Kendi başarı hikayesini yazmak, karşı tarafa bir değer sunmak isteyen hemen hemen herkesin belirli dönemlerde de olsa içinde bir girişimcilik ateşi yanmıştır. Zamanında iş modelinizden operasyon sürecinize kadar bir çok şeyi kafanızda oturtup sırf isim bulamadınız diye rafa kaldırdığınız projelerinizi ortaya çıkarmanın vakti geldi. Doğru marka ismi nasıl bulunur? Ambalajların üzerinden, sosyal medya hesaplarına kadar uzanan bu süreçte sizi neler bekliyor? Bu yazımızda anlatacağız. Birkaç harfin bir araya gelmesinden çok daha fazlasına hazır olun. Gelin doğru marka ismi bulma sorununa bir göz atalım.
Adım Adım Marka İsmi Bulma
“Önce isim mi bulmalıyım yoksa yapacağım işi mi?” diye soracak kadar kafanız karışıksa hoşgeldiniz. Sıfırdan marka yaratmak adlı hikayemizde size de bir rol var tabii. Girişimcilik böyle bir serüven. Tek bir konuda iyi olmak bu yaratılış süreci için maalesef yeterli olmuyor. Markanızın ismini bulmadan önce kimlere hitap edeceksiniz, ne iş yapacaksınız, nasıl bir hizmet ya da ürün sunacaksınız bunları belirlemelisiniz. Buradan sonra hikayenizi yazmak için kalemleri ele almanın vakti geliyor. Doğru bir marka ismi bulmanız için size nedenleriyle birlikte bir kontrol listesi hazırladık. Marka ismi nasıl olmalı?- Orijinal ve benzersiz olmalı
- Kolay yazılabilir ve kolay okunabilir olmalı
- Akılda kalıcı olmalı
- Yaptığınız işi yansıtmalı
- Yapacaklarınızı sınırlandırmamalı
- Görselleştirilebilmelisiniz
Etkili Bir Marka İsmi Orijinal ve Benzersiz Olmalı
Öncelikle markanızın ismi, olabildiğince benzersiz olmalı. Farklı markalardan veya kullandıkları slogan ve imajlardan esinlenerek marka adı belirlediğinizi varsayalım. Markanız her zaman onların gölgesinde kalmaya veya tabiri caizse “çakma” muamelesi görmeye mahkum olacak. Müşterilerinize bir şeyin taklidini yaptığınız izlenimini verirseniz, size güvenmeleri oldukça zor olur. Tüm bunların yanı sıra bu güveni zamanla sağlasanız bile ileride sizi yasal sürprizler bekliyor olacak. Ülkeden ülkeye değişen kurallar mevcut. Ülkemizde marka hakkı ihlali durumlarında isim hakkı davası, hukuk, ceza ve tazminat davası şeklinde açılabilir. Bu durumlardan kaçınmak için işe kendinize özgü bir isim bulmayı hedefleyerek başlayın.Kolay Yazılabilir ve Kolay Okunabilir Olmalı
Doğru marka ismi bulmanın anahtarı akılda kalmaktan geçiyor. Markanızın ismini hatırlatabilmek için müşterilerinize kolay okunan ve kolay yazılan bir isim verin. Kimse yan yana 2’den fazla sessiz veya sesli harften oluşan bir ismi tek seferde aklında tutamaz. Bununla da sınırlı değil. Okunuşunu bir şekilde akılda tutsalar bile bir süre sonra potansiyel müşterileriniz web sitenizi veya Instagram hesabınızı ziyaret etmek isteyeceklerdir. Bu süreçte arama motorlarına markanızın ismini yanlış yazarlarsa markanızı bulamayabilir, dolayısıyla da müşterilerinizin bir kısmını kaçırabilirsiniz. Nasıl Kolay Okunur ve Yazılır Bir İsim Bulurum? Okuyarak ve yazarak. Bu sorunun doğru cevabı deneme yapmaktır. Aklınıza gelen her ismi kendi kendinize tekrar edin ve ağzınızı ne kadar yoruyor buna bakın. Gereksiz uzunlukta, zor hecelenen isimlerden kaçınmanızı öneririz. Püf noktası: Ağzınızı ne kadar fazla oynattığınızı fark ederseniz o isimden uzaklaşmaya hazır olun. Massimo Dutti, Stradivarius, Jean Paul Gaultieri, Shiseido gibi markalar var olmak ve varlığını sürdürmek için yıllarını harcamış üretim ve pazarlama çalışmaları için maddi manevi büyük efor sarf etmişlerdir. Burada Zara, Madam Coco, Mavi gibi isimlerden ilham almalısınız.Markanızın Adı Akılda Kalıcı Olmalı
Akılda kalıcı bir marka ismi bulmak için öncelikle objektif olacağınıza söz vermekle başlayabilirsiniz. Her şeyden önce sizin içinize sinmeli evet ama bununla birlikte ne kadar akılda kalıcı olduğuna siz değil markanızın adını ilk defa duyanlar karar verecek bunu unutmayın. Bunun için yapmanız gereken şey olabildiğince fazla geri bildirim toplamak. Yakınlarınızdan destek almak tabii ki bir seçenek. Bunun yanında Instagram, Facebook, Linkedin gibi sosyal medya platformlarında anketler oluşturabilir, test havuzunuzu böylelikle genişletebilirsiniz. Bununla birlikte yukarıda bahsettiğimiz gibi uzun ve karmaşık isimlerden uzak durup daha basit ve sade isimlere yönelmelisiniz. Telafuzu kolay isimlere yönelmek markanızın isminin akılda kalma oranını artıracaktır.Tutarlı Bir Marka İsmi Oluşturun
Alışveriş çantalarında, tabelanızda, web sitenizde, sosyal medya hesaplarınızda kendinizi ifade edeceğiniz isimle insanlara bizden bu şekilde bahsedebilirsiniz diyeceğiniz isim aynı şey. Bu yüzden markanızın kimliği, konumlandırması, yaptığınız işi yansıtması arasında güçlü bir bağ olduğunu unutmayın. Eğer tamamen kendinize özel (örneğin isminizin tamamı veya baş harflerinizden oluşan) bir isimden söz etmiyorsak, anlamlı bir marka ismi kullandığınızda yaptığınız işle tutarlı olduğundan emin olmalısınız. Örnek vermek gerekirse; hepsiburada online alışveriş platformu adından da anlaşılacağı şekilde ürün çeşitliliğiyle ön plana çıkıyor. Bu örnekleri Getir, YemekSepeti gibi marka isimlerinden tutarlılık konusunda ilham alabilirsiniz.Markanızın İsmi Sizi Sınırlandırmasın
İster bir pazaryerinde isterseniz küçük bir dükkanda başlamış olun, vazgeçmediğiniz sürece oturduğunuz sokaktan çıkıp dünyaya hizmet vereceğinizi unutmayın. Bu yüzden markanızın ismi yapacağınız işi sınırlandırmamalı. Bu noktada hem farklı dillerde rahatça kullanılacak hem de ürün kategorilerinizden sadece birini ifade eden isimler kullanmamaya özen gösterin.Markanızın Adını Görselleştirebilmelisiniz
Etkili ve akılda kalıcı bir marka için akılda kalıcı bir logoya ihtiyacınız olacak. İkiden fazla kelimeden oluşan, yaptığınız işle tutarlı olmayan marka isimleri müşterilerinizin aklında kalmanızı zorlaştırır. Bu nedenle marka ismi seçerken çok fazla kelimeden oluşmamasına, ve yaptığınız işi yansıtmasına dikkat etmelisiniz. Logonuz marka isminizi ve marka kimliğinizi ne kadar yansıtırsa müşterilerinizin aklında kalma ihtimaliniz o kadar artacak. Yani markanızın ismini McDonald’s, Chanel, Puma gibi görselleştirebilmelisiz. Tabii ki yaptığınız işi sunuş şekliniz, verdiğiniz hizmet de marka isminizi yansıtmalı.Bonus Bilgi: Ücretsiz Marka İsmi Bulma Araçları
Yukarıda saydığımız tüm etmenlere ek olarak anlamlı veya anlamsız kelimeleri bir araya getirerek ortaya harika bir marka ismi çıkarabilirsiniz. Bunun için size kullanabileceğiniz 4 isim bulma aracını aşağıda listeledik.- Business Name Generator
- Zyro
- Oberlo
- NameMesh
