Markalar İçin Renklerin Önemi Nedir?

Renkler, bir markanın insan zihninde yer edinmesinde büyük rol oynar. Tüm markalar ulaşmak istedikleri hedef kitleye ve vermek istedikleri mesaja uygun bir renk seçerler. Pazarlama dalında uzun yıllar boyunca renkler üzerine araştırmalar yapılmıştır. Sonuç olarak renklerin psikolojik ve sosyolojik anlamlarından dolayı markalar için renklerin önemi olduğu kanısına kesin olarak varılmıştır. Markalar logolarında, sosyal medya hesaplarında, web sitelerinde, mağazalarında yani kısacası tüketiciye dokundukları her alanda kurumsal renklerini kullanırlar. Tüketiciyle duygusal bağ kurmak, ilgi çekici olmak ve doğru mesaj vermek için renklerin önemi büyüktür. Starbucks, Mc Donalds, Coca Cola… Bu markaları duyar duymaz gözünüzde hangi renkler canlanıyor? Facebook neden mavi, Netflix ise logosunda neden kırmızı rengi tercih etmiş olabilir? Marka renkleri ile ilgili bir araştırma yapıyor olabilirsiniz. Hatta yeni kuracağınız marka için logo tasarımı yapmadan önce kurumsal renginize karar verirken kafanız karışmış olabilir. Örneğin; tüketiciye sakinlik, huzur ve güven vermeniz gereken bir markanız varsa logonuzda kullanacağınız rengi kırmızı ya da turuncu tonlarından seçmek pek de doğru olmayabilir. Bu içeriğimizde markalar için renklerin önemi ve anlamını keşfedebilir, markalara karşı olan bakış açınızı genişletebilirsiniz.

İlginizi çekebilir: Sıcak ve Soğuk Renkler Nelerdir?

Marka Renklerinin Zihnimizde Yarattığı Algı

Renklerin insan beyni üzerinde birçok çağrışımı vardır. Kanada’da bulunan Colourfast şirketinin yaptığı bir araştırmaya göre ürün satın almak için karar verirken %93 oranında görselliğin önemsendiği ortaya çıkmıştır. Aynı araştırmaya göre tüketicilerin %85’i satın alma yaparken ürünün renginin en belirleyici özellik olduğunu söylemiştir. Ürün renkleri kadar markaların kurumsal renkleri de aynı öneme sahiptir. Nörobilim uzmanları, marka renklerinin tüketiciye 400 milisaniye gibi kısa bir süre içinde duygusal ve satın alma gibi davranışsal kararlar üzerinde etki ettiğini söylemektedir. Bu nedenle tüm markalar, kurumsal renklerini seçerken hedef kitleleri ve amaçlarına göre bir tercih yapmalıdır. Gelin, hep birlikte markalar için renklerin önemi nedir ve hangi renkler tüketiciye hangi mesajı verir inceleyelim.

Kırmızı

Kırmızı, hem güçlü hem de çok dikkat çekici bir renktir. Enerji veren, harekete geçiren, samimiyet sağlayan özelliklere sahiptir. Heyecanı, tutkuyu, aksiyonu ve bazı yerlerde tehlikeyi temsil eder. Kırmızı, renkler arasında en yoğun olanıdır. Bu yüzden en güçlü duyguları kolay bir şekilde tetikleyebilir. Birçok markanın ambalajlarında ya da web sitesindeki “Sipariş Ver” butonunda kırmızıyı kullandığını görebiliriz. Dikkat çekici olma özelliğinin yanı sıra kırmızı, gücü ve liderliği temsil eder. Kendi sektöründe lider olan ve en iyisi olduğunu düşünen markalara baktığımızda kırmızı rengini bol bol kullandıklarını söyleyebiliriz. Örneğin; Netflix, Youtube, Pinterest, Lego, Adobe, Canon, CNN, THY gibi markalar kurumsal renkleri olarak kırmızıyı kullanırlar. Psikolojide kırmızının kan basıncını artırdığı ve iştah açıcı olduğu biliyoruz. Bu yüzden yemek sektöründeki birçok şirket, kurumsal rengi olarak kırmızıyı seçmiştir. Harekete geçirici özelliği ve iştah açıcı olması sebebiyle markaların hem kurumsal renklerinde hem de restoran dekorasyonunda kırmızıya bolca rastlayabiliriz. Örnek olarak; Mc Donalds, Burger King, Coca Cola, Red Bull, Eti markalarını gösterebiliriz. Aşağıda kırmızıyı kurumsal rengi olarak kullanan global ve yerli markalardan bazılarını görebilirsiniz.

Sarı

Sarı dikkat çeken sıcak bir renktir. Gençliği ve iletişimi temsil eder. Güneş ile bağdaşlaştığından dolayı enerji veren ve yaratıcılığı artıran bir renktir. Sarı da kırmızı gibi birçok duyguyu içinde barındırır. Bir yanda mutluluk hissi verip yaz mevsimini andırırken diğer yandan uyarı anlamı taşıyabilir. Sarının bu dikkat çekici özelliğini, web sitenizi tasarlarken gözden kaçmamasını istediğiniz “Ücretsiz Gönderim” gibi ayrıntıları öne çıkarmak için kullanabilirsiniz. Sarı renk hem dikkat çekmek hem de sıcak ve samimi bir duygu uyandırmak isteyen markalar tarafından kullanılır. Örneğin; Mc Donalds logosundaki kırmızı renk iştah açıcı olmayı temsil ederken sarı ise markanın çocuklarla olan bağını ve samimiyeti temsil eder. Sarının mutluluk hissiyle bağlantılı olduğunu bilen ve bu rengi logolarında kullanan başka markalardan da bahsedebiliriz. Örneğin; Ferrari ve IKEA. Herkesin hayalini kurduğu lüks araç markası Ferrari, kaygısız bir yaşam tarzı ve mutlulukla ilişkilidir. Peki, IKEA’dan söz etmişken mobilya satın almanın mutlulukla ne ilgisi olabilir? Yeni bir ev kurmak veya ilk kez taşınmak gibi yaşamlarında bir dönüm noktasında olan ve mutlu bir başlangıç yapmak isteyen kişilerin tercih ettiği IKEA’nın sarısını mutlulukla ilişkilendirebiliriz. Başka bir açıdan bakıldığında, sarı renk uyarıcı rolünden dolayı koruyucu ve güçlü bir imaj verir. Bu yüzden güvenlik ürünleri üreten Stanley ve Caterpillar markasının ana rengi sarıdır.

Mavi

Tüketicilere denizi, gökyüzünü çağrıştırdığı için sakinliği, huzuru ve barışı çağrıştıran mavi rengi aynı zamanda otoriter, bilgili, güven verici ve başarılı özelliklerini de yansıtır. Markalar arasında en sık tercih edilen renklerden biridir. Her yaş grubuna, hem kadınlara hem de erkeklere hitap ettiği için her sektörden marka tarafından kullanılabilir. Otoriteye önem veren, liderlik özelliği taşıyan ve devletle ilişkili markalar da maviyi çok sık tercih ederler. Finans, sağlık ve teknoloji markalarının birçoğunda bu rengi görebilirsiniz.

Yeşil

Yeşil doğayı, yenilenmeyi ve hayatı temsil eder. Pazarlama ve renk psikolojisine göre yeşil; tazelik, sağlık ve tamamen doğallık imajı verir. Aynı zamanda yeşilin bazı koyu tonları parayı, zenginliği ve finansal istikrarı simgeler. Doğal yönlerini ön plana çıkarmak isteyen Starbucks, Whole Foods gibi gıda markaları da yeşil rengi tercih eder. Asıl iş alanı doğal ürünler ve sağlıktan farklı olan “BP” gibi markaların kurumsal renklerinde yeşil kullanmasının sebebi; çevreci ve doğa dostu mesajlar vermektir. Sizin de tercih edebileceğiniz gibi doğa dostu markalar, dernekler ve vakıflar yeşili sıklıkla kullanır. Yeşilin güven ve huzur veren bir yanı vardır. Bu yüzden dijital dünyada güven veren ve mahremiyet gerektiren uygulamalarda marka rengi olarak kullanıldığını görebiliriz. Buna en büyük örnek olarak sizin de aklınıza tek bir uygulama gelmiş olabilir. Evet, her gün kullandığımız anlık mesajlaşma uygulaması Whatsapp da logosunda yeşil renginin temsil ettiği özellikleri vurgulamak isteyen markalar arasında yer alır.

Turuncu

Turuncu, kırmızı ve sarının karışımından oluştuğu için iki rengin özelliklerini de taşır. Ancak kırmızı kadar tutkulu ve cesur değildir. Dinamizmi, yaratıcılığı, oyun ve eğlenceyi, uygun fiyatlı oluşu temsil eder. Hareketi çağrıştırdığı için daha çok gençlere yönelik markalarda tercih edilir. Arkadaş canlısı, neşeli, inovatif ve güvenilir bir renktir. Kısacası turuncu ekonomik, maceraperest, eğlenceli ve ulaşılabilir imaj sergilemek isteyen markaların tercih ettiği neşeli, sıcak bir renktir. Bu yüzden özellikle e-ticaret siteleri tarafından sıklıkla kullanılmıştır.

Öneri İçerik: Marka Kimliği Nedir? Nasıl Oluşturulur?

Mor

Mor, dinamik olmasının yanı sıra sakinleştirici etki gösteren bir renktir. Entellektüel, değerli, lüks, bilge, özgüven sahibi, sanatçı ve gizemli bir hava katar. Mor renk tarih boyunca zenginliği temsil etmiştir. Hemen bunu tarihten bir olayla açıklayalım. Örneğin; 16. yüzyılda İngiltere Kraliçesi Elizabeth, kraliyet ailesi dışındaki kişilerin mor renk kıyafetler giymesini yasaklamıştır. Morun kraliyet ailesinin göstergesi olması sebebiyle, o yıllarda mor boyanın altın değerinde olduğu söylenir. Mor, romantizmin ve duygusallığın da sembolüdür. Psikolojiye göre insan ruhuna iyi gelen, sakinleştirici bir renktir. Yaratıcı, başarılı ve inovatif markalar tarafından sıklıkla kullanılmıştır. Aynı zamanda nostaljik, spiritüel, sofistike anlamları vardır.

Gri

Renk psikolojisine göre gri, tarafsızlığı ve dengeyi temsil eder. Gözü rahatsız etmeyen, her kitleye uygun ve geniş bir topluluğa hitap edebilecek bir renktir. Temiz ve nötr bir renk olan griyi birçok büyük markanın logosunda görebilirsiniz. örneğin; Apple markası 2001 yılından itibaren logosunun rengibi siyahtan griye çevirmiştir. Gri, herhangi bir markanın rengi olarak kullanıldığı zaman saygın, kurumsal, pratik ve teknolojik bir izlenim yaratır.

Siyah

Marka rengi olarak siyahın kullanılması gücü, sadeliği, asaleti ve gelenekselliği simgeler. Diğer renkleri yansıttığından dolayı logolarda zemin ya da yazı olarak kullanıldığı gibi birçok markanın kurumsal renkleri sadece siyah ve beyazdan oluşur. Lüks ve dramatik bir algı yaratır. Doğru renklerle ya da beyazla birlikte kullanıldığı gözü yormayan bir görünüm ortaya çıkar. Tüketiciye sağlamlık ve dayanıklılık imajı verir. Lüksü, otoriteyi ve liderliği simgeleyen siyah rengi; Chanel, Gucci, Nike, adidas, Apple gibi dünyaca ünlü markaların logolarında yer almıştır.

Çoklu Renk Kullanımı

Markalar için renklerin önemi konusuna değinmişken logolarında ve kurumsal renklerinde birden fazla rengi birlikte kullanan markalardan da söz edelim. Dinamik, enerjik, renkli, çeşitlilik barındıran markalar bir veya iki renkten oluşan logolar ve kurumsal renkler yerine çok daha fazla rengin kombinasyonlarını kullanır. Böylece kimliklerindeki çeşitliliği yansıtırlar. Bu markalar yeniliğe açık, teknolojik, çağa ayak uydurabilen ve gerekli inovasyonları yapabilen markalar olarak bilinir. Çatısı altında farklı markalar barındıran, bayilikleri ve farklı uygulamaları olan markalardır.