Bir marka için en önemli şeylerden birisi marka kimliği oluşturmaktır. Marka, oluşturduğu kimlik sayesinde kullanıcının hafızasında yer etme şansı bulur. Markanın kendini doğru bir şekilde yansıtması, istediği algıyı oluşturabilmesi açısından çok önemlidir. Bu süreçte markanın konumlandırmasından logosuna, logo rengine ve hatta müşteri ile iletişim biçimine kadar her unsur marka kimliğini oluşturan temellerdir. Bu etkenlerin en büyük destekçisi ise markanın kullandığı yaratıcı sloganlardır. Hatırlanabilir, çarpıcı ve marka ile bağdaşabilen bir slogan hedef kitleye ulaşmak için büyük önem taşımaktadır.
İlginizi çekebilir: Marka Kimliği Nedir, Nasıl Oluşturulur? 10 Harika Örnek
Slogan Nedir?
Slogan, insanların dikkatini çekmek için kullanılan kısa ve net ifadelerdir. Ayrıca markaların en önemli pazarlama stratejilerinden birisidir. Sloganlar, bir markayı hem tanımlar hem betimler hem de kullanıcıyı ikna eder. Yani, sloganın bu kadar önemli olmasının sebebi marka değeri yaratmada etkin rol oynamasıdır. Bazı sloganlar o kadar etkilidir ki markanın ismi ile eşdeğer kullanılır. İyi kurgulanmış yaratıcı bir sloganın hedef kitlenin dikkatini çekmemesi için hiçbir neden yoktur. Çünkü ilk izlenim insanlar için son derece önemlidir ve onlara aktarılacak yaratıcı bir slogan olumlu bir izlenim bırakacaktır. Bir başka deyişle slogan, marka imajını belirlemede olmazsa olmazdır. Slogan yaratma süreci başarı ile tamamlandığında marka, sadık kullanıcı oluşturma hedefine ulaşmış olur. Çünkü oluşturulan yaratıcı slogan sayesinde tüketiciler marka ya da markanın ürünü ile bağ kurarlar.
İlginizi çekebilir : Marka
Yaratıcı Slogan Bulma Yöntemleri Nelerdir?
Slogan yaratmanın keskin kuralları bulunmamaktadır ancak etkili olabilmesi için göz önünde bulundurulması gereken noktalar vardır. Yazımızın devamını okuyarak yaratıcı slogan bulma yöntemleri hakkında bilgi edinebilir, başarılı ve yaratıcı sloganlar oluşturabilirsiniz.
Yaratıcı Slogan Oluşturulurken Dikkat Edilmesi Gereken 7 Unsur
1) Yaratıcılık
Bir slogan mutlaka yaratıcı olmalıdır. Yaratıcılık denince akla ilk gelen şey olağanüstü cümlelerin kurulması olsa da bu doğru değildir. Yaratıcı slogan, doğallıktan uzaklaşmadan ilgi çekici bir niteliğe sahip olmalıdır. Yani, orijinal ama basit olmalı. Aynı zamanda vermek istenen mesajı net bir şekilde yansıtmalı. Örneğin hafızalara kazınan “Kirlenmek güzeldir.” cümlesi OMO’nun yıllardır kullandığı yaratıcı ve başarılı bir slogandır. Tüketiciye kirliliğin kötü bir şey olmadığı algısı aktarılıyor ve marka kendi ürünlerine uygun, ilgi çekici bir sloganla karşımıza çıkıyor. Yani, toplumda bazı kalıplaşmış algılar yaratıcılık kullanılarak yıkılıyor. Aynı zamanda ilgi çekici hale gelerek büyük ses getirebiliyor.
2) Hatırlanabilirlik
Oluşturulan yaratıcı sloganın hatırlanabilmesi için kısa olması çok önemlidir. Slogandaki kelime sayısı 4-5 kelimeyi aşmaya başladıkça akılda kalma ihtimali düşecektir ancak kullanılan kelime sayısının az olması hatırlanabilirlik için yeterli olmayabilir. Bu noktada kafiyeli kelimelerin kullanılması sloganın hatırlanabilmesi için büyük katkı sağlayacaktır. Örneğin bugün birçoğumuz “sağlamsa ” kelimesini duyduktan sonra Lassa diyerek devam ediyor. Lastik markası olan Lassa, “Sağlamsa Lassa” sloganında yer verdiği kafiye ve marka ismine benzeyen kelime seçimi ile akıllarda kalmayı başarıyor.
3) Marka Amacını Yansıtma
Yaratıcı sloganlarda markayı yansıtacak bir ifadeye yer vermek son derecede önemlidir. Markayı yansıtmayan, alakasız cümlelerden uzak durmak gerekir. Markanın konumlanmasını yansıtabilen, hatta marka adına da yer verilen sloganlar başarı ile sonuçlanacaktır. Örneğin Eti Form’un kullandığı “Form ye, Formda kal” sloganı buna verilebilecek çok güzel örneklerden birisidir. Kullanılan sloganda ürünün amacı belirtilmekle kalmamış, marka ismine de yer verilerek çalışma sağlamlaştırılmıştır.
4) Fayda Sağlama
Günümüzde kullanıcılar ürünlerin/markaların özelliklerinden çok nasıl fayda sağladığı ile ilgileniyor. Bir ürün alırken tabii ki içeriğe, özelliklere dikkat ediyorlar ancak o ürünün fayda sağlayabileceği algısının oluşması tercih etme ihtimalini daha da yükseltiyor. Bu nedenle kullanılan yaratıcı sloganların fayda unsurunu içermesi büyük avantaj sağlamaktadır. Örneğin Calgon markasının kullandığı “Makineniz uzun yaşar Calgon’la ” sloganında olduğu gibi. Calgon’a rakip pek çok marka bulunuyor ama Calgon’un yarattığı “çamaşır makinesinin ömrü daha uzun olacak” algısı, kullanıcılar tarafından tercih edilmesinde son derece etkili oluyor.
5) Marka/Ürün Hizmetlerini Özetleme
Özellikle ürün skalası geniş olan markalar slogan oluştururken, verilen hizmetin ya da üretilen ürünlerin bir özeti niteliğinde slogan kullanması avantaj sağlayacaktır. Bunun sebebi ise tüketicinin söz konusu markada tek bir ürün kategorisine odaklanmasını engellemektir. Aynı zamanda markayı bütünüyle anlamlandırabilmeleri sağlanmış olacaktır. Örneğin ürün skalası çok geniş olan IKEA markası, mobilyadan mutfak gereçlerine, bahçe ve ofis ürünlerine kadar pek çok ürün satıyor. Kullandığı slogan ise “IKEA, evinizin her şeyi. ” Tüketiciye ev ile ilgili her türden ürünü bulabileceğinin algısını başarılı bir şekilde sağlıyor ve kendi ürün çeşitliliğini kısaca özetliyor.
6) Her Koşulda Kullanılabilirlik
Oluşturulan sloganın her koşulda kullanılabilmesi, her şarta uyum sağlaması oldukça önemlidir. Yaratıcı slogan oluşturmadan önce üzerinde düşünülmesi ve mutlaka cevaplanması gereken çok önemli sorular vardır. Örneğin “Biz bu sloganı yıllarca kullanabilir miyiz? ” ya da “ Yıllar geçtikçe kullanıcıda aynı olumlu hissi yaratacak bir slogan mı? ”. Bu duruma verilebilecek en güncel örnek dünyaca ünlü fast-food zinciri KFC. 64 yıldır kullandığı “ It’s finger licking good ” yani, o kadar güzel ki parmaklarını yersin anlamına gelen sloganından vazgeçmek zorunda kaldı. Bunun sebebini pandemi koşulları için sloganın uygun olmamasıydı. Pandemi koşullarında el hijyenin fazlasıyla önemli olması ve ellerimizi yüzümüze götürmenin yanlış olması, KFC’nin bu slogandan vazgeçmesine neden oldu.
7) Slogan Türüne Karar Verme
Yaratıcı slogan oluşturmadan önce kullanıcıya hangi dilde yaklaşılması gerektiği hakkında mutlaka düşünülmeli ve doğru bir karar verilmeli. Bu karar verilirken markayı iyi bir şekilde yansıtmaya özen gösterilmeli. Örneğin eğlence odaklı çalışan bir markanın çok ciddi ya da hüzünlü bir slogan kullanması tüketicide yanlış algıya neden olabilir. Slogan, markanın kimliğini yansıttığı için mutlaka marka değerine ve verilen hizmete uygun bir dil kullanılmalıdır.
Yaratıcı sloganlar oluştururken mutlaka dikkat edilmesi gereken konulara değindik. Peki, bir slogan kurgusunda asla yapmamamız gereken şeyler neler?
Yaratıcı Slogan Oluştururken Yapılmaması Gerekenler
Acele Etmek
Yaratıcı slogan oluşturmak basit bir iş gibi görünse de asıl zor olan şey basiti yapabilmektir. Bu nedenle slogan için akıllara ilk gelen fikir hemen hayata geçirilmemelidir. Üzerinde bir süre düşünmek, farklı seçenekleri değerlendirmek gerekir. Biraz sabır göstererek en iyi olana ve en yaratıcı slogana ulaşmak mümkündür.
Klişe Sözcükler Kullanmak
Her marka kendi pazarında en iyi olmak ister ancak “en iyi “ gibi klişe bir ifadeyi sloganında kullanması etkileyici olmayacaktır. Bu ve buna benzer klişe ifadeler yaratıcılıktan uzaktır. Ayrıca zamanda yapılan işte iyi olunsa bile “en iyi ” kavramı görecelidir. Aynı zamanda yeni markaların en iyi olduğunu kanıtlaması da zordur. Bu tip söylemler sebebiyle inandırıcılığını kaybetme ihtimali yüksektir.
Negatif Söylemlere Yer Vermek
Tüketicinin marka ya da ürün ile duygusal bağ oluşturması fazlasıyla önemlidir. Günümüzde gelinen noktada ürün/marka değil duygular pazarlanıyor da diyebiliriz. Bu noktada çok dikkat edilmesi gereken diğer bir konu da tüketicide olumsuz bir duygu yaratmamak. Marka sadakati ancak bu şekilde yani, pozitif duygularla sağlanabilir. Kullanıcının duyduğu ya da okuduğu negatif slogan yaratıcı olsa bile olumsuz bir etkiye neden olabilir.
Sloganı Sık Sık Değiştirmek
Kullanılan yaratıcı sloganlar kurum kimliğini yansıtır. Bunun sonucunda kullanıcı ile bağ kurulabiliyor ve o sözü duyunca akıllara ilk gelen şey söz konusu marka oluyorsa, yapılan çalışma başarılı demektir. Bu başarının sürekliliği çok önemlidir. Bu nedenle özellikle başarı gösteren sloganların sık sık değiştirilmesinden kaçınılmalıdır. Aksi takdirde marka hatırlanabilme avantajını kaybedecektir.
Ürün çeşitliliği fazla olan markaların her ürün için farklı slogan kullandığını gözlemleyebiliyoruz. Örneğin araba markaları yeni bir model çıkardığında o araca özel slogan kullanıyor ama markaya ait, tüketiciyle yıllardır özdeşleşmiş sloganları da bulunuyor. Bu noktada önemli olan şey marka ile bütünleşmiş sloganların değiştirilmemesidir.
Hafızalara Kazınan Başarılı Slogan Örnekleri
Hemen hemen herkesin bildiği, akıllarda yer edinen farklı sektördeki bazı sloganlara örnek vermek gerekirse;
- Turkcell’le Bağlan Hayata – Turkcell
- Anne Eli Değmiş Gibi – Hanımeller
- Ateş Seni Çağırıyor – Burger King
- Çünkü Sen Buna Değersin – Loreal Paris
- Hayatın Tadı – Coca Cola
- Çakar Çakmaz Çakan Çakmak – Tokai
- Hem Yumuşak Hem Hesaplı – Solo
- Seni Asla Yarı Yolda Bırakmaz – Rexona
- Just Do It! (Sadece yap) – Nike
- Yiyin Gari! – Lay’s
- Meyveler Gaza Geldi – Akmina
- Çıkarım Senle Her Yola – Toyota
- Baş Döndüren Dolgun Saçlar – Blendax
- Pepsi Yaşatır Seni – Pepsi
- Gülen Boya – Polisan
- Çiğne ve Gülümse – Vivident
- Ne Lazımsa Carrefoursa- CarrefourSa
Yukarıdaki örneklerde de gördüğümüz gibi her markanın sloganı kendi sektörüne, sunduğu hizmete özel oluşturulmuş. Bu nedenle hepsinin kendini ifade ediş biçimi farklılık gösteriyor. Kimi rakiplerinden ayrılan özelliğini vurgularken kimi nasıl fayda sağlayacağına vurgu yapıyor. Kimi tüketiciyi ikna etmeye yönelik slogan kullanıyor. Slogan türü açısından farklılık gösterseler de ortak bir özellikleri bulunuyor. Hepsi yıllardır akıllarda kalmayı sağlayan başarılı, yaratıcı slogan olma özelliği taşıyor ve örneklerde sıkça bu markalara yer veriliyor. Siz de bahsettiğimiz noktaları dikkate alarak ve verilen örneklerden ilham alarak yaratıcı slogan oluşturup başarıyı yakalayabilirsiniz.
