadır.
Sosyal Medyayı Etkin Kullanmak
Bilindiği üzere, günümüzde sosyal medya platformlarının kullanımı oldukça yaygındır. Bu da kurumların, girişimlerin hedef kitlelerini doğru şekilde tanıyarak, hangi platformlarda zaman geçirdiklerini belirleyerek, oralarda aktif olunması gerekliliğini doğurmuştur. Kurumun yapısına uygun ve hedef kitlenin ilgisini çekecek şekilde profil düzeni oluşturulmalıdır. Aktif olmamız ve hedef kitlemiz tarafından anlaşılır, ilgi çekici bulunmamız aynı zamanda marka bilinirliğimize de katkı sağlayacaktır. Bunların yanı sıra, içeriklerimizi sosyal medya platformları üzerinden de paylaşarak hedef kitlemize/takipçilerimize ulaştırabilir, okunma olasılığını artırabiliriz.
Backlink
Backlink, başka bir siteden sizin sitenize verilmiş linke denir. Bir web sitesinin popülerliğini belirler. Bu terimi, güvendiğimiz birinden aldığımız tavsiyeye benzetebiliriz. Google gibi arama motorları için başka sitelerden bizim sitemize verilen linkler tavsiye niteliğindedir ve bizi üst sıralara taşımaya yarayacak unsurlardan biridir.
Site Hızı
Seo çalışması yaparken dikkate alınan bir diğer önemli unsur site hızıdır. Çoğu insan, yani internet kullanıcıları, yavaş açılan internet sitelerini hemen terk etmektedir. Bu terk edilme, web sitesinin kullanılabilirlik puanını kötü oranda düşürmektedir.
Google için sıralamalarda ilk üçte yer alan en önemli özelliklerden biri site hızıdır. Yavaş yüklenen web siteleri kullanıcı deneyimini olumsuz etkiler. Ayrıca sayfaların yavaş yüklenmesi dönüşümleri de düşürmektedir.
Site hızının yanı sıra, kullanıcı deneyimi için önemli olan bir diğer unsur da web sitesinin tüm cihazlarda entegre olmasıdır.
Sitemizin, tüm cihazlarda kullanıma uygun olması bizim için avantajlı olacaktır. Bir içeriği yayınladığımızda, içerik ne kadar iyi olursa olsun kullanıcıya uygun erişimi sağlayamadıktan sonra pek bir anlamı olmayacaktır. Hem tüm cihazlardan erişilebilir hem de kullanıcı deneyimini en iyi sunacak şekilde sitemizin ayarlarının yapılması gerekmektedir.
SEO, dijital pazarlamada önemli bir yere sahiptir. Sitemizin, arama motorları tarafından sevilmesi ve bunun getirisi olarak sıralamalarda bizi üst sıralara taşımasında etkili birçok unsur vardır. Bu unsuları SEO Çalışmaları Nasıl Yapılır? başlığı altında sizler için derlemeye çalıştık. Aklınızdaki sorulara cevap bulduğunuz bir yazı olmasını diliyoruz. Merakınızı gideremediğimiz bir kısım var ise yorumlarda belirtebilir ya da blogumuzda yer alan SEO ile ilgili diğer içeriklere göz atabilirsiniz.
