Sevgili Earnieler, içerik oluşturmak dijital dünyanın en kritik noktasını oluşturuyor. Dijital dünya dediğimiz mecra içeriklerden meydana gelen çalışmalardan oluşuyor. Her büyük girişim, oluşum, kaliteli içeriklerin doğru şekilde sunulması ve içeriklerin doğru organizasyonu ile başarılı oluyor. Bu nedenle içerik oluşturmadan, oluşturmayı öğrenmeden dijital pazarlama yapmak diye birşey yok. İçerik oluşturmayı, içerik yazmayı, içerik üretmeyi ve doğru şekilde sunmayı öğrenmemiz gerekiyor. Biz de böylesine önemli olan bir çalışmaya bu içeriğimizde seo uyumlu içerik nasıl yazılır başlığı ile yer verip sizin için bilgiler vermeye çalışacağız.
Neden İçerik Yazılır?
İçerik yazmanın en büyük nedeni internet kullanıcısına faydalı olmak olmalıdır. Kullanıcıya faydalı olduğunda sahip olduğunuz markanın değerini de arttırmış olursunuz. Online dünya uzmanlıkların paylaştıkça çoğaldığı ve markanın bu paylaşım ile büyüdüğü bir alandır. Online mecraların her birinde bildiklerinizi kullanıcılara aktarmanız gerekiyor. Eğer bulunduğunuz sektörde kullanıcıların merak ettiği ama sizin bilmediğiniz bir durum varsa dahi bunu öğrenip kullanıcılar ile paylaşmanız onlara faydalı olmanız gerekiyor. Peki bu çalışma emek gösterdiğiniz markaya veya girişime nasıl katkı sağlar? Şimdi bunu konuşalım.
Her bir içerik dijital dünyadaki varlığınızı arttırır. Daha fazla kullanıcıya hitap etmenizi sağlar. Örneğin boya badana ile ilgili bir web sitesiniz var ve kum beji rengi, lületaşı rengi gibi renkleri anlattığınız içerikler üretiyorsunuz. Ürettiğiniz her içerik bu şekilde arama yapan, kum bejini, lületaşını merak eden kullanıcılara ulaşmanıza yardımcı olacak kanalların oluşmasına destek olur. Böylelikle daha fazla kullanıcıya erişmiş olursunuz. Ne kadar fazla doğru içerik üretirseniz bu kanalların sayısını arttırır web sitesi trafiğinizi geliştirerek işinizi büyütmüş olursunuz. Bu nedenle ürettiğiniz içeriklerin her biri daha fazla kullanıcıya erişmek için bir araçtır. İçerik üretmekten çekinmemeli bu özelliğini sürekli geliştirebilmelisiniz.
İyi bir dijital pazarlama uzmanı aynı zamanda iyi bir içerik üreticisi olmalıdır. Aksi taktirde yüzlerce dijital pazarlama uzmanı ile aynı seviyede kalarak kendini geliştirmemiş, dijital dünyada fark yaratmamış olur. Kaliteli içerik üreticisi olmak, kaliteli içerik üretmeyi bilmek iyi bir dijital pazarlama uzmanın en önemli özelliği olmalıdır. Gelecekte yaptığı işi en iyi şekilde anlatan, en iyi şekilde içerik üreten kişilerin dijital mecrada çok çok daha başarılı olduğunu göreceksiniz. Şu anda dahi dijital dünyada etrafınıza baktığınızda Youtuberların, Instagram’da başarılı olanların çok iyi birer içerik üreticileri olduklarını gözlemleyebilirsiniz.
Seo Uyumlu İçerik Nedir?
Seo yani search engine optimization, Türkçe karşılığı ile arama motoru optimizasyonu, web sitelerinin arama motorlarında daha üst sıralarda listelenmesi için yapılan çalışmalara denir.
Seo uyumlu içerik ise Google gibi arama motorlarında daha üst sıralarda yer alınması için içeriğin seo kurallarına uydurulması ve arama motorunun beklediği biçimde içeriği dizayn etmeye denmektedir.
Seo Uyumlu İçerik Nasıl Yazılmalı?
İçeriğimizin ana konusu olan seo uyumlu içerik bölümüne geldik. Seo uyumlu içerik oluşturmak için pek çok kuralı doğru şekilde uygulamak gerekir. Fakat biz bu içeriğimizde Earnielerin kullanabilmesi için en önemli 10 ilkeyi derledik. Hazırsanız dijital dünyayı sarsmanız için bilgiler vermeye başlıyoruz.
7- İçerik Beklenti Uyumu
İçerik beklenti uyumu seo uyumlu içerik oluşturmanın en temel kurallarından biridir. Doğru bir biçimde içerik oluşturmak için kullanıcının beklentisini doğru şekilde anlamak ve yorumlamak gerekir. Eğer kullanıcı fiyat arıyorsa ona uzun bir içerik oluşturmak yerine fiyatları net bir şekilde vermek gerekir. Bunun için excelde hazırlanmış bir fiyat tablosunu siteye yerleştirmek veya bir fiyat hesaplama modülü geliştirmek iyi olabilir. Eğer kullanıcı arama motoruna “mutfak dekorasyonu örnekleri” yazıyorsa kullanıcı resimler görmek isteyecektir. Bunun için içeriğimizi resimler ile inşa etmeliyiz. Eğer kullanıcı bir bilgi arıyorsa “lake boya nedir?” gibi kullanıcıya lake boyanın ne olduğunu ilk paragrafta hemen vermeliyiz. Eğer kullanıcıya istediği bilgiyi hemen ve doğru şekilde verirseniz içeriğimizi de Google gibi arama motorlarında çok daha üst sıralarda çıkarmış oluruz. Arama motorlarının yapay zekası kullanıcının isteklerini yine kullanıcının geçmiş davranışlarına göre yorumlar ve ona en doğru içeriği oluşturmaya çalışır bu nedenle biz kullanıcı gibi düşünmeli, daha sonra yapay zekanın kullanıcı gibi davranmasını beklemeliyiz. 
Semantik Kavramı
Semantik kavramı online dünyada da semantik kelimesinin Türk dilindeki karşılığına benzer olarak kullanılır. Arama motorları bir içeriğin doğal bir şekilde yazılıp yazılmadığını semantik inceleme sonucunda karar verir. Semantik içerikte doğal bir şekilde var olması gereken sözcüklerin benzerlerinin içerikte var olup olmadığını inceler. Türkçe bilgimizde bu kavramı “Gül, gül dedi bülbüle, bülbül gülmedi gitti.” bu eserde edebiyatta bülbül ve gül beraberce pek çok şiirde kullanılmaktadır. Yani bu iki sözcük şiirde yer aldığında kimse garipsemez. Online dünyada da benzer bir algı söz konusudur örneğin boya badana ile ilgili bir içerik olduğunda “kum beji, mala, renk kartelası” gibi sözcükler konu ile alakalıdır. Google gibi arama motorları içeriğe baktığında bu şekilde benzer sözcükleri görmek ister. İşte semantik kavramı budur.
6- Başlık Hiyerarşisi ve Başlık Organizasyonu
Seo uyumlu içerik oluştururken temel kurallardan biri de başlıkların doğru şekilde yerleştirilmesidir. Günümüzde çok kritik öneme sahip olmasa da seo uyumlu içerik oluştururken dijital dünyanın kabul gördüğü kurallar arasında yer almaktadır.
Seo uyumlu içerik oluştururken başlıkların sırası ve büyüklüğüne dikkat edilmelidir. “Başlık 1” şablonu ile en fazla 1 tane başlığımızı “başlık 2” şablonu ile en fazla 2 tane başlığımızı “başlık 3” şablonu ile en fazla 3 başlığımızı “başlık 4” şablonu ile en fazla 4 başlığımızı oluşturmalıyız. Eğer içeriğimizi 5 tane başlığımız varsa başlık 1 şablonu ile 1 tane, başlık 2 şablonu ile 2 tane, başlık 3 şablonu ile 3 tane başlığımız olmalıdır. Seo dünyasındaki başlık hiyerarşisi budur. Başlıkların büyüklükleri arama motorlarının içeriği daha iyi anlamlandırmasını sağlar. 
İçerik dünyasında da geleneksel basım dünyasında da içerik önem sırasına göre oluşturulur. Bu nedenle başlık hiyerarşisi kavramı arama motorları için doğal ve başarılı bir yazım şeklinin olduğuna kanaat getirmek için kullanılmaktadır. Fakat bu durum zaman zaman içeriklerin türüne göre değişebilmektedir. Bahsedilen başlık hiyerarşisi 300 kelimelik standart bir makaleyi kapsıyorken daha büyük içerikler için bu sıralama değişebilmektedir.
Yazar olarak bizlerin ise bu durumu bilerek başlık hiyerarşisine dikkat etmekle birlikte yazımızın bu hiyerarşi içerisinde nasıl daha değerli olacağına dair fikir yürüterek başlıklarımızı organize etmeliyiz. Örneğin okumuş olduğunuz bu içerikte yazının ana başlığı başlık 1 şablonu ile oluşturulurken 2 tane başlık 2 ve 7 tane başlık 3 şablonu da yazıyı destekler nitelikte oluşturulmaktadır. Ayrıca zaman verilen not bilgiler de başlık 4 şablonu ile oluşturulmuştur. Bu içerikte olduğu gibi yaptığınız sıralama ve maddeleme adımlarının başlık 3 ile oluşturulması uygulanan bir başlık organizasyonudur.
5- Orjinal Görsel ve İçerik 
İçeriğin elbette ki eşsiz ve orjinal olması gerekmektedir. Başka içeriklerden ilham alınabilir, örnek alınabilir fakat içeriklerin kesinlikle kendi yazım diliniz ile oluşturulması gerekmektedir. Bununla birlikte görsellerin orjinal olması çok büyük bir etmendir. Orjinal görsellerin varlığı Google’a yeni bir görsel sağladığınız için bir artı olmak ile birlikte içerik içerisindeki gerçekçiliği de sağladığı için kullanıcı için de hoş bir durumdur. Eğer mümkünse içeriklerinizde orjinal görsel kullanmanız sizi bir adım öteye götürecektir.
4- Site içi Linkleme
Site içi linkleme içeriğin üst sıralarda çıkması için yapılması gereken faaliyetler arasında yer almaktadır. Örneğin bu içeriğimizde dijital pazarlama uzmanı nasıl olunur kelimesinden sitemizdeki bir başka içeriğimize verdiğimiz link içeriğimizi güçlendirecektir. Bu durum hem arama motorlarında dijital pazarlama uzmanı nasıl olunur sorgusunda içeriğimizi kuvvetlendirir hem de bu içeriğimizi okuyan kullanıcının alakalı başka içerikleri incelemesini sağladığı için Google gözünde daha değerli olmasını sağlar. Bir konu hakkında o sitede ne kadar fazla gezilecek alan varsa içerik o kadar değerli olur.
3- Konu Benzeri İçerik Oluşturma ve Linkleme
Site içi linklemenin dışında konunun benzerlerini oluşturmanın da oldukça fazla etkisi vardır. Eğer web sitenize bir kullanıcı boya badana ile ilgili giriş yapıyorsa renkleri incelemeli, boya markalarının nasıl olduğuna dair içeriklere göz atabilmelidir. Bunun için bu konunun benzeri çalışmaları sitenizde oluşturduğunuz gibi içeriğinizden de bu içeriklere link çıkışı yapabilmelisiniz. Yaptığınız link çıkışları kullanıcının ziyaret edebileceği konu ile alakalı linklemeler olmalıdır. Konuyu gerekirse devam ettirmeli kullanıcıyı sektörünüz ile ilgili tam bilgiyi edinene kadar bu maceraya adapte etmelisiniz.
Karşılıklı Linklemeye Dikkat!
Site içi linkleme ve konu benzeri linklemeleri yaparken dikkat etmeniz gereken nokta diğer içerikten size gelen linkler varsa sizin de onlara karşılıklı link vermemenizdir. Karşılıklı link site içerisinde dahi olsa arama motorları tarafından kötü karşılanabilir.
2- Uzun İçerik Bol Görsel
Dijital dünyanın her alanında uzun ve büyük içerik sevilir. Hem uzun bir içeriğinizi oluşturuyor hem de kullanıcıyı sıkmadan o uzun içeriği okutabiliyorsanız işte o zaman arama motorlarında hiçbir rakibiniz sizin içerikleriniz ile baş edemez. İşin özü içerikleri uzun oluşturmanın dışında okunabilir hale getirmekten geçer. Bunun için bol görseller ile içeriği desteklemeli, infografikler, videolar ve benzeri araçlar ile kullanıcıyı içerik konusunda meraklandırmalısınız.
Başlıklandırma ve içeriğin doğru şekilde organize edilmesi de burada oldukça kritiktir. Başlıkları, kullanıcıyı meraklandırıcı ve ilgi çekici hale getirirseniz uzun içeriğinizi daha değerli hale getirebilirsiniz.
Google gibi arama motorları 2 içerik arasında tercih yaparken daha uzun içeriği tercih ederler. 2 içerik arasında tercih yaparken daha çok görseli olan içeriği tercih ederler. Bu nedenle içeriğiniz hem uzun hem de bol görselli olmalıdır. Tabii ki burada 7. madde de olduğu kullanıcının istediği içeriği sunmaya dikkat etmelisiniz. Eğer kullanıcı fiyat arıyorsa ona bol görselli bir çalışma kullanmanız doğru olmayacaktır.
1- İlgi Çekici Başlık Oluşturmak
İlgi çekici başlık oluşturmak ve tıklama oranını arttırmak bir içeriğin daha iyi olmasını sağlayan etmenlerden biridir. Başlık oluşturmaya özen göstermeliyiz. Eğer içeriğimiz arama motorlarında kullanıcının dikkatini çeker ve çok tıklanırsa zamanla daha üst sıralara çıkmaya başlayacaktır. Bunun için başlıklarımızı daha fazla tıklanabilir hale getirmeliyiz. Başlıklarımızda “uzmanından, ustasından” gibi ibareler kullanabilir, “10 adımda, 8 başlıkta” gibi sayılar verebilir, “örnekler ile modeller ile” ifadeleri ile güçlendirebilir, “videolu anlatım, detaylı anlatım” gibi sözcükler ile de başlığımızı daha fazla tıklanır hale getirebiliriz. Bu ifadelerin başlıklar içerisinde kullanılmasına “click bait” kavramlar da denilmektedir.
Not: Click bait (tık yemi) kavramının ve nasıl oluşturulması gerektiğinin ayrı bir uzmanlık olarak kendimizi geliştirmemiz gereken bir alan olduğunu da unutmamız gerekir.
Faydalı içerik: Dönüşüm oranı nasıl arttırılır?
Unutmamamız Gerekenler
Tek bir içerik yazarak uzman olunmaz. Bir konu hakkında tam bir uzman olmak için 10.000 saat mesai harcamanız gerektiğini asla unutmamalısınız. Evet 10.000 saat, sürekli içerik yazmalı, kendinizi içerik yazma konusunda pratikleştirmeli ve ustalaştırmalısınız.
Bu içeriğimizde sizlere seo uyumlu içerik nasıl oluşturulmalı ve arama motorlarında oluşturduğunuz içeriği nasıl üst sıralara taşırsınız sorularına elimizden geldiğince bilgiler ile destek vermeye çalıştık. Umarız siz de çalıştığınız markaya veya girişime bu bilgiler ile büyük katkılar sağlarsınız. Uygulamalara hemen başlayarak kendinizi geliştirmenizi tavsiye ederim.
Sorularınız varsa yorum bölümünden ulaştırabilirsiniz. Earnado içerisinde kendinizi pek çok konuda geliştirmeniz dileğiyle, başarıyla kalın.
İlginizi çekebilir: Re-marketing nedir-nasıl yapılır?
